戴夫·皮爾基的《狗狗人》電影能否扭轉兒童書籍銷售下滑？ - 彭博社

狗人即將在他的電影中出現。

圖片來源：環球影業/夢工廠動畫

多年來，各種古怪的動物在兒童出版物中蓬勃發展，從一隻天賦異稟的蜘蛛（夏洛特）到一隻因急性蜂蜜依賴而沉默寡言的熊（小熊維尼）。如今，行業中崛起的怪異角色是一種流口水的、打擊犯罪的生物，半個智人，半個家犬。家長們，注意狗人。

在12月3日，學樂公司，美國的哈利·波特和飢餓遊戲系列書籍的出版商，將推出狗人：大吉姆的開始，這是作者達夫·皮爾基的喜劇系列中的第13本圖畫小説。幾周後，在1月31日，狗人，一部來自環球影業和夢工廠動畫的動畫電影，將在影院上映，配音演員包括皮特·大衞森、艾斯拉·費舍爾和瑞奇·熱維斯。

《狗人：大吉姆的開始》一書將在12月出版。圖片來源：學樂對於某個年齡段的父母來説，即將到來的 狗狗俠 文化升級可能會喚起他們對2001年那一刻的童年回憶，那時 哈利·波特 首次從書頁飛向大銀幕。負責Scholastic貿易部門的Ellie Berger預計 狗狗俠 電影將使銷售飆升。“老師和圖書管理員都接受了它，因為它讓孩子們開始閲讀，”Berger説。“而且，看到這部電影的人數，很可能會超過讀過其中一本書的人數。”

彭博社商業週刊私募股權潮人正在搶奪你最喜歡的應用梅格·惠特曼在非洲的使命：美國科技超越中國沒有隱士。尋求庇護者佔據了拜登承諾關閉的監獄美國正在用尋求庇護者填滿臭名昭著的前監獄在年輕讀者中，Pilkey的作品已經無處不在。從1997年到2015年，他在 小屁孩隊長 系列中寫了十多本插圖章節書。根據Scholastic的數據，現在印刷的數量超過9000萬本。2016年，他推出了 狗狗俠 特許經營，銷量已經超過6000萬本。2020年，他又創建了一個衍生系列 貓小子漫畫俱樂部，在五個標題中銷量超過1200萬本。

儘管皮爾基在書籍銷量上落後於J.K.羅琳（以及她超過6億本的 哈利·波特 系列），但他正在迅速追趕。在過去十年中，皮爾基成為美國兒童印刷書籍市場的第二暢銷作者，布倫娜·康納，Circana LLC的圖書分析師表示。“在過去10年中，唯一一位超過這一銷售業績的作者是蘇斯博士。”

暢銷兒童作者

2023年9月至2024年9月

來源：Circana

在電影發佈前夕，學樂正準備啓動一場全球宣傳活動。8月，一組營銷人員在位於曼哈頓的學樂總部的 狗狗警察 會議室內聚集，通過Zoom與海外同事細化遊戲計劃。在接下來的一個小時裏，他們分享了定製的 狗狗警察 展示設計，這些展示將吸引書店和主要零售商（包括沃爾瑪和塔吉特）的顧客。他們查看了皮爾基的一本免費宣傳漫畫書的早期模型，展示了動畫師如何將他的圖畫小説轉化為大銀幕；學樂將在電影上映時分發近400萬本。此外，他們還討論了贈送 狗狗警察 胸針和警察徽章名牌的計劃。

由皮爾基創作的迷你漫畫。版權所有：學樂出版社/達夫·皮爾基/夢工廠動畫皮爾基拒絕接受本故事的採訪，他在夏天時身處日本，正在為他的下一本書工作。但他預計很快將返回美國，投入到廣泛的宣傳日程中。

