皮尤研究中心稱，年輕美國人依賴社交媒體影響者獲取新聞 - 彭博社

大多數依賴新聞影響者的社交媒體用户表示，他們提供的信息是獨特的，有時比他們在其他地方找到的信息更有幫助。

攝影師：邁克爾·M·聖地亞哥/蓋蒂圖片社根據 皮尤研究中心的新數據，相當數量的年輕人通過社交媒體“新聞影響者”獲取新聞，這些影響者通常沒有傳統的新聞培訓或新聞經驗。

皮尤發現，近40%的30歲以下年輕人依賴這些新聞影響者來獲取時事和政治信息。這些影響者中絕大多數——77%——與新聞機構沒有關聯或從未在新聞行業工作過。

新數據突顯了一個變化中的媒體格局，特別是年輕人越來越依賴非傳統新聞來源來了解政府、社會問題和經濟等重要話題。

這項研究基於對美國1萬名成年人和500名新聞影響者的洞察，正值一場激烈的總統選舉之後，雙方候選人都在很大程度上依賴社交媒體創作者傳播信息和動員選民。

在某些情況下，例如在民主黨全國大會上，互聯網創作者被 視為媒體成員，並與記者一起工作。在其他情況下，數字明星完全取代了記者，特朗普拒絕或取消了與主流媒體的採訪，而是 與在線名人進行播客錄製，如喬·羅根和洛根·保羅。今年早些時候，NBC依賴數十名影響者來 幫助報道巴黎奧運會，為他們支付旅行費用並授予他們新聞證件。

在特朗普勝利後的兩週裏，政治評論員質疑傳統新聞機構是否正在失去相關性，因為越來越多的美國人轉向社交媒體——特別是內容創作者——以瞭解時事。世界首富、社交網絡X的擁有者埃隆·馬斯克積極推動這一敍述。“這次選舉的現實在X上顯而易見，而大多數傳統媒體則不斷對公眾撒謊，”他在特朗普獲勝後發佈給他超過2億的追隨者。“你們現在就是媒體。”

雖然X（前身為Twitter）是新聞影響者最受歡迎的平台，但視頻應用TikTok和谷歌的YouTube則是擁有最大份額的新聞影響者的家園，他們通過貨幣化內容而沒有正式的新聞背景。根據皮尤的研究，在TikTok上的新聞影響者中，84%沒有從事過新聞工作，約四分之三的這些影響者試圖通過新聞分析賺錢，無論是通過索要小費、推銷商品還是宣傳額外獨家材料的單獨訂閲。

與通常接受更正式的新聞培訓和編輯監督的記者不同，影響者通常可以自由發佈他們想要的內容，而無需編輯或事實核查。他們定期將個人觀點與事實混合，對熱點政治或社會問題發表立場，並通過在帖子旁邊銷售產品或向追隨者 soliciting 捐款來從他們分享的信息中獲利，報告指出。

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許多傳統新聞出版物不允許記者個人從他們撰寫的個別故事中獲利，收取來源或讀者的付款，或分享個人政治觀點。這一切都是為了避免偏見和利益衝突的外觀。然而，大多數依賴新聞影響者的社交媒體用户表示，他們提供的信息是獨特的，有時比他們在其他地方找到的信息更有幫助。在定期從影響者那裏獲取新聞的美國成年人中，65%表示這些影響者“幫助他們更好地理解時事和公民問題。”

Pew 並沒有調查新聞影響者是否與主流新聞機構合作，以幫助這些出版物推動付費訂閲或流量，但隨着越來越多的美國人轉向社交媒體平台獲取新聞，這種合作可能在未來出現。

一個開始接受這種方法的新聞機構是雅虎新聞，早在今年早些時候推出了一個創作者計劃，該計劃向影響者支付廣告收入的一部分，以換取在其網站上發佈內容。儘管雅虎新聞主要聚合來自其他出版物的文章，但它可以作為更廣泛新聞業務的早期模型，希望找到更多的觀看和訂閲者。

Pew 報告分析了數百個擁有超過 100,000 名粉絲的新聞影響者賬户；對超過 10,600 名美國成年人進行了關於他們新聞消費習慣的調查；並審查了來自 Facebook、Instagram、TikTok、X 和 YouTube 的超過 100,000 條帖子在七月和八月的內容。