為什麼2024年美國總統選舉通過頂級播客展開 - 彭博社

叫她爸爸 主持人、創作者和執行製片人，亞歷克斯·庫珀於2023年6月20日在法國戛納的Spotify海灘參加《採訪的藝術》會議。

攝影師：安東尼·瓊斯/Spotify 你好，歡迎回到Soundbite。今天我們有關於Spotify科技公司在招募視頻創作者方面更多支出的更新。此外，還有七個數據點解釋為什麼播客在選舉活動中現在是最熱門的事情。

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另外，快速提醒一下，我將在二月份主持On Air Fest播客商業峯會。你可以獲取更多信息並填寫表格以申請邀請 在這裏。更廣泛的 On Air Fest 的門票今天也開始發售。

彭博社屏幕時間揚基隊戰勝守護者隊的比賽吸引了33%更大的電視觀眾Charter計劃進行流媒體廣告活動以遏制用户流失福克斯策劃與休·傑克曼製作的《億萬富翁末日》系列有線電視公司面臨另一個割線問題：寬帶 現在，這裏有一些我正在關注的故事：

• 我非常喜歡 這個故事，關於OpenAI對一個聲稱首先創建Open AI（是的，有空格）的人發起的運動。
• Spotify 擴展了在法國、比利時、荷蘭和盧森堡的有聲書訪問。該公司表示，在美國，有聲書用户在開始閲讀後前兩個月平均在Spotify上花費額外的五個小時。Axios 報道，根據Bookstat的數據，如果沒有Spotify，美國有聲書行業在2022年第四季度到2023年第四季度之間單位銷售增長了14%。有了Spotify，增長了28%。
• 過去一週，播客主持人的資料不乏其人。《好萊塢報道者》將亞歷克斯·庫珀放在了 封面上，而《紐約時報》則報道了 拯救美國播客和佩恩·巴德利的 被壓播客。
• 美國生活推出了一項播客訂閲服務，提供無廣告收聽、額外內容和對其經典檔案的完全訪問。在 一封電子郵件中解釋該服務時，主持人艾拉·格拉斯寫道，他預計今年的廣告收入將比幾年前下降三分之一。訂閲將彌補這一損失。

Spotify計劃建立新的好萊塢工作室以吸引視頻播客

近年來，Spotify持續向視頻播客領域推進。正如我上個月所寫，該公司現在提供高達七位數的金額，以吸引YouTube播客將他們的節目分發到該平台。

將播客主持人放在鏡頭前的唯一障礙？洛杉磯的交通。

開車前往位於藝術區的Spotify辦公室可能會很麻煩，尤其是對於位於更西邊的人才。因此，該公司現在正在尋找在好萊塢附近建立視頻播客工作室，發言人證實了這一點。

該公司將繼續維護其“播客城市，”其中包括十多個播客工作室。通過增加這些好萊塢工作室，它希望減少播客主持人的障礙。

在我報道它正在尋找在其4號世界貿易中心中心轉租五層樓的僅一年半後，對新房地產的可能投資——這表明Spotify對這一視頻推動的深度承諾。在經歷了多次裁員，嚴重削弱了其播客部門後，該業務似乎正在放鬆其財政限制。

七個數據點解釋“播客選舉”

我相信你現在已經看到了這些頭條新聞。我們正經歷“播客選舉”。與其花大部分時間與主流或傳統媒體交流，卡馬拉·哈里斯、唐納德·特朗普及其副手候選人更專注於通過播客與大眾對話。例如，特朗普與Theo Von、Lex Fridman、Logan Paul和Dan Bongino進行了播客採訪。JD Vance也與許多播客主持人進行了交談，包括梅根·凱利、塔克·卡爾森和比爾·奧賴利。他還參加了《紐約時報》的播客*《採訪》* 。

與此同時，哈里斯最近參加了 Call Her Daddy、All The Smoke 和查拉馬恩·薩神的 The Breakfast Club。蒂姆·沃爾茲出現在 Pod Save America、SmartLess、格倫農·道爾的 We Can Do Hard Things 和埃茲拉·克萊因的節目中。

