TikTok音樂負責人談2024年的重大趨勢及其與UMG的關係 - 彭博社

2024年3月20日，美國加利福尼亞州卡爾弗城的TikTok辦公室

攝影師：Bing Guan/Bloomberg 你好，你好。歡迎回到Soundbite。2025年即將到來，年終榜單接連而至。就在本週，Spotify、YouTube和TikTok發佈了他們的回顧，突出了過去一年中的熱門內容。為了紀念這一時刻，我與TikTok全球音樂業務發展負責人Ole Obermann進行了交談，瞭解他對短視頻服務的熱門音樂以及我們過去12個月討論的所有其他故事的看法。請查看下面的內容。

彭博社屏幕時間Spotify計劃在就職日建立工作室，早午餐吸引播客製作人迪士尼在實現流媒體盈利後將股息提高33%亞馬遜的黑色星期五NFL比賽吸引了1350萬電視觀眾與伍迪·艾倫共同編劇《安妮·霍爾》的馬歇爾·布里克曼去世，享年85歲我們還有一些事務需要處理，希望你能在上面看到。這份通訊將很快變為僅限訂閲者，並需要付費訂閲才能繼續接收。我在LinkedIn上寫過一些，但我重申我希望你能訂閲，並瞭解所有音頻相關的內容。

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現在，這裏是我正在閲讀和關注的一些故事（對於那些已經訂閲的人，你們現在也可以訪問我鏈接的所有彭博社故事）：

• 《大西洋》作家洛拉·凱利寫了關於泰勒·斯威夫特如何展示圖書出版行業的變化。就像唱片行業一樣，大型圖書出版商可能面臨威脅，因為像斯威夫特這樣的知名人士獨立出版他們的作品。
• 昨天我爆料Spotify將創建一個就職日快閃播客工作室，並舉辦一個早午餐來慶祝“播客在此次選舉中的力量”。

TikTok年度回顧 – 加速混音和泰勒·斯威夫特在哪裏？

昨天，TikTok發佈了過去一年的年度回顧。在美國，薩布rina·卡彭特是根據她賬户的觀看次數排名的頂級藝術家，而墨西哥影響者轉型為歌手的耶裏·穆阿在全球排名第一。至於熱門歌曲，弗洛伊·梅諾和克里斯·MJ的雷鬼舞曲Gata Only在全球獲勝，而湯米·裏奇曼的*百萬美元寶貝（VHS）*在美國超越了所有其他曲目。

值得注意的是，通常主導回顧榜單的泰勒·斯威夫特，或者至少出現在前十名的她，這次在藝術家或歌曲排行榜上都沒有出現。這表明她在平台上的存在感很低——她上一次發佈視頻是在十月份——與其他藝人相比，觀看次數較少。此外，與去年許多加速曲目佔據榜單相比，今年沒有一首曲目入圍。

“我實際上有點驚訝，因為加速的混音仍然是我們看到的一個非常大的趨勢，”TikTok全球音樂業務發展負責人奧伯曼説。他以Yeah Yeah Yeahs的歌曲Maps作為例子，指出一首加速曲目是如何走紅的（並且仍在走紅）。

在一個行業觀察者繼續談論主要唱片公司影響力下降的年份，主要公司與獨立公司的競爭最終在全球和美國的熱門歌曲榜單上略微偏向主要公司。10首歌曲中有6首來自最大的企業集團。

然而，在頂級藝術家排行榜上，環球音樂集團表現突出，特別是在美國。10位藝術家中有5位是直接與UMG簽約或分發的，這在年初時是令人驚訝的。

在二月份，最大的唱片公司將其所有音樂從TikTok上撤回，最終以毫無聲勢的方式結束了這場鬥爭。作為UMG藝術家的泰勒·斯威夫特在任何解決方案之前就將她的音樂放在了平台上，這似乎使得對其他仍然被去平台化的藝術家來説，解釋這一對峙變得更加困難。

“我們不得不重新校準，特別是與環球音樂合作，我的意思是，現在我們回來了，這真的很有趣，”奧伯曼説。“我們有幾個月的時間真的很艱難，但合作關係進展得很好。就像我們需要把所有事情擺到桌面上，我們做到了。我們真的必須認真思考並解決這些問題，找出如何妥協。”

他説，一些由UMG主導的活動——比如卡彭特、Post Malone和比莉·艾利什的活動——最終成為了今年最成功的活動。

與此同時，最近幾個月，TikTok和代表獨立唱片公司和發行商利益的梅林之間發生了衝突。在此過程中，TikTok告訴梅林的成員，他們將不得不直接與該平台談判以達成許可協議。

“這實際上只是一個操作問題，我們希望與這些唱片公司達成直接交易，以便更好地控制內容的運營，”奧伯曼説。“我認為這兩件事的發生是因為我們在這個領域相對較新，我們仍在弄清楚如何開展業務以及如何與權利持有者合作。但它們都以不同的方式爆發到了公眾視野中。”

至於明年會發生什麼，奧伯曼表示他專注於人工智能。 “我認為音樂創作不會是 關鍵 ，但我認為擁有出色的視頻和音頻同步，例如，人工智能將幫助使這一切變得更好、更簡單，”他説。“因此，製作一個30秒的精彩TikTok視頻，有時需要六個小時的剪輯工作。我認為有了人工智能，這將變得更容易。你會讓它更高效。可能是語音提示或文本提示，而不是坐在那裏以更傳統的方式進行編輯。”

Spotify 向我們展示了熱門播客，以及首次出現的流行有聲書

與此同時，Spotify 發佈了其 年度總結，涵蓋了在平台上流行的音樂、播客甚至有聲書。泰勒·斯威夫特在全球和美國的頂級藝術家名單中均排名第一。儘管 TikTok 去年推出了一個按鈕，允許用户將歌曲保存到 Spotify，但兩者之間的全球熱門歌曲重疊很少。僅有三首重疊。

播客方面，前十名名單中包括一些新面孔。塔克·卡爾森的節目排名第六，而 肖恩·瑞安秀 和 斯莫什閲讀紅迪故事，由前迪士尼頻道明星肖恩·託普主持，填補了前十名。

在政治方面，候任總統唐納德·特朗普出現在前十名的四個節目中，而卡馬拉·哈里斯出現在一個節目中—— 叫她爸爸。

今年也是 Spotify 首次披露有聲書收聽趨勢的一年。在美國，病毒系列的作者莎拉·J·馬斯有三本書進入前十名。事實上，這個名單由女性主導，只有兩個例外：J.R.R. 托爾金和（有些令人困惑的）羅伯特·格林於1999年出版的書籍 權力的48條法則，這本書自稱“無論你的目標是征服、自衞，還是僅僅理解遊戲規則，都是理想之選。”

我接下來應該寫些什麼？

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