電影院“下暴雪”，跨年檔尷尬了_風聞
定焦One-深度影响创新。昨天 23:13
作者 | 王璐
編輯 | 魏佳
2024年的元旦假期，電影市場異常熱鬧，霸佔着各大社交媒體平台的熱搜榜。
首先，預售期製造了高票房神話的《一閃一閃亮星星》佔據了微博熱搜。
隨着前天各大影院13點14分《一閃一閃亮星星》下雪場的首次露面，“張萬森（劇中男主角）”一人便貢獻了包括 “難看”“張萬森撐傘” “張萬森局部大雪”等近十個熱搜，“下雪場尷尬”更是在當天直接登頂微博，持續了近一個下午。下雪場儀式感被吐槽“羣魔亂舞”，劇情也被很多觀眾認為涉嫌“魔改”，和劇版相差很大，影片豆瓣評分6.5。
其次，大鵬主演的喜劇《年會不能停》迎來了逆轉。前期由於喜劇市場一直佳作難現，導致觀眾對該類型期待值降低，而該片豆瓣8.1的高分，直接成為跨年檔影片口碑之最，也是近期電影市場的高分影片。即便前陣子上映、由張譯主演的電影《三大隊》被公認為口碑不錯，豆瓣評分也只有7.8，不及《年會不能停》。
片中“年會不能停 裁員廣進”更是登上熱搜，黑色幽默引發“社畜”共情。
此外，元旦期間，還有劉德華主演的兩部港片《金手指》《潛行》登場，《非誠勿擾》這一IP也上線了第三部收官之作，以及黴黴大電影《泰勒·斯威夫特時代巡迴演唱會》也在此時上映，誕生了“金手指股市版狂飆”“非誠勿擾3口碑”“黴黴中文字幕”等不同維度的熱搜。
不過，儘管熱搜多多，從票房來看，跨年檔目前僅有《一閃一閃亮星星》超過5億，其他影片雖也有一定熱度，但票房均未破3億。
根據貓眼數據顯示，跨年檔當天票房7.32億，刷新中國影史跨年檔票房紀錄，截至1月1日16時，元旦假期三天總票房超14億，超過2018年-2023年的跨年檔，其中主要由《一閃一閃亮星星》帶動，直接貢獻了檔期近一半票房，不過該片因口碑和下雪場營銷，還處在強爭議之中，後期票房表現尚未可知。
業內人士評價，這可能是近幾年來最熱鬧，但也是插曲最多的跨年檔。
下雪場“亂套”：有的影院下暴雪，有的撒紙片
在近一個月儀式感營銷的帶動下，這個元旦假期，電影院熱鬧了不少。一位院線經理表示，他很看好這次的跨年檔，片方搞出了下雪、送橙子、送啤酒這些花樣，以及送影片周邊，雖然東西不貴重，但帶動了不少觀眾走進電影院。
其中以《一閃一閃亮星星》的“下雪場”聲勢最為浩大，觀眾在看電影時，會有“雪花”飄落。這個情節來源於《一閃一閃亮星星》的劇版經典名場面。該劇講的是，女主林北星在一次意外刪除舊手機內容時，回到了學生生涯，遇見了一直在默默守護自己的男主張萬森，開始了一場愛情拯救。
該劇中，男女主約定要看新年的第一場雪，當天空飄起雪花，女主卻隻身一人，説出了一句“張萬森，下雪了”，意為我想你了。
作為《一閃一閃亮星星》劇粉的燦燦，由於沒有搶到帶有官方下雪場標誌的電影票，假期第一天就早早起牀，提前一個小時抵達影院，目的是想碰碰運氣，看有沒有觀眾願意有償賣給她官方發放的影片周邊小卡。
令她驚喜的是，這家影院的非官方下雪場，也發放了周邊小卡，而且是整整齊齊的6張，她順利領到。“很多影院的官方下雪場都沒有發放，或者只發一張，但這家影院很良心，沒有私藏。”她對此很是開心。
僅前期送周邊，《一閃一閃亮星星》就讓很多觀眾吐槽。
有網友表示，其詢問影院工作人員為什麼沒有發放小卡，對方先是賣慘説周邊不夠，看其十分堅持後，對方又稱，還有最後一套，可以送給他。還有網友表示只收到了一張，影院工作人員給出的回覆是，片方只給了一種（印籤拍立得款），剩下的都是他們自費印的。
燦燦還注意到，其前往的影院小卡很充裕，不僅發給了非下雪場觀眾，還把“小卡”當做了一項套餐福利，凡是購買影院指定小吃套餐，便可隨機獲得一張小卡。
不過吐槽聲最大的，還是上映當天各大影院的雪。“旱的旱死，澇的澇死”，一位網友評價。
「定焦」此前在《最擠跨年檔，電影院搶着“下雪”》一文中提到，“下雪”大概只會持續幾分鐘，影院造雪有兩種方式，一種是讓工作人員在影廳過道噴灑雪罐，另一種是工作人員用造雪機營造下雪效果。
