《艾爾登法環：Netflix上的成功，Riot Games的錯誤 - 彭博社》

Cecilia D’Anastasio

《奧術》第二季

來源：Netflix

當 Riot Games 決定製作一部基於其成功遊戲的電視劇 《英雄聯盟》， 他們做出了一個不尋常的決定，獨立開發和資助該項目。雖然大多數競爭對手將其作品授權給有電視經驗的好萊塢製片廠，但Riot希望保持全部控制權。

該公司將這部在Netflix播出的系列視為對粉絲的禮物，同時也希望能鼓勵更多人玩 《英雄聯盟》。這款已有15年曆史的遊戲仍然是全球最受歡迎的遊戲之一，但其玩家基礎正在緩慢減少。Riot相信這個項目將是其新娛樂部門製作的眾多項目中的第一個，這將使位於洛杉磯的公司轉變為下一個華特迪士尼公司。

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但是 《奧術》 超出了預算。Riot在項目開發上投入了前所未有的資金和時間。除了製作成本外，該公司還在節目營銷和獎項活動上投入了數千萬美元。根據《英雄聯盟》執行製片人保羅·貝萊紮在接受彭博社採訪時的説法，Riot在該系列的兩個季度總共花費了約2.5億美元。Netflix每集支付給Riot約300萬美元以播出該系列，而Riot的母公司中國科技巨頭騰訊控股有限公司又支付了300萬美元以獲得在中國播出的權利，據《綜藝》報道。這些支付覆蓋了總成本的一半還不到。

四位熟悉 《英雄聯盟：雙城之戰》 製作的人士表示，該公司在節目發佈前並沒有一個穩固的計劃來收回成本。公司發言人表示，儘管節目本身並未盈利，但以其他方式對業務有所貢獻。該公司在上個月經歷了其收入最高的時期之一。“《英雄聯盟：雙城之戰》在我們所有的內部評估中都是成功的，”發言人説，並補充説第二季“正在朝着至少達到財務平衡的方向前進”。

Vi 和 Jinx 在《英雄聯盟：雙城之戰》第二季中。來源：NetflixRiot 在年初解僱了 11% 的員工，聲稱希望將遊戲重新置於其業務的中心。該公司在過去幾個月減少了在好萊塢的雄心，結束了 《英雄聯盟：雙城之戰》 的製作，並暫停了其他改編的開發。Riot 重組了其娛樂部門，主席 Shauna Spenley 離職，負責電影和電視部門的運營總監 Ken Basin 也離開了，他曾撰寫過關於如何製作電視劇的書籍。

“如果他們看到了收入和利潤的巨大增長，他們會做得更多，”Pryor Cashman LLP 媒體和娛樂集團的聯合主席 Simon Pulman 説。“就是這麼簡單。”

視頻遊戲設計師們已經幾十年來將他們最大的成功改編成電影。最初的結果並不理想。任天堂在 1993 年與 《超級馬里奧兄弟》 的經歷如此糟糕，以至於這家日本公司花了三十年才允許另一部作品上映。然而，近年來，改編作品開始贏得觀眾和評論家的認可。環球影業關於馬里奧的電影去年在票房上幾乎收入了 14 億美元。

歷史上，公司一直將其角色的許可授予好萊塢的製片廠，從而減輕了大部分財務風險。最近，設計師們在思考如何重新吸引電影院的觀眾到他們的遊戲中，在那裏他們可以花錢購買數字商品。

Riot在讓其數百萬玩家保持參與和快樂方面有着慷慨支出的歷史。例如，Riot的電子競技部門在推出十多年後仍未盈利。

公司決定資助*《艾爾登法環》*以確保項目的質量。2020年，他們聘請了曾在Netflix Inc工作過的斯賓利，以增強他們的團隊。隨後又聘請了另一位前Netflix員工布萊恩·賴特。Riot將負責將其遊戲與娛樂行業連接的團隊規模擴大到超過二十人。希望招募新員工的管理人員被告知每個招聘的預算為250,000美元。

“對我們來説，最重要的是促進玩家的長期參與和留存，”Riot的一位發言人表示。“Riot一直專注於創造玩家希望享受多年的遊戲和體驗，而*《艾爾登法環》*是這一更廣泛願景的一部分。”

《艾爾登法環》本身的存在在一些員工中引發了爭議。據六名現任和前任員工透露，一些人抵制將資源引導到該項目的命令。這一昂貴的激情項目得到了前首席執行官尼科洛·洛朗的支持，分散了Riot最重要的業務*《英雄聯盟》*的寶貴資源。洛朗試圖通過多元化發展來提高Riot的估值。

該系列的第一季獲得了評論界的成功，並在2022年的艾美獎中獲得了四個獎項。它還在數十個國家的Netflix觀看排行榜上名列前茅。

然而，與Riot Games的員工和行業分析師的訪談表明，這對公司來説是一次商業失敗。Riot在該系列的開發和營銷上花費了大量自有資金，以至於沒有從製作中獲利。該節目也未能吸引到許多新玩家，也沒有讓現有玩家在 英雄聯盟上花費更多的錢。

第一季沒有給Riot的遊戲物品設計師足夠的時間來創建與 Arcane 主題相關的新物品或角色以供在遊戲中出售。儘管新玩家註冊了免費的 英雄聯盟 賬户，但根據兩位瞭解註冊情況的人士的説法，並沒有很多人留下來。該遊戲以學習難度大而聞名，其社區對新玩家可能會很苛刻。

“我們對第一季的成功感到非常驚訝，” 英雄聯盟 的執行製片人Bellezza表示。因此“我們可能錯失了圍繞它進行一些遊戲內活動的機會。”

在第一季和第二季之間，騰訊開始詢問 Arcane 對Riot的核心視頻遊戲業務有什麼貢獻，根據兩位瞭解該關係的人士的説法。

對於該節目的第二季，Riot計劃加倍努力吸引 Arcane 的粉絲到 英雄聯盟，他們可以購買主題數字物品。該遊戲是免費的，但根據現任和前任員工的説法，每年通過銷售化妝品和遊戲角色賺取數十億美元。

這一次，Riot給了員工兩年的時間，而不是幾個月，來製作玩家可以購買的數字物品。從11月開始，基於 Arcane 的八款新皮膚已經上市，每款售價在10美元到14美元之間。一款主角Jinx的 皮膚，玩家可以購買贏得機會，可能會花費高達250美元，根據一些估計。另一個角色Ambessa的價格為9.30美元。其發佈伴隨着一段高預算的音樂視頻。許多員工質疑Riot是否應該更好地專注於改善他們的電子遊戲，並設計員工知道會受到玩家喜愛的物品。

近年來，視頻遊戲公司越來越多地思考如何讓電視和電影改編的粉絲玩他們的遊戲，Pulman説。

孩之寶公司花了多年時間製作和資助基於其玩具的電影和電視項目，包括成功的電影特許經營 變形金剛。雖然該公司將繼續為項目授權其遊戲，但不再全額資助。對於其即將推出的基於卡牌遊戲 萬智牌 的Netflix系列，孩之寶正在採取更具體的方法來吸引新觀眾。

“不僅僅是要獲得一系列史詩般的作品，”魔法系列副總裁麗貝卡·謝潑德説。孩之寶正在考慮提供數字遊戲體驗和產品，以吸引當前的玩家以及那些對卡牌遊戲感到畏懼的人。

翻譯由愛德華·湯姆森編輯**更多西班牙語內容：

原始備註：拳頭公司2.5億美元的Netflix節目是電視上的熱門，但財務上卻失利 (1)