《彭博社》：LinkedIn瘋狂用户對簡歷和社交網站上尷尬現象的看法

攝影師：賈斯廷·沙利文/蓋蒂圖片社布萊恩·香克曼在今年早些時候寫了一篇 LinkedIn 帖子，開頭是這樣的：

“我在這個週末向我的女朋友求婚。”

“這讓我對 B2B 銷售的啓示是：“

這位來自洛杉磯的31歲年輕人隨後詳細闡述了他在尋找客户和定價方面的經驗，並以一張他在海灘上單膝跪地向現在的未婚妻求婚的照片結束了帖子。超過4000條評論湧入，其中包括“我見過的最尷尬的 LinkedIn 帖子”和“如果我做這樣的事，我的妻子會立刻和我離婚。”該帖子還出現在 LinkedIn Lunatics，這是一個擁有670,000名成員的Reddit社區，專注於“令人無法忍受的 LinkedIn 內容。”

布萊恩·香克曼的 LinkedIn 帖子在網上瘋傳，以他在海灘上單膝跪地向未婚妻求婚的照片結束。這一切都是一種諷刺——部分是對 LinkedIn 的評論，部分是香克曼的營銷噱頭，他經營着兩家 B2B 初創公司。這被證明是一個聰明的舉動，Reddit 上的所有嘲諷使他的帖子迅速傳播到英國的 meme 頁面和印度的一家新聞網站。

如此多人相信他是認真的，表明這個平台與二十年前作為一個嚴肅的網絡和招聘網站的初衷相去甚遠。

2016年被微軟收購，LinkedIn多年來一直推動更具吸引力的內容，吸引影響者類型同時鼓勵人們更頻繁地發佈內容。在疫情的孤獨時期，這一策略激發了個人勝利和挫折的更新，引發了人們抱怨LinkedIn已成為下一個Facebook，內容偏向於假期、離婚和政治。這也是更多的Z世代——以及他們分享個人細節的輕鬆——湧入該網站。對於這些舉措，TNT品牌策略公司的管理合夥人凱文·特納表示，轉向尷尬的帖子並不令人驚訝。

“這最終是一個商業網絡平台，”特納説。“如果你被迫分享個人信息，人們總是試圖將其與商業聯繫起來。”

LinkedIn瘋狂增長

來源：互聯網檔案網站爬蟲

LinkedIn Lunatics於2019年創建，過去兩年其會員幾乎增長了四倍，成為互聯網中一個越來越大的部分，呼籲對被視為不正常或更糟的行為進行批評，加入了像TikTok Cringe（440萬會員）、Recruiting Hell（741,000會員）和Boomers Being Fools（725,000會員）這樣的志同道合的子版塊。

在LinkedIn Lunatics上，尷尬有很多表現形式。有首席執行官炫耀自己早上2:30就開始工作，還有一位企業團隊成員試圖通過提供生披薩來“為公司省錢”進行一次退修。還有一位用户隨意將離婚公告插入職業收穫的列表中。

到目前為止，LinkedIn Lunatics的崛起和其他批評似乎並沒有影響該平台的增長。該網站在2023年超過了10億用户，自2020年以來，年銷售額翻了一番，達到了超過160億美元的財政年度（截至6月）。

社交網絡已承認有關平台偏向個人內容的投訴，並在去年表示已對其信息流進行了更改，以提供更少的慶祝內容和更多基於用户興趣的建議或見解的帖子。

“LinkedIn應該顯得更有人情味，”社交網絡的首席運營官Dan Shapero在一次採訪中表示。“有時一些人會超出”工作場所可能適合的範圍，但“人們將自己的全部帶到工作中的趨勢是積極的。”

LinkedIn銷售激增

來源：公司文件

注意：銷售數據為財政年度，涵蓋截至6月的12個月。

在看到自己LinkedIn動態中充斥着笨拙混合個人與職業內容的帖子後，Shankman在未婚妻的支持下 concocted 了他的惡搞。他説，這個帖子之所以火爆，是因為它真實。該帖子達到了模因的地位，內容包括：“我今天被妻子拋棄，孩子也跟她走了。這讓我明白了關於B2B客户流失的10件事。”

對於肯·程（Ken Cheng），一位駐倫敦的喜劇演員，LinkedIn上的行為給了他一個從一個嚴厲的脱節的高管的角度發帖的想法。這位35歲的演員經常出現在LinkedIn Lunatics中，包括在他發帖只僱傭一位簡歷不佳的候選人，因為這個人是給他提供VIP票的流行歌手的親屬之後。

程在他的單口喜劇中也會調侃LinkedIn，他表示他的素材之所以受歡迎，是因為LinkedIn是一個“假象”，與人們所尋求的連接“完全相反”。

‘謙卑分享’

雖然LinkedIn Lunatics上的許多玩笑輕鬆有趣，但它的存在對企業追求者來説可以是一堂課。洛林·李（Lorraine Lee），一位前LinkedIn編輯，現在從事企業培訓，她建議用户放棄“我很高興宣佈”或“謙卑分享”等短語。她説，當帖子更脆弱，分享錯誤和經驗教訓時，反響會更好。“我們的職業個人生活更加融合，”李説。“這是一種平衡。”

但並不是每個人都能成功地找到這種平衡。在LinkedIn Lunatics上，成員們最近對那些展示過多皮膚的帖子表示遺憾，並嘲諷了一位前FTX高管，他在入獄時分享了自己的新身份為囚犯。一篇最近流行的帖子標題為“LinkedIn上的每一條帖子現在都是瘋子帖子”，可能總結了越來越多的人對這個網站的感受。

“LinkedIn變得如此表演化，”該帖子上的一條評論説。“它吸收了Facebook和Instagram的所有有毒積極性，並以某種方式讓它變得更加令人無法忍受。我們是怎麼到這一步的？”