“像雙子座、ChatGPT、Llama這樣的名稱告訴我們關於人工智能品牌的什麼” - 彭博社

Rachel Metz

2024-10-23

像 ChatGPT-40 這樣的名字並不吸引人，但有其好處。

攝影師：安德烈·魯達科夫/彭博社最近我一直在思考科技公司給他們的生成性人工智能模型起的名字，以及為什麼這麼多名字都與希臘神話和動物有關。但首先……

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在過去的幾年裏，大大小小的科技公司發佈了一系列可以從簡單查詢或命令生成文本、歌曲、圖像等的 AI 模型。但儘管 AI 行業主要關注如何使這些模型更快、更強大，我發現自己特別關注公司給他們的軟件起的名字——無論是 Llama、Gemini 還是 GPT-4——以及這些名字所傳達的信息。

我最近對一系列 AI 模型的名稱進行了非正式的審查。我主要關注大型語言模型，例如驅動 OpenAI 流行的 ChatGPT 聊天機器人的軟件——但也包括圖像和視頻生成系統。簡而言之，我發現：有很多與占星術和希臘神話的暗示（想想谷歌的 Gemini 或亞馬遜的 Titan 模型），一系列以動物命名的模型（例如 Meta 的 Llama），以及一些不太鼓舞人心的名字（咳咳，o1-mini）。

我問了Rohan Krishnan，他是品牌代理機構Red Antler的戰略總監——該機構的客户包括谷歌、Zillow和絕緣杯公司Corkcicle——請他幫我理解這些名字。我想知道它們是否有任何意義，以及為什麼這樣的命名選擇很重要，尤其是在人工智能方面。

一般來説，這些產品名稱旨在喚起與品牌希望在世界上定位相關的情感，Krishnan説。例如，谷歌的Gemini是對星座的致敬，但它也“聽起來像是可以放在宇宙飛船側面的東西”，賦予它一種未來感和雄心壯志的感覺。

“它有一點超級英雄的能量，我認為這就是為什麼你會看到很多參與者在這個領域進行構思，”他説。

受可愛動物啓發的名字，似乎是為了讓軟件聽起來，嗯，可愛——或者至少不那麼嚴肅。而且這樣的名字有很多，特別是提到駱駝科家族：Meta在2023年發佈了其第一個版本的Llama，代表“大型語言模型Meta AI”，鼓勵開發者使用並在其基礎上進行構建。從那時起，至少有三個基於Llama的項目——Vicuna、Alpaca和Guanaco——以相關動物命名。

Krishnan説，這些可能僅僅是關於一個詞的發音和外觀（他指出，Llama特別容易説，並且以其連續的l在開頭顯得不尋常）。從動物世界中汲取靈感的公司也可能是因為許多動物具有對人類有激勵作用的特質，比如獵豹的速度或大象的力量。

而且，他補充説，動物名稱可以用於建立多個型號的品牌。例如，谷歌在去年五月推出了其 PaLM 2 大型語言模型的四個版本，命名為壁虎、海獺、野牛和獨角獸 — 都是為了參考它們的大小（不過，老實説，我不確定獨角獸是否會比野牛大）。

還有很多聽起來更專業、更不令人興奮的模型名稱，比如 OpenAI 的 GPT 系列模型。GPT 代表“生成預訓練變換器”。對於後續的 AI 模型，OpenAI 在首字母后加上一個破折號和一系列數字和/或字母，比如 GPT-4o。根據克里什南的説法，這些名稱也有深意。

這種聽起來技術性的標籤可以給人一種科學的感覺，即使它們缺乏字典定義，仍然可以在人的腦海中喚起強烈的東西。“有些東西感覺真的很前沿，”他説。

不過，這並不是説這些模型背後的人總是喜歡他們給出的名稱。

聽聽薩姆·阿爾特曼的説法。在一檔播客中，他去年與特雷弗·諾亞開玩笑説 ChatGPT。“這是個可怕的名字，”阿爾特曼説。“但它可能太普遍，永遠無法更改。”

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