博柏利的約書亞·舒爾曼表示，品牌在銷售下滑後需要進行調整 - 彭博社

倫敦的一家巴寶莉集團奢侈品精品店。攝影師：克里斯·拉特克利夫/彭博社巴寶莉集團有限公司新任首席執行官表示，他有一個計劃來提升銷售和利潤，因為這家陷入困境的英國時尚品牌的表現正在惡化。

喬舒亞·舒爾曼於七月被任命為巴寶莉首席執行官，表示該零售商將專注於其外套部門，提高門店和在線生產力，並重新調整其定價結構，以期在未來實現年銷售額達到30億英鎊（38億美元）。

他的願景在週四的聲明中提出，因為巴寶莉報告截至9月28日的季度可比零售銷售下降了20%。分析師曾預計下降21%。該公司在過去六個月中還出現了4100萬英鎊的調整後營業虧損。

巴寶莉的股價在倫敦早盤交易中上漲了多達11%。截至週三收盤，該股票今年在倫敦的價格幾乎減半。

這位新的美國首席執行官將當前的問題歸咎於過去的錯誤，試圖通過前管理層將品牌進一步推向高端，最近的管理者喬納森·阿克羅伊德在七月被解僱。

喬舒亞·舒爾曼攝影師：Victor Boyko/Getty Images“我們最近的業績不佳源於多個因素，包括品牌執行不一致以及對核心外套類別和核心客户羣體缺乏關注，”Schulman説，並補充説他現在正以“緊迫感進行糾正。”

Schulman特別指責皮革製品的定價策略不佳，價格上漲過快過高，導致Burberry的產品偏向於更狹窄的奢侈客户基礎。

作為Schulman穩定業務努力的一部分，這位前Michael Kors首席執行官還計劃每年削減約4000萬英鎊的成本，其中2500萬英鎊將在本財年實現。

儘管Burberry尚未給出任何具體的中期財務目標時間表，但該公司似乎表示“沒有結構性原因”阻止其恢復到30億英鎊的收入，摩根士丹利的分析師Grace Smalley在一份報告中寫道。

Burberry面臨與競爭對手相同的艱難需求背景，但其半年業績也“留下了”未能成功實現高端化的傷痕，Jefferies的分析師James Grzinic表示。他説，Burberry面臨的“壓力規模”仍然“引人注目。”