就簡單的訪談節目而言，候選人們已經在愛迪生研究的前50名中勾選了很多 列表 。

然而，有一位潛在的採訪者仍然難以捉摸：喬·羅根，美國無可爭議的最大播客主持人。不過，這種情況可能會有所改變。本週傳來了消息，特朗普和哈里斯可能正在考慮或實際上正在錄製與這位明星主持人的採訪。如果他們中的一個或兩個真的邁出了這一步——我提醒你，這並沒有得到任何確認——那無疑將是一個重要時刻，使羅根處於一個緊張的政治環境中心。這是我不太確定他是否想要的地方。不過，仍然，播客選舉！

那麼，為什麼這場總統競選會變成一場在點播波段上進行的鬥爭呢？下面的數據有助於解釋。

每月收聽播客的人數自2016年以來已翻了一番以上

根據愛迪生研究公司今年的 “無限撥號”研究，估計有1.35億人每月收聽播客，而9800萬人每週收聽。這比2016年特朗普首次競選總統時的情況有了顯著增長。當時，21%的12歲以上美國人表示他們每月收聽播客。今年這一數字為47%。這一媒介的影響力持續增長。此時，它基本上已成為主流。

自2016年選舉以來，每月播客聽眾人數已翻了一番以上

來源：愛迪生研究 “無限撥號2024”

人們信任播客主持人

一些研究表明，人們比起其他媒體名人，更信任播客主持人，尤其是在獲取新聞時。德勤去年的研究 發現 75%的受訪者表示他們同意“我信任我收聽的播客主持人”這一説法。皮尤研究中心 去年發現 大多數從播客獲取新聞的人要麼表示他們比從其他來源獲取的新聞更信任這些新聞（31%），要麼表示信任程度大致相同（55%）。

我們通常通過播客產品代言看到這一點，這是行業的支柱。播客上的促銷代碼現在已經成為一種諷刺，但現實是它們確實有效。當播客主持人支持某個產品時，人們往往會採取行動，如果邀請嘉賓算是一種默許的代言，聽眾很可能會關注。

播客主持人也已經成為了自己的超級明星，激勵粉絲花錢去現場觀看他們，並展示了人們對這些節目的投入程度。就在上週，其餘的都是政治在倫敦的O2競技場售罄。大約有13,000名粉絲參加了。在八月份，受歡迎的美國播客殺死託尼在麥迪遜廣場花園進行了兩晚的演出。根據Pollstar的數據，這些活動產生了240萬美元的總收入，售出了超過25,000張門票。

播客主持人對他們的聽眾的影響力超過其他媒體形式

來源：德勤數字媒體趨勢，第17版（2023年4月）

年輕人，沒錯，男性，正在花時間聽播客

關於特朗普和範斯播客出現的報道大多集中在他們努力接觸年輕男性上。更一般來説，年輕人正在花時間聽播客。根據愛迪生研究和SXM媒體的數據顯示，去年在13到24歲的人羣中，有77%的人曾經聽過播客，47%的人在過去一個月內聽過。從同一項研究來看，男性和男孩每月的收聽率略高於女性和女孩——53%對46%。

但也許比任何單一數據點更重要的是，普遍認識到播客格式如何適合政治信息傳遞。任何聽過一般訪談播客的人都知道，這些節目通常允許嘉賓長時間發言而不被打斷，使其成為政治家超越陳詞濫調進行溝通的理想場所。很少有其他媒體格式能在如此長的時間內為Z世代提供這種接觸。

一般來説，播客不再是邊緣現象，儘管人們收聽的節目往往會分層，並且可能是小眾的。我經常問人們他們收聽哪些節目，得到各種各樣的答案，這強調了為了覆蓋整個播客聽眾羣體，總統候選人必須出現在許多節目中。

不要指望未來幾年播客競選活動會減緩。

我接下來應該寫些什麼？

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