爆米花桶和管道香味是電影院最新的收入來源 - 彭博社

邪惡 x 阿拉莫商品。

來源：阿拉莫草圖《角鬥士 II》和 邪惡 的雙重發行預計將在本週末在票房上獲得 合計1.65億美元。而這還不包括爆米花桶。

在雷德利·斯科特備受期待的續集中，Cinemark Holdings Inc.與商品製造商Golden Link Inc.和派拉蒙影業聯合推出了其獨家“角鬥士 II 爆米花AR競技場”桶，設計成羅馬鬥獸場的外觀。掃描二維碼並將手機指向內部，您可以在虛擬競技場中觀看兩個增強現實的角鬥士互相戰鬥。售價為23美元，不包括爆米花。

彭博社追求埃隆·馬斯克的母親模型在中國的名人起飛頂級商業領袖選出年度49本最佳書籍紐約市12億美元的拍賣周將戲劇帶回藝術市場您需要了解的八位最令人興奮的紐約蛋糕製造商與此同時，為了讓飢餓的格林達和艾爾法巴粉絲滿意，Regal與環球影業合作，創造了可混搭的*《魔法壞女巫》*爆米花罐和配件（包括一個40美元的翡翠城燈籠形狀的爆米花容器），以及可收藏的泡沫頭帶和電影主題小吃，如淋有翡翠糖霜的吉拿棒和粉綠相間的焦糖爆米花。

雖然在好萊塢的喧囂並不是什麼新鮮事，但這是一個奢華的商品和體驗成為大眾模因素材的時代，所有這些都是明確的嘗試，旨在吸引那些在疫情後繼續遠離影院的觀眾。

“光靠電影是無法完成所有工作的，”Boxoffice Pro的內容戰略高級副總裁兼編輯總監丹尼爾·洛里亞説。“你必須確保體驗能完成另一半——你將提供什麼樣的體驗？”

Cinemark x *《魔法壞女巫》*周邊商品。來源：Cinemark影院在過去的一年裏，收藏桶、沉浸式放映（如4DX（帶有運動座椅）和嗅覺視覺（在1960年《神秘的氣味》上映時最後流行））以及主題活動的受歡迎程度激增，為大片和高端獨立電影的發佈提供了社交媒體熱度和市場意識。

增加價值

在1月份，影院觀眾人數比2019年下降了33%，影院連鎖開始更加認真地嘗試區分自己，不僅為了吸引更多的觀眾，還為了通過他們無法在沙發上獲得的小玩意兒榨取更多的錢。雖然沒有多少數據表明收藏品是否與票房銷售等同，但根據*《好萊塢報道者》*的報道，15%的《賤女孩》首映週末的觀眾提到“商品誘因”是他們購票的原因。

“人們越是發佈關於他們新電影周邊的帖子，其他人就越想要它，”Cinemark的食品和飲料高級副總裁David Haywood在一封電子郵件中説道。“我們已經看到這種消費趨勢在創紀錄的票房表現和對高端設施的增加消費中得以體現。”（因此該連鎖店在TikTok上自嘲地推廣了其“巨型”爆米花桶。）

去年，商品銷售約佔AMC娛樂控股公司收入的5400萬美元，約佔其總食品和飲料收入的3%，與其總收入48.1億美元相比微不足道。但正如Haywood所指出的，顧客繼續推動“創意設計，以便在網上進行有趣的對話”，並進一步在家中獲得炫耀的權利。票據的二維碼比你架子上的雷神之錘爆米花容器更難展示。

在2024年第三季度的財報電話會議上，Cinemark首席執行官Sean Gamble表示，該連鎖店的商品銷售“正在增長併為人均增長做出貢獻”，並詳細説明公司正在擴展電子商務渠道，以便在影院之外銷售這些商品。

