孩之寶的遊戲首席執行官在出售電影業務後重新聚焦於遊戲 - 彭博社

參與者在紐約玩孩之寶的《魔法風雲會》卡牌遊戲。

攝影師：馬克·阿布拉姆森/彭博社孩之寶公司 首席執行官克里斯·科克斯在紐約的一家桌遊咖啡館打開了兩包他公司《魔法風雲會》遊戲卡牌時，無法掩飾他的失望。

科克斯喜歡使用紅色牌組，攻擊性強的卡牌可以迅速召喚生物和法術來攻擊對手。相反，他抽到了更具思考性的藍色卡牌，這需要他耐心地建立策略來削弱對手的生命值並贏得比賽。他堅定地洗牌並抽出了他的第一手牌。

作為一個內心熱愛遊戲的人，科克斯在其前任布萊恩·戈德納去世後，於2022年被任命為當時美國最大的玩具製造商的負責人。孩之寶和其他玩具公司一樣，因疫情期間父母為被困在家中的孩子購買禮物而享受到了銷售的激增。

克里斯·科克斯在紐約的《變形金剛：一號》首映式上，時間是9月17日。攝影師：傑米·麥卡錫/蓋蒂圖片社但一旦孩子們回到學校和其他活動，繁榮開始減退。公司消費品部門的銷售預計將連續第三年下降，該部門包括經典玩具如GI喬動作人偶和Play-Doh建模粘土。分析師預測2025年僅會有温和的增長。孩之寶已裁員超過1000名員工，並考慮從其長期位於羅德島的帕特基特遷至波士頓。

與此同時，孩之寶共同投資的電影，包括最近的 變形金剛：崛起 和 龍與地下城：盜賊榮耀，獲得了 評論贊譽，但在票房上 表現不佳。去年，該公司出售了 大部分 的電影和電視業務，而長期競爭對手 美泰公司 超過了該公司的年度銷售額。

雖然索尼集團公司和 獅門娛樂公司 等製片廠將繼續製作基於 該公司的產品 的電影，但孩之寶本身將不再共同投資這些電影。這是一個更大策略的一部分，旨在更多地投資於視頻和其他遊戲，這些遊戲在兒童和成人中都很受歡迎，並且在消費者的休閒時間中佔據了更大的份額。

“我們希望在粉絲想要玩的地方與他們接觸，而這種方式越來越多地通過他們最喜歡品牌的數字表達，”Cocks説。

這位 微軟公司 的老將於2016年加入孩之寶，擔任該公司海岸巫師部門的總裁，該部門製作《魔法風雲會》和流行的《龍與地下城》角色扮演遊戲。在2019年至2023年間，該部門的銷售額幾乎翻了一番，達到了14億美元，因為Cocks推出了新的《魔法風雲會》卡包和一個名為 魔法風雲會競技場 的在線版本。

參與者在紐約的一家遊戲咖啡館玩“魔法：聚會”遊戲攝影師：馬克·阿布拉姆森/彭博社這款熱門遊戲的授權交易 大富翁Go 預計今年將帶來1.05億美元的收入，而 博德之門3 在前六個月內獲得了9000萬美元。

哈斯布羅希望自己製作更多遊戲。該公司已經投資 $10億 用於開發視頻遊戲。科克斯表示，他已為未來項目預留了每年1億到1.5億美元，包括一款新的科幻冒險遊戲 出埃及記，由博德之門開發商BioWare的老兵負責。

科克斯表示，哈斯布羅還在開發一款尚未公佈的新《龍與地下城》視頻遊戲，以及一款基於《特種部隊》的動作冒險遊戲，目前正在前期製作中。該公司計劃到2026年每年發佈一到兩款視頻遊戲。

視頻遊戲並不是應對玩具和電影疲軟的可靠方式。在2023年，海岸巫師 取消 至少五款視頻遊戲，因為該行業在疫情後出現收縮。今年迄今為止，已有超過11500名視頻遊戲工作者失業。一些分析師 預測 市場將在2025年反彈，但仍無法達到2021年因疫情推動的高峯。

孩之寶正在尋求在其《魔法》的視頻遊戲格式上進行更多投資。這款幻想卡牌遊戲的銷售在過去六年中每年都在增長，並且在2022年收入超過了10億美元。但科克斯表示，魔法競技場雖然受歡迎，但並沒有利用《魔法》的兩個最大增長領域：可收集性和指揮官格式，這涉及更多的玩家和卡牌。

目前，孩之寶正在測試一個指揮官的視頻遊戲版本，這可能與競技場分開，並允許超過兩名玩家競爭。孩之寶還希望使其卡牌的數字版本更具可收集性，像流行的遊戲漫威快照一樣。

《魔法》正在將《指環王》和《漫威漫畫》中的角色添加到其幻想遊戲設定中，引發了粉絲們的混合反應，他們表示孩之寶正在稀釋《魔法》的氛圍。不過，《魔法》的《指環王》卡牌是其第二個超過2億美元終身收入的系列，並且是遊戲中銷售最快、最暢銷的。孩之寶希望這些系列能夠吸引新玩家和迴歸玩家。一個受蜘蛛俠啓發的系列即將推出於2025年。

“把《魔法》想象成一塊畫布，”該標題的全球遊戲負責人肯·特魯普在上個月孩之寶紐約辦公室的採訪中説道。“《魔法》的知識產權是我們可以放在這塊畫布上的東西之一，但我們可以放其他東西。”

在曼哈頓的咖啡館裏，科克斯在《魔法》遊戲中領先。他將一張卡牌緊緊握在胸前，暗示這可能會在遊戲中產生重大影響。一旦他的勝利確定，他揭示了它：一張無用的灰色卡牌。

“魔法之所以如此成功的原因將推動哈斯布羅未來的成功，”科克斯帶着一絲咯咯笑聲説道。“這根植於遊戲。”