這是學樂出版社出版日歷中的一個關鍵時刻。Circana 最近的一項研究發現，儘管在 Covid-19 大流行期間有所上升，但兒童書籍的印刷銷售自 2022 年以來已下降。在 2024 年上半年，針對 9 至 12 歲讀者的中級書籍的印刷銷售較去年同期下降了 5%，導致銷售減少了 180 萬本。今年到目前為止，學樂的股價已下跌超過 30%。該出版社希望皮爾基能帶來一個大假日的提振。

兒童書籍銷售在大流行高峯後下降

兒童書籍的印刷銷售單位

來源：Circana

58 歲的皮爾基近年來不僅作為常年暢銷書作者嶄露頭角，還成為了熱心的閲讀倡導者。在公共場合，他常常講述自己在俄亥俄州成長的經歷，患有閲讀障礙和注意力缺陷多動症，並談到對漫畫的熱愛如何培養了他對閲讀的終身熱情。這是學樂特別希望傳達給家長的信息，考慮到兒童注意力的更廣泛爭奪。想要減少 Roblox 嗎？首先，接受圖畫小説。

多年前，為了滿足學校和圖書館對更多Pilkey活動的需求，Scholastic委託製作了一套毛茸茸的狗狗人服裝，非常適合與年輕粉絲們合影。在第13本書發佈前夕，Scholastic現在在美國到中國的範圍內流通着超過100套狗狗人服裝。

在Zoom會議上，Scholastic團隊分享了來自世界各地的最新消息。一位參與者表示，在巴西，狗狗人的銷量在過去一年中翻了一番。在澳大利亞，一部狗狗人音樂劇最近在悉尼歌劇院上演。在烏克蘭，一位女孩正在製作以狗狗人為靈感的煎餅併發布在社交媒體上。一位Scholastic員工表示，在英國，根據最新的尼爾森數據，第12本狗狗人的書不僅是最受歡迎的兒童書籍，而且Pilkey的最新作品在所有書籍銷售中排名第10。“這會讓你感到驚訝，”她説。“他剛好在哈里王子之前，排在第11位。”

第一個電影預告片於9月中旬發佈，並迅速在YouTube上獲得了數百萬的觀看次數，同時收穫了超過30,000條評論。電影導演彼得·海斯廷斯曾製作過包括功夫熊貓：龍騎士和動畫狂歡在內的多個電視系列，他表示，在瀏覽粉絲反應時，他驚訝地發現懷舊情緒對青少年和青少年羣體來説是如此重要。這本書系列在他們上小學時就引起了轟動。“我看到很多青少年都在説，‘哦，我的天啊，我的童年！’”他説。

電影《狗狗俠》的海報。版權所有：環球影業/夢工廠動畫哈斯廷斯説，這部電影的敍事大致基於該系列的前三本書。動畫風格觸感豐富且粗獷，充滿了歪斜的窗户和傾斜的天際線，導演稱這種風格為“高端手工製作”。在電影中，和書中一樣，狗狗俠能夠吠叫、哀鳴和咆哮，但不能説話。“整個過程並不是重新構想或改變狗狗俠的書，而是對它們的擴展，”他説。

這將是哈斯廷斯第三次將皮爾基的作品改編為好萊塢大片。2017年，夢工廠製作了超級無敵掌門人：第一部史詩電影，該片在3800萬美元的預算下，最終在影院票房超過1.25億美元，根據Box Office Mojo，一個跟蹤銷售的網站。隨後，Netflix發佈了超級無敵掌門人的史詩故事，這是一個夢工廠系列，從2018年到2020年共45集和三部特別節目，哈斯廷斯擔任執行製片人。

與超級無敵掌門人的滑稽、反權威的語調相比，狗狗俠的書籍往往更具感情，特別是挖掘狡猾的貓咪反派皮蒂與他的年輕克隆體——一隻名叫小皮蒂、心地善良的小貓之間豐富的關係。哈斯廷斯説，探索該系列的情感深度是他對這個項目的吸引力之一。“我喜歡超級無敵掌門人，”他説，“但我更喜歡狗狗俠。”