一部分網友吐槽，自己所在的影院用的是雪罐，影廳只能看到零星泡沫飄過，有一部分影院使用造雪機，但位置是固定的，造成“局部下大雪”，其他位置的觀眾根本感受不到。還有影院用力過猛，動用了好幾台造雪機，結果全場觀眾被噴成了雪人。有網友開玩笑，“雪崩了，影院想把觀眾埋了給萬星CP助興。”
「定焦」走進了一家帶有官方下雪場標記的影院，在《一閃一閃亮星星》影片快結尾時，8個工作人員走到影廳兩側的過道，開始搖晃手中的雪罐，觀眾能直接聽到他們搖瓶子的聲音。
但這幾瓶雪罐對偌大的影廳來説，根本起不到任何效果，甚至一旁的觀眾調侃，“不知道的還以為在噴殺蟲劑”。就連工作人員自己也吐槽，下的雪跟鬧着玩似的。
這場“下雪”，也直接讓觀眾從片中悲傷的情緒中出來，笑出了聲。
「定焦」收到了不同地區、官方和非官方場幾家影院經理的雪場反饋，大家感受較為一致，“雪下得很亂，用雪罐的影院，雪量太小、效果一般；使用造雪機的，一方面噪音很大，另一方面也容易把觀眾噴得全身都是泡沫，如果搭配鼓風機效果會好一點，但大部分影院都沒有配備。”
有影院用泡泡機代替造雪機，還有影院自己開發了一套造雪方式，兩位工作人員抱着一桶和雪質地很像的物料，朝着觀眾撒，甚至有影院直接撒紙片。
有了第一天的經驗後，第二天，不少影院改變了下雪策略，要麼把雪罐隨機發放給現場觀眾，要麼調整造雪機時長，“不能劈頭蓋臉地下，”一位院線經理表示。也有影院放棄下雪，開始出售二手造雪機。
影片口碑兩級：“亮星星”向下，“年會”向上
下雪場讓《一閃一閃亮星星》受到質疑，不過該片面臨的最大的爭議是片子本身，雖然還是暗戀守護的故事，但很多觀眾指出，它和劇版味道很不一樣。
劇版之所以備受追捧，是因為作為一部小成本愛情片，該劇融入了平行時空、限時相愛、懸疑等元素，搭配鏡頭畫面的強氛圍感，男主對女主的默默守護，將青春遺憾、暗戀推到了極致，因此該片被網友稱為“暗戀天花板”。
影版雖然延續了這一路線，甚至將男主暗戀的源頭，推到了兩人小時候，但將大設定改了。
劇版主要通過女主視角講述，女主穿越回校園後發現男主張萬森一直在守護自己，自己卻全然不知，屬於單向暗戀。影版開篇則是男主視角，涉及三個時空。來自不同時空的男女主，都穿越到了第三時空，故事變成了男女主雙向暗戀。
**男女主人設也與劇版發生了很大更改。**劇版女主性格直爽，愛打抱不平，但影版女主變成了一個小心翼翼、為了留在男主身邊會一直隱藏自己心意的人。劇版男主的願望是成為無國界醫生，影版變成了宇航員。
劇粉娜娜慶幸沒拉着朋友一起來看，不然肯定會被對方吐槽是浪費時間，她對這部片子很不滿意，認為和劇版女主人設、穿越設定相差太多。“怎麼能男女主都穿到平行時空？林北星直爽的性格也不太可能選擇暗戀，這種設計讓劇版裏的遺憾感和意難平減淡了很多，味道一下就變了。”
這也正是電影中比較大的兩個爭議點。
此外，該片的不少BUG也被觀眾吐槽。比如影片開篇，兩位主角身穿宇航服開場，很多觀眾以為自己走錯廳了，奇幻愛情片有了科幻電影的錯配感，特別是飾演男主張萬森的演員屈楚蕭，也曾是《流浪地球》中的一員。有網友調侃，自己沒看過劇的朋友理解為，男女主去了流浪地球。
加上前半段劇情節奏較慢，男二女二戲份過於單薄，甚至開場後半小時才現身。這都讓很多網友打出了一星、兩星的差評，認為該片不值得破億的預售票房。
相比之下，大部分觀眾對彩蛋十分滿意，HE（happy ending）的結局給劇版留下的遺憾畫上了一個完美的句號。但影版不如劇版，是大多數觀眾的評價。
就在《一閃一閃亮星星》上映當天，**同在跨年檔上映的喜劇《年會不能停》迎來開分，豆瓣高達8.0，評分人數近5萬，如今該片又提升到了8.1，**這讓很多影院又看到了一劑猛藥。
該片在前期並不被市場看好，貓眼數據顯示，《年會不能停》假期第一天票房佔比不及《一閃一閃亮星星》《金手指》《潛行》，但隨着口碑釋放，第二天便緊隨《一閃一閃亮星星》之後。甚至有業內人士覺得，前期《一閃一閃亮星星》會因為觀眾好奇心博得頭彩，《年會不能停》能在假期結束後靠口碑持續帶動票房。
