不丹簡化旅遊流程 依靠遊客復興經濟 - 彭博社

人們聚集在一起觀看面具舞蹈並在年度廷布節上接受祝福。

來源：不丹旅遊局對於一個長期優先考慮平衡生活方式和良好治理而非經濟利益的國家，不丹正在做一些前所未有的事情：在緊急恢復其疲軟經濟的努力中，擁抱更多獨立、注重成本的旅行者。

現任總理採爾林·託布蓋在2023年11月的選舉宣言中將不丹的經濟形容為“瀕臨崩潰”，並指出五年來平均經濟增長率僅為1.7%。因此，不丹正面臨高水平的青年失業和外匯儲備減少。旅遊業被視為一個主要的槓桿。

彭博社追求巴寶莉首席執行官表示品牌需要在銷售暴跌後進行調整路易威登與人力資源主管甘佩爾分道揚鑣，歷時17年派拉蒙牛仔劇《黃石》也推動了歐洲的流媒體高爾夫傳奇安妮卡·索倫斯坦表示時差反應全在你的腦海中不丹歡迎 103,000名遊客，約為2019年疫情前記錄的三分之二。新的目標是儘快恢復到每年超過300,000名遊客，但希望擁有更為多樣化的消費羣體。不丹希望至少一半的遊客來自非亞洲市場，特別是美國、歐洲和澳大利亞；在2020年新冠疫情封鎖前的最後一個完整年度，印度遊客佔總到達人數的73%以上。

“我們可以以一種平衡的方式成長，忠於國民幸福總值的原則，”他説託格拜，在被問及提議的經濟轉型計劃時。其國民幸福總值指數衡量居民的福祉——從生活水平到健康，再到文化和環境保護。

自1974年不丹開始歡迎遊客以來，它以低人流和高消費的客人而聞名，這些客人被壯麗的喜馬拉雅山景和懸崖上的佛教寺廟所吸引。因此，它也獲得了對普通遊客來説難以接近的聲譽。

現在，為了激勵旅遊業的增長，不丹正在解決那些關於通行和成本的真實或感知障礙。

2024年4月，在布姆唐的烏拉雅喬節上，戴面具的阿察拉與遊客同在。攝影師：埃裏克·拉福爾蓋/Getty Images/Corbis News從迪拜到帕羅的每週兩班航班由不丹皇家航空於10月啓動，首次將不丹與中東連接起來。此前，國際旅行者必須通過新加坡或曼谷等主要亞洲樞紐轉機，或通過印度過境。

在8月，首個在線目錄和預訂門户開始允許按需規劃，讓旅行者能夠輕鬆篩選經過審核和持牌的不丹供應商，這在沒有當地旅行社或旅遊運營商的幫助下是無法完成的。

獨立思考的旅行者可以瀏覽、比較並直接預訂導遊服務——在訪問不丹時仍然是強制性的——以及住宿，賦予他們以潛在更低成本塑造自己旅行的工具。在過去，旅遊運營商的選擇僅限於少數幾家公司，使得比較和削減額外費用變得更加困難。

該門户網站目前列出了超過1000名導遊、471家旅遊運營商、100多家酒店、29家民宿和9家餐廳。不丹旅遊局表示，未來還將推出一個包含持牌汽車租賃的部分，以及商店。在一份聲明中，不丹旅遊運營商協會主席金利·吉爾嵐稱這個新門户網站為“對訪問不丹的遊客來説是一個遊戲規則改變者”。

不丹旅遊局的新在線門户網站。來源：不丹旅遊局除了通過自助預訂旅行可能節省的費用外，強制性的 每日可持續發展費用每位成人已從200美元削減至100美元，直到2027年8月31日。（來自鄰國印度的旅行者和12歲以下兒童還有額外折扣。）

這筆費用用於居民的醫療保健和教育，以及可持續性和基礎設施項目。政府在2023年9月降低了這一費用，此前旅遊運營商表達了擔憂，認為這在全球市場條件下導致前往亞洲的遊客數量減少時，推高了旅行者的成本（日本除外）。

這一初步努力幫助這個小國在2024年第一季度的到訪人數比去年同期增加了97%。人數的增長也反映出更為多樣化的人羣，來自中國、德國、新加坡、英國和美國的遊客都有所增加。

帕羅谷的Zhiwa Ling Heritage Lodge。攝影師：Matt Dutile Creative不丹的商業、工業和就業部長Namgyal Dorji確認，政府對不丹旅遊的願景仍然“堅定地根植於對高價值、低數量的方法的承諾，這種方法尊重並保護國家獨特的文化和環境遺產。”

他補充説，考慮到訪客人數可能超過疫情前的水平，政府“採取了一種平衡的方法，優先考慮可持續基礎設施的提升、反映不丹核心價值觀的沉浸式體驗，以及始終如一的高質量遊客體驗。”

Ethos Bhutan的創始人Brent Olson表示，Ethos Bhutan，多年來不丹旅遊的增長是顯而易見的。Olson計劃定製旅行並帶領小團體前往不丹，自1980年代末以來一直在訪問這個國家。

