毛戈平通過毛戈平化妝品在香港上市接近億萬富翁地位 - 彭博社

模特在2022年北京時裝週的毛戈平秀場上展示設計作品。攝影師：韓海丹/中國新聞社/蓋蒂圖片社中國最知名的化妝師之一毛戈平在香港上市，結束了他令人矚目的歷程，期間這位前歌劇表演者的高端粉末和乳液在國家消費放緩的情況下依然表現出色。

他的護膚和化妝品公司毛戈平化妝品有限公司，預計在週二上市，可能在首次公開募股中籌集高達21億港元（2.7億美元），根據彭博社根據公司招股説明書的計算，並且可能通過擴大交易選項籌集更多資金。這是首個在該市上市的中國化妝品品牌。

根據彭博億萬富翁指數，這使得60歲的化妝大師的財富約為9億美元，基於發行價格區間的最高點。毛戈平和他的妻子王麗羣，公司副董事長，共同持有該品牌45%的股份，直接和通過投資工具持有。毛的兩個姐妹和其他幾位親屬也各自持有較小的股份，總價值可能達到5億美元，公司的招股説明書顯示。

儘管大多數中國美容品牌在經濟放緩的情況下專注於提供實惠的價格，毛戈平化妝品的價格仍然接近國際高端品牌。其暢銷的壓粉售價為380元（52美元），而資生堂公司的Nars類似產品售價為390元，儘管大多數本地品牌的售價低於200元。

該公司的收入在上半年增長了超過40%，在2021年至2023年期間平均年增長35%的基礎上繼續攀升。其增長抵禦了外資美容巨頭的低迷，這些公司從L’Oreal SA到資生堂，在中國面臨令人失望的銷售，因為越來越節儉的消費者轉向更便宜的本土新興品牌。

自2018年以來，銷售額大幅上升，當時公司專注於電子商務。超過300個百貨商店櫃枱的強大實體存在也通過為消費者提供現場化妝體驗來幫助其高端定位，浙商證券 在一份研究報告中表示。

毛戈平化妝品店。來源：毛戈平化妝品有限公司。儘管如此，上市將是對市場對中國美容行業情緒的新考驗，近年來一些國內品牌在競爭激烈的情況下出現下滑，以及大陸消費者對像毛戈平這樣稀有高端中國品牌的需求。該品牌在上市前的營銷推廣包括與中國國家隊在巴黎奧運會的合作，以利用民族自豪感。

包括文化相關性和創始人的明星效應等因素使“在競爭激烈的類別中持續增長的良好配方，”上海社交媒體營銷機構Wai Social的創始人奧利維亞·普洛特尼克説。

毛於1983年作為浙江越劇團的表演者開始他的職業生涯，隨後轉向化妝品。他後來因在一部講述中國唯一女皇生活的1990年代熱門電視劇中擔任劉曉慶的化妝師而成名——他的化妝幫助這位四十多歲的女演員扮演從青少年到八十多歲老人的角色。

毛於2000年在杭州推出了以自己名字命名的品牌和化妝學校，三年後通過在城市的一家高端百貨商店設立化妝品專櫃擴展到上海。