該片講的是，大鵬飾演的鉗工胡建林被錯調到公司總部後一路晉升，從藍領變成金領，最終在公司年會上揭露公司亂象的故事。
在搞笑方式上，該片沒有靠低俗玩梗和直白地裝瘋賣傻，而是用了諷刺且略帶誇張的手法，再現互聯網黑話、辦公室政治、中層管理學、外包臨時工鄙視鏈底端等職場現狀。比如片中將裁員計劃命名為廣進計劃，便取自諧音梗“裁員（財源）廣進”。
該片全程高密集笑點也進一步圈粉，被網友誇讚“這部電影對齊了我的顆粒度”。
最強跨年檔：有了票房，還差口碑
**截至2024年1月1日16點，元旦三天總票房超14億，**超過2018年-2023年的跨年檔，單看2023年12月31日的單日票房成績，7.3億也刷新了中國影史跨年檔票房新紀錄。
其中《一閃一閃亮星星》直接佔據了總票房的近一半，該片也成為內地電影跨年檔票房冠軍，貓眼給出的預測總票房是破10億。這個數字能排到過往跨年上映影片的前三，僅次於《前任3》和《送你一朵小紅花》。
但值得注意的是，這主要是下雪場噱頭帶來的票房，體現在假期三天下雪場預售爆滿，創下了近6億票房。
與此同時，根據貓眼“想看”數據顯示，該片女性用户高達73%，四線城市用户佔比超50%。
不過，隨着該片口碑爭議的爆發和儀式感營銷新鮮感減退，不止一位業內人士認為，其後期票房並不穩定。
票房排在第二的是《年會不能停》。該片口碑不錯，甚至有業內人士稱是近年來最好的一部喜劇作品，但高口碑還未讓其在排片上反超《一閃一閃亮星星》，能不能成為黑馬還不一定。三天票房不到3億，貓眼預測的總票房是近10億，不及易小星執導的喜劇片《人生路不熟》。
港片《金手指》票房未超2億，《潛行》剛超2億，貓眼給兩部片子的預測總票房都未超6億，兩部都是劉德華主演的犯罪類型片，遵循經典港片套路，特點是槍戰打戲部分維持住了高水準，但劇情邏輯是硬傷，讓很多觀眾感到疲憊，票房不及預期。
觀眾小雅表示，自己本是衝着劉德華+梁朝偉兩大影帝聯手的陣容去看的《金手指》，結果看到一半她就想離場，**“追兇十幾年，最後靠的還是自首，而且兩大影帝也沒太多對手戲。”**目前《金手指》豆瓣評分僅為6.5。提前一天上映的《潛行》為6.2。
《非誠勿擾3》更加慘烈。影片上映前，還有很多人表示願意為這一IP買單，畢竟是該系列的收官之作，不過很多網友看完後覺得很失望，廣告植入很多，加上多巴胺配色，讓觀眾感到不適，被吐槽像是在廣告裏演了個小品。
劇情上，該片插入了很多前兩部的片段，被觀眾懷疑賣弄情懷，其加入的AI概念，雖然較為新穎，但由於故事講述並不高明，讓很多觀眾想到了之前蔡明在春晚上表演的小品《機器人趣話》。如今該片票房尚剛過5000萬，預測總票房1.06億。
《泰勒·斯威夫特時代巡迴演唱會》也曾被押寶為一枚重磅炸彈。
作為一部演唱會大電影，且為世界巨星泰勒·斯威夫特第六次世界巡演的視頻剪輯版，無論是知名度還是呈現形式都具有一定號召力，該片更是有全球成功播出的基礎，2.5億美元票房成為影史上票房最高的演唱會電影，爛番茄新鮮度達到了100%，爆米花指數為99%，其在國內的豆瓣評分也高達9.4。
不過根據各影院的反饋來看，該片遠達不到黑馬的程度。
**首先是影片類型相對小眾，一二線城市的觀眾感知度較高。其次是該片很挑場次，除午夜外，其他場並不好賣。**一位觀眾表示，自己看了12月31日下午場，影院人數很少，氛圍感也不強，她懷疑自己所在的場次粉絲人數很少，“大家特別安靜，片子不難看，但沒有人嗨就很無聊。”上映當天，該片票房不到5000萬。
一方面因為高口碑的電影太少，尤其是貢獻了大部分票房的電影正面臨口碑爭議。另一方面，票房是受到了儀式感營銷的拉動，但也讓《一閃一閃亮星星》口碑遭到強烈反噬，相比之下，下雪場亂象更為出圈，這也影響着後續觀眾的觀影熱情。
不止一位影院經理表示，他們原本對本次跨年檔抱有很大期待，但影片表現沒有預期好，工作量反而比以往增加了很多，這是他們最累的一次跨年檔。
*題圖來源於Unsplash。