雀巢新任首席執行官啓動改革以扭轉增長乏力 - 彭博社

Dasha Afanasieva

2024-10-17

勞倫特·弗雷克斯來源：雀巢公司雀巢公司首席執行官勞倫特·弗雷克斯在擔任全球最大食品製造商的職務僅六週後，就開始精簡管理，因為銷售增長放緩至數十年來的最低水平。

作為公司38年的老將，弗雷克斯上個月接任，接替了在位近八年的馬克·施奈德。弗雷克斯的第一步是承認一些分析師早已預見到的事實，即公司今年的增長目標不切實際。

這家生產雀巢咖啡和普瑞納寵物食品的公司在週四將2024年的有機銷售前景從之前至少3%的預測下調至約2%。2%的增長將是自本世紀初以來最低的年增長率。

首席執行官正試圖在最近的失誤後恢復投資者信心，包括在7月對銷售目標的先前下調。在施奈德的領導下，雀巢依靠更高的價格來推動銷售，以應對疫情後的通貨膨脹期，導致消費者轉向更便宜的非品牌商品。此後，雀巢在吸引他們迴歸方面遇到了困難。

“對於像雀巢這樣的超級油輪來説，短短幾個月的失誤是巨大的，”Vontobel分析師讓-菲利普·貝爾奇在一份報告中表示。他補充説，新管理層的首要任務是讓雀巢迴歸其根本，這是一項需要時間的巨大任務。

雀巢的股票在消息公佈後最初下跌，但在首席財務官安娜·曼茨告訴分析師們不要期待2025年盈利大幅下降的情況下反彈，即使食品製造商增加投資以加速增長。該股上漲最多達2.7%，將今年的跌幅縮減至12%。

弗雷克斯告訴分析師，他正在審查產品組合，提高了潛在資產處置的前景。他還宣佈了一系列內部變動，包括精簡和年輕化的執行董事會，以及減少地理區域以加快決策。

拉丁美洲和北美地區將合併，由目前北美首席執行官史蒂夫·普雷斯利領導。未來，雀巢將報告三個地理區域的業績，而不是五個，同時還包括健康科學和咖啡機業務。

北美的增長在今年前九個月是最弱的，有機銷售收縮了0.3%。與此同時，拉丁美洲的高利率意味着商店正在減少他們希望持有的庫存，曼茲在與記者的電話會議上表示。

作為一名在雀巢內部職業生涯中專注於市場營銷和銷售等職能的內部人士，62歲的弗雷克斯比之前經營醫療公司的外部人士施耐德對公司的瞭解更深。

雀巢還在週四下調了2024年的每股基礎收益和盈利能力目標。現在預計基礎交易營業利潤率將約為17%，而不是去年的17.3%的適度改善。

曼茲表示，投資可能導致2025年的利潤率“略低”於2024年。該評論讓擔心更糟情況的投資者感到安心。

“我被問到這是否會是相對於2024年減少100個基點到200個基點的利潤率，”她説。“不，這不會是那種數量級。它將是一個較低數量級。”

公司預計將在11月19日的投資者研討會上更新其2025年的指導意見。