未來的世界系列賽需要大聯盟足球的TikTok遊戲 - 彭博社

Adam Minter

想出一個贏得大獎的方法。

攝影師：亞歷克斯·斯利茨/美聯社北美週五晚上，福克斯的世界大賽與梅西在TikTok上的直播相遇。這並不是一場公平的較量。TikTok在梅西身上固定了一台攝像機——而且只對準梅西——持續了他在美國職業足球聯賽季後賽首秀的整個過程。在其巔峯時刻，“梅西攝像機”吸引了大約150,000名觀眾；而世界大賽，紐約洋基隊與洛杉磯道奇隊對陣，在美國的平均觀眾人數超過1500萬。在日本，觀眾人數平均高達1440萬。

然而，美國職業棒球大聯盟不應該指望收視率的暴漲會永遠持續下去。流媒體和社交媒體吸引了年輕的體育迷，他們正在拋棄對棒球幾十年成功至關重要的傳統電視廣播。在長期來看，美國職業足球的媒體策略——包括對TikTok的承諾——更有可能在國內外推動聯賽的發展。大聯盟需要效仿，否則將面臨失去領先地位的風險。

彭博社觀點特朗普受到美國道德懦弱的驅動星巴克的返崗政策是另一種企業雙重標準哈里斯的老年護理計劃將幫助X世代度過夾心年蘋果的AI和Vision Pro產品未達到其標準X、Instagram和YouTube長期以來一直是體育迷尋找他們可能觀看過或希望看到的比賽精彩片段的目的地。隨着粉絲們取消有線電視訂閲，失去對他們最喜歡球隊官方轉播的訪問，流媒體精彩片段的重要性日益增加。早在2021年，超過一半的美國18至34歲體育迷表示，他們更喜歡觀看MLB精彩片段而不是比賽本身，根據Variety VIP+的報告。

週五晚上比賽期間的“梅西攝像頭”視角。亞當·敏特/彭博社他們不僅僅想要比賽日的片段。年輕的粉絲在社交媒體上成長，期望與球隊和運動員建立個人聯繫。因此，球隊努力製作幕後花絮，以提升運動員的親和力，從而加深與運動（和品牌）的互動。

TikTok，一個專注於短視頻的社交網絡，實際上非常適合傳遞這種內容。根據公司的數據，在美國的1.5億用户中，57%每週觀看體育內容。全球範圍內，足球對TikTok超過10億用户特別有吸引力。在2021年至2023年間，足球相關的觀看次數從400億增長到2670億。這在即時中看起來如何？上週，一段11秒的TikTok視頻中梅西在球場上漫步，收到了超過5000條評論和超過70萬次點贊。像這樣的數字，聯賽和TikTok自然會想知道如果他們在TikTok上直播實際比賽，會產生什麼樣的互動。“梅西攝像頭”（類似於今年早些時候以凱特琳·克拉克為中心的TikTok“凱特琳攝像頭”）是一個自然的第一步，而MLS也在為此做準備。

去年，聯賽與社交媒體網站達成了一項多年合作伙伴關係，將TikTok創作者融入每個俱樂部和比賽。這種結合不僅提升了MLS在美國觀眾中的知名度；作為一個領先的全球社交媒體平台，它還將MLS帶給那些可能無法觀看比賽的國際觀眾。

當然，棒球並不排斥TikTok。在2021年，MLB 宣佈了一項尋找新的TikTok創作者的計劃，這些創作者可以與球隊合作並創建內容，而去年，洋基隊 加深了與該服務的現有合作關係，以提升球隊的內容和參與度。然而，與MLS相比，它的成功一直平平。

洋基隊擁有 150萬TikTok粉絲，而MLS的國際邁阿密（梅西的主場）則擁有 1010萬。當我聯繫MLB尋求有關其如何與TikTok互動的更多信息時，MLB沒有回應。

與此同時，MLB吸引年輕球迷的努力進一步受到其對有線電視的持續依賴的阻礙，以向當地球迷展示大多數比賽（全國轉播和季後賽只佔少量廣播）。根據Sportico，截至2023年，這些地區體育網絡佔所有賽季內觀看和接觸MLB內容（包括球迷和非球迷）的82%。但是隨着有線電視的取消（或從未連接），許多特許經營缺乏流媒體協議來創建或維持這些球迷的聯繫和印象。

即使他們有這些（MLB.TV在有線電視交易崩潰時提供流媒體和其他廣播服務），神秘的地理 黑屏規則仍然可能阻止指定地區的球迷觀看現場比賽。該政策旨在保護特許經營權和廣播公司免受競爭，但它阻止了許多球迷與他們最喜歡的球隊和球員互動。這些因素的結合對棒球造成了麻煩。本賽季，30支球隊中只有7支在當地觀眾人數上有所增長，根據《體育商業雜誌》（包括奧運會在內的其他因素也在2024年的下降中發揮了作用）。

美國職業足球大聯盟明智地避免了這個問題。在2023年，它 放棄了地方有線電視交易，取而代之的是與蘋果公司達成的單一全球流媒體交易。切斷電纜的人——以及 從未接觸電纜的人——不需要購買有線電視機頂盒就能觀看他們最喜歡的俱樂部；他們在訂閲 MLS賽季通行證時可以訪問每支球隊的賽季。除了其他優勢外，蘋果的服務不受黑屏或其他限制MLB覆蓋範圍的中斷影響。

當然，對於MLB來説，並非一切都是絕望的。今年的世界系列賽創下了自2017年以來的最佳收視率並且是由明星雲集的球隊所推動的。至少在短期內，超級明星能夠克服媒體的失誤和不協調。但從長遠來看，體育聯盟——不僅僅是MLB——需要跟隨球迷的去向。MLS提供了一個如何做到這一點的例子。對於未來的世界系列賽，棒球需要提升自己的表現。

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