近期激增

今天的爆米花桶之戰可以追溯到Zinc Group，這是一家負責AMC沙丘：第二部分主題桶的營銷和設計機構。這個紀念性蓋子旨在模仿巨型沙蟲Shai-Hulud的嘴巴，當1月份照片在網上泄露時，由於其看起來像肛門的手開口，迅速走紅，開口內襯有類似牙齒的塑料刷毛。其解剖形狀激發了TikTok反應視頻、博客文章和一段週六夜現場的惡搞小品，無意中啓動了一場長達數月的廣告活動，製片方迅速接受了這一點。

“這成為了一種真正無法阻擋的現象，”鋅公司的業務發展副總裁羅德·梅森説。這些桶通常需要一年的開發過程，包括工作室許可協議和劇院監督。“它確實作為催化劑，讓人們理解這些物品的強大，不僅從收入的角度來看，也從社交媒體印象的角度來看，”他説。

幾個月後，演員兼製片人瑞安·雷諾茲迅速加入了這一行列，推出了一個加速的 性暗示的 死侍與金剛狼 爆米花桶，這是影院連鎖在電影上映前推廣的幾種變體之一。其他主要發行的電影——小黃人4、異形：羅馬盧斯、鬼玩人和 毒液：最後的舞蹈——也跟進推出了自己的零食容器。所有這些的價格範圍大約在20到60美元之間。“這使得電影院成為一個目的地，”梅森説。

2024年聖地亞哥國際動漫展上的死侍與金剛狼爆米花桶。攝影師：邁克爾·巴克納/Getty Images/Variety### 其他景點

這不僅僅是商品。電影院正在強調觀影體驗的組成部分，配備巨大的IMAX屏幕和稱為4DX的遊樂式觀影，這讓 旋風 的觀眾感到震撼，座椅震動、風吹、噴水和霧機齊上陣。這些放映的票價較高。奧本海默 和 沙丘：第二部分 從IMAX放映中獲得了約 20%的票房收入，而 旋風 在這個夏天的首個週末中獲得了 $210萬美元的4DX放映收入。

RDX技術於2014年在美國首次亮相，“是僅次於IMAX的第二大高端大屏格式——而且是最受歡迎的沉浸式座椅格式，” 綜藝報道。其他特殊的影院配置包括D-Box（座椅與屏幕動作同步移動）和Screen X（使用額外的側屏幕來呈現270度的視覺效果）。

在A24工作室的心理恐怖片和休·格蘭特獲獎影片 異端 發佈前一週，阿拉莫草坪電影院在全國連鎖的幾個地點舉辦了一場僅此一夜的營銷活動。得益於與香水公司Joya Studios的合作，電影院在一個特定場景中播放了藍莓派的香味——你猜對了——藍莓派。香味持續了幾分鐘，聞起來出奇的準確（即使與電影院的其他食品相比），有效地補充並增強了屏幕上的敍事。

“我們總是樂於嘗試新事物，並儘可能讓體驗更加沉浸，”阿拉莫的市場總監查亞·羅森塔爾説。這家影院連鎖店在1997年首創了電影用餐體驗，索尼影業娛樂在6月收購了它。“這對我們來説並不需要太多。”

阿拉莫還提供自己的電影相關商品，包括*《邪惡力量》品牌的午餐盒和酒杯，一款$25 *《獅子王》*毛毯和下一部《帕丁頓》*電影的可壓縮玩具。“我們儘可能地傾向於品牌差異化，”羅森塔爾説。“如果你能得到一條毛毯，那就有理由來到影院。”

接下來的議程？乒乓球場。全國八大影院連鎖最近同意在未來三年內投資超過22億美元用於現代化和升級他們的電影院。這個想法是將影院從單一的電影放映場所轉變為多功能的休閒區和活動目的地，還可以包括零售和來回擊球作為擴展範圍的一部分。電影票的價格可能仍然比在家過夜貴，但至少你會有一個紀念品、一段迎風的旅程或一個香氣四溢的時刻。

“我們現在正在銷售回憶，”羅森塔爾説，“這些東西會留存。”