互聯網推動廣告銷售在2024年達到1萬億美元，利弊參半 - 彭博社

Vlad Savov

2024-12-24

德國法蘭克福的一家商店櫥窗廣告促銷。

攝影師：Krisztian Bocsi/Bloomberg在我們繼續進行年終通訊時，我們關注到本月出現的引人注目的數據——廣告行業預計首次實現年收入達到1萬億美元，而科技公司獲得了其中的一大部分。但首先……

今天你需要知道的三件事：

• 施樂同意以 15億美元收購打印機制造商Lexmark• Telegram首席執行官Pavel Durov表示社交媒體應用首次實現盈利 • 谷歌將對日本的反競爭指控進行抗辯，稱其迫使智能手機制造商優先考慮其搜索產品。

在線廣告主導世界

在過去幾年中，任何上過互聯網的人都會注意到YouTube、Instagram、亞馬遜等平台越來越多地充斥着廣告、贊助內容和付費優先搜索結果。這些內容正在取得成效，因為預計2024年全球廣告銷售額達到1.04萬億美元，其中有41%被 Alphabet Inc.、 Meta Platforms Inc. 和 Amazon.com Inc. 吸收，根據廣告買家GroupM的一份報告。

一種看待這一現象的方式是，我們都在用我們的注意力為人工智能革命買單。今天在人工智能硬件上花費最多的正是這三家公司，微軟公司也加入了這個可怕的四人組，佔據了英偉達公司銷售額的一大部分。

每次你在觀看NFL精彩集錦之前觀看PlayStation 5的預告片，或者在Instagram Reels上滾動經過牙刷廣告時，你都在為技術的未來貢獻自己的一份力量。

人工智能與廣告之間的關係是相互促進的。今年大互聯網公司的財報中一個共同主題是，人工智能通過改善目標定位來提高廣告效率。我們從Alphabet、Meta和中國的在線巨頭騰訊控股有限公司聽到了這一點。亞馬遜正在利用生成性人工智能為商家提供製作更炫酷和更具吸引力的廣告的工具。

在許多其他行業勉強實現微薄增長的時刻，GroupM的數據表明，廣告在2024年增長9.5%，並可能在2025年再增長7.7%。如果亞馬遜賣家和小型Meta廣告商在人工智能增強的營銷中看到投資回報的改善，這一增長可能會進一步上升。（這也對像我這樣的歐洲人發出了一個相當嚴峻的提醒，説明美國在全球互聯網中的主導地位。）

我對整個趨勢感到矛盾，因為在線已經是一種拇指體操的練習。當我們不在拒絕cookie通知時，我們必須躲避宣傳韓國護膚品的彈出窗口、關於最新電動SUV的插頁廣告，以及提醒我們生活中缺失的其他事物的普遍展示廣告。這根本不是一個寧靜的地方，世界的技術專家們將精力集中在尋找更好的方式來劫持我們的注意力上，可能只會加劇這種情況。

但同時，也值得考慮這個行業的積極面。如今很難想象沒有Google Maps在口袋裏就能去任何地方。這個服務是免費的，因為谷歌提供的廣告在應用內和其他地方。整個Android操作系統、其集中式應用商店以及現代智能手機中無數的生活質量提升都依賴於這一收入。

YouTube，另一個龐大的谷歌資產，為創意人士提供了一個將他們的激情、才能或深厚興趣轉化為收入來源的便捷途徑。亞馬遜的Twitch流媒體平台也是如此。雖然以廣告為支持的網站和新聞機構因銷售極度集中於上述美國巨頭的手中而越來越多地倒閉，但這些公司的廣告支持應用和平台無疑對我們作為用户是有益的。

如果你閲讀了我們週一的反壟斷回顧，你也會知道美國政府的注意力非常集中在這些掌控着如此多商業通信市場的巨頭公司上。情況可能會發生變化，以允許一個更具競爭力的市場。

我想知道的事情是，而我沒有一個好的答案，就是當前的趨勢將把我們帶向何方。人工智能驅動的廣告和一個潛在的更具競爭力的市場會導致更少、更有效的廣告嗎？還是內容與商業推廣之間已經模糊的界限會繼續侵蝕？正如電視和播客主持人所説，假期結束後請繼續關注以瞭解更多信息。

Tech Daily將在週三休息，但將在12月26日（星期四）恢復更新。

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