“對於如此小的城鎮和文化遺址來説，過度擁擠並不需要太多，”他補充道。這意味着在高峯節日月份——十月、十一月、四月和五月——訪問這個國家“可能會有點混亂，”他説。這一直是事實，但隨着旅遊業每年增長，即使在疫情後到訪人數減少的情況下，這種情況變得更加明顯。

更廣泛地推廣目的地有其風險：不丹在社交媒體上出現得越來越頻繁，因為政府和旅遊運營商利用旅行影響者來推廣這個國家。

“他們面臨着想要增加遊客數量的兩難，但隨之而來的就是影響者帶來的後果，”奧爾森説。“一旦社交媒體傳播開來並吸引了數百萬人，他們就像旅鼠一樣，跟隨同樣的路徑——這是一種微妙的平衡行為。”

不丹首相托格拜表示如果需求超過30萬遊客的門檻，可持續發展費用可能會上漲。多吉確認了警覺狀態。“隨着不丹在國際上的能見度提高，尤其是通過社交媒體和影響者，”他説，“我們認識到這帶來的機遇和我們必須明智管理的責任。”

這意味着現在正是避開那些考慮訪問雷龍之地的人羣的最佳時機。

佩瑪科普那卡酒店的五種花蜜酒吧。來源：佩瑪科普那卡### 規劃您的旅行

大多數旅行者希望訪問黃金三角：帕羅，通往不丹的門户，擁有標誌性的佛教寺廟虎巢；廷布，首都，一個現代化的中心，擁有豐富的當地手工藝品購物；以及普那卡，古老的首都，擁有鬱鬱葱葱的河谷風光。這些可以在一週的停留中擠入，但至少有8到10天的時間意味着您還可以進一步向東探索不丹的中央布姆唐谷，被認為是國家的文化心臟，擁有可追溯到公元8世紀的佛教寺廟。

您可以按需研究並預訂整個行程，使用新的在線門户——自己尋找導遊和住宿。但解析選項並瞭解什麼是最具性價比的仍然具有挑戰性。您最好的選擇仍然是委託他人進行規劃。

奢華酒店品牌 &Beyond 提供為首次遊客設計的七天“不丹之最佳”旅遊（每人起價 $5,284）。行程將帶您參觀主要的精神景點，瞭解重要的文化習俗，從廷布開始，進行徒步旅行並瞭解不丹的藝術和手工藝，接着前往普那卡，在森林和農田中進行漂流，最後在帕羅結束，徒步前往虎巢寺。其他行程則專注於健康或觀鳥。

在 &Beyond 普那卡河旅館的家庭套房。來源：不丹旅遊局在此期間，您將入住多家五星級度假酒店，包括該品牌在不丹的首個物業，於2023年9月開業。這家全包式的 &Beyond 普那卡河旅館（雙人入住起價 $1,175 每晚）提供皇家藍和大地色調的野生動物園風格帳篷套房，或坐落於稻田中的兩卧室套房，以展示度假村的隱秘環境。這裏的設施包括直接、私人通往莫楚河岸的通道，以及在導遊徒步旅行後，在旅館水療中心享受木製不丹熱石浴。

Ethos Bhutan 的 小團體旅遊（每人 $8,995，雙人入住），由奧爾森領導，每年舉辦兩次，時間安排在肩季和淡季——分別在四月中旬或十一月中旬出發。這有助於避免人羣擁擠，使與社區和他在過去 38 年中建立關係的當地組織有更多的個人互動。

奧爾森熱衷於在他的行程中多樣化住宿，從豪華度假村到修復的傳統房屋，以便讓客人更親密地感受不丹的文化和人民。住宿包括長期以來由不丹人擁有的五星級 Zhiwa Ling Heritage（價格起價為 $845），位於鬱鬱葱葱的帕羅谷，現場提供一系列文化體驗，包括佛教寺廟、傳統茶館和射箭表演。在谷中， Pemako Punakha（雙人入住價格從每晚 $1,990 起），自 2023 年 9 月開業，提供帶私人加熱游泳池的帳篷別墅，隱匿於森林中。

四月在廷布附近的庫恩塞爾波德朗自然公園徒步旅行。攝影師：Eric Lafforgue/Getty Images/Corbis News六感的 14 晚 Khamsa 之旅——意為“皇家漫步”——是一個五穀環線（每人 $35,388，雙人入住），專為首次來訪者設計。它將您從西不丹帶到中不丹，結合了前往朝聖地的徒步旅行、預先安排的動手工作坊，如祈禱旗製作，以及您在廷布、普那卡、崗堆和帕羅的六感旅館期間可以享受的單點水療護理。

期待明年的行程——以及來自Ethos Bhutan、&Beyond和其他運營商的行程——包括在新近翻修的19世紀 旺杜喬林宮及其場地停留，這是19世紀不丹王室的誕生地，位於中央的布姆唐谷。經過十年的籌備，預計博物館將在2025年開放，經過300萬美元的修復，預計將成為不丹的主要景點之一。