Insignia以高達1.04億美元收購Veritone的播客代理機構 - 彭博社

Insignia Capital Group LLC，一傢俬募股權公司，收購了兩個播客廣告代理機構，Veritone One 和 Oxford Road，這是因為他們認為贊助商的支出即將加速。

根據賣方的發佈，該公司以高達1.04億美元的價格收購Veritone One，該公司是上市科技公司Veritone Inc.的一部分。最終價格將根據明年的收入目標確定。Veritone打算利用收益償還債務。此外，Insignia正在收購總部位於洛杉磯的私營公司Oxford Road。

彭博社屏幕時間洋基隊在與守護者隊的比賽中獲勝，吸引了33%的更大電視觀眾Charter計劃推出流媒體廣告活動，以遏制用户流失福克斯計劃製作“億萬富翁末日”系列，由休·傑克曼製作有線公司面臨另一個用户流失問題：寬帶根據Insignia的總裁兼合夥人Tony Broglio的説法，播客行業的廣告增長未能跟上收聽量的激增。他稱之為“脱節”，也是一個獲利的機會。

Broglio在一次採訪中表示：“我們相信，這一差距會隨着時間的推移而得到糾正。”

Veritone One和Oxford Road專注於直接響應廣告——通常由主持人朗讀的廣告，提供促銷代碼並敦促消費者立即行動。它們歷來佔據播客廣告的主要部分。

Oxford Road的創始人Dan Granger在一次採訪中表示：“市場準備在專家之間進行一些整合。我們在這個領域作為領域專家競爭花費了太多時間，我認為這對我們的業務或行業都沒有幫助。”

這兩家企業將獨立運營一段不確定的時間，儘管它們最終會合並，Broglio説。Granger將立即擔任兩家機構的首席執行官。

隨着播客受眾的增長，越來越多的傳統營銷者增加了他們的支出，利用這一媒介傳播關於他們品牌的信息，而不是促使立即購買。Oxford Road的網站表示，它與Home Depot Inc.、Indeed和Tommy John合作過。Veritone One的客户包括Mint Mobile、LinkedIn、DraftKings和Quince，根據八月份的公司發佈。

儘管播客行業在過去一年半中經歷了削減，但媒體公司仍在追逐節目安排。八月份，Sirius XM Holdings Inc.簽署了一項價值1億美元的協議，與Call Her Daddy的Alex Cooper達成，而Amazon.com Inc.的Wondery與國家橄欖球聯盟明星Jason和Travis Kelce達成了一項類似規模的協議。

廣告銷售增長在去年放緩至5%，導致了大規模裁員。但來自互動廣告局和普華永道的五月研究顯示，今年增長正在加速，預計2024年收入將達到20億美元，到2026年將達到26億美元。

“市場的規模前所未有，”格蘭傑説。“播客的增長不會在短時間內停止。”