暴力分手後，跪求複合！得罪中國的遊戲大佬，徹底失算了_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者44分钟前
文/金錯刀頻道
離開中國一年後，暴雪終於要回來了？
2023年1月24日，動視暴雪關閉了中國戰網，留下了千萬心涼的中國玩家。
一年過去後，動視暴雪如願把自己打包賣給了巨頭微軟，而國內玩家們，也開始逐漸習慣“沒有暴雪的日子”。
成功賣身的暴雪，自然是放不下中國市場這麼一大塊蛋糕，在狠心拋棄一年後，又厚着臉皮前來“求複合”。
迄今為止，字節跳動、騰訊、完美世界等企業，都紛紛傳出過要重拾動視暴雪中國代理業務的傳聞。
最新版本，則是動視暴雪將繼續和網易合作，重啓國服。
儘管以上緋聞都沒有定論，但是動視暴雪迴歸中國市場，似乎已經是板上釘釘的事兒了。
公司回來了，遊戲又能重新開始了。
但折騰一年後，暴雪和中國玩家，還能和好如初嗎？
香餑餑變燙手山芋，
暴雪惹了誰？
動視暴雪在中國最火的那幾年，簡直就是眾星捧月。
網易當時為了從九城網絡手裏搶過《魔獸世界》的代理權，大下血本，拿下了暴雪的“天價轉會合同”。
時過境遷，網易已經不用靠暴雪來賺錢，而暴雪的再次想要加價轉會，也被網易無視。
惱羞成怒的動視暴雪，決定和中國進行徹底切割。
不管國內玩家如何發聲、呼籲，動視暴雪還是在1月23日毅然關閉了中國戰網。
更過分的是，在1月20日暴雪甚至在2023年《爐石傳説》賽事上加了一條規則：禁止中國地區的用户參賽。
劃線翻譯：居住在中國的玩家不允許參賽
暴雪中國玩家們徹底炸鍋了，把暴雪噴上了熱搜。
高傲的動視暴雪自然是無視了中國玩家的憤怒，繼續忙着自己的收購案。
但很快，動視暴雪對中國市場的態度，發生了180度大轉彎。
一夜之間，動視暴雪從此前的主動脱鈎、愛答不理，變成了心心念念迴歸，甚至有點諂媚。
動視暴雪總裁邁克·伊瓦拉説：“希望儘早迴歸中國大陸市場，因為‘這裏有數百萬熱愛暴雪的玩家’，公司很希望讓這些忠實玩家重新玩上暴雪的遊戲。”
老總都放話了，暴雪自然有所動作。
2023年間，中國互聯網大廠和暴雪之間的“緋聞”就沒有停止過。
第一個傳出緋聞的公司，是一直眼饞遊戲領域的字節跳動。
從去年底，就網傳字節旗下的朝夕光年會接盤暴雪。但很快，字節跳動今年對遊戲業務進行了大整改。
朝夕光年自己都“泥菩薩過江”，和暴雪的“婚事”也就不了了之了。
字節退場後，下一個和暴雪傳出緋聞的是騰訊。
騰訊旗下的“魔方工作室”在B站直播時，曾經播出過《魔獸世界》相關內容。
玩家們非常興奮，本以為騰訊會接盤，但卻等來了騰訊的再三否定。
除了字節、騰訊外，包括遊戲巨頭完美世界、阿里巴巴，甚至《魔獸世界》的老本家九城網絡，都傳出過和動視暴雪的“緋聞”。
不管暴雪如何暗示，但以上大廠最終都沒能如願成為暴雪的“接盤俠”。
儘管暴雪曾經輝煌過，但現在的暴雪，一有“背叛玩家”的先例，其次還擁有龐大的體量，即便是規模再大的大廠，也不能把暴雪消化殆盡。
因此，大廠們對暴雪“避之不及”也有原因的。
最新一個和暴雪傳出緋聞的大廠，是老相好網易。
對於雙方來説，複合可能是最好的選擇，畢竟二者互相輕車熟路，玩家也不用費時熟悉新的平台。
不過到目前為止，面對這個“緋聞”，動視暴雪和網易均沒有做出回應。
動視暴雪，把自己從香餑餑，“作”成了人見人怕的燙手山芋，全因為惹了不該惹的人：玩家。
打臉自救的暴雪
還有什麼“難言之隱”？
從愛答不理，到硬着頭皮都要貼上來。
動視暴雪變臉的速度之快，讓人始料未及。
但其實，盤點一下動視暴雪近幾年的所有動作，就會發現動視暴雪的騷操作，不是毫無道理的。
由於管理混亂和創新能力下降，動視暴雪在近幾年間業績一直非常拉胯。
深知回天乏術的暴雪高層，於是就想到了一個損招：出售公司，套現跑路。
於是乎，把公司的營收做好看，成了他們的第一目標。
暴雪找到的新大腿是財大氣粗的微軟，只不過微軟收購暴雪的目的也很直接：看中動視暴雪在手遊方面的潛力，以及順便豐富自家X-Box遊戲體系。
不巧的是，2022年第四季度，動視暴雪的淨利潤大跳水，同比下滑28.6%至4.03億美元。
收購案迫在眉睫，動視暴雪必須把業績下滑的鍋甩出去。
於是乎，中國玩家和網易，就成了暴雪“業績下滑”的背鍋俠。
暴雪的“甩鍋計劃”進行得還算順利，2023年的第二季度，動視暴雪的業績緩慢回春，淨收益高達2.1億美元，同比增長34%。
微軟也在10月中旬成功收購暴雪，高層們終於鬆了一口氣。
業績回暖、新大腿抱緊，暴雪就立刻厚着臉皮重新找上了中國市場，原因無非有二；
首先，暴雪肯定是捨不得中國市場這塊大蛋糕。
畢竟耕耘了25年之久，中國市場也一直都是暴雪穩定的收入來源。
在2022年的第三季度，網易代理的暴雪遊戲，總共給動視暴雪帶來了3.75億人民幣的收入，儘管只佔了3%，但表現卻一直穩定。
中國市場近幾年對電競行業的大力扶持，也符合暴雪一直以來重電競的發展方向。
暴雪並不傻，在糊弄完新爹微軟後，自然要趕緊重新撿起來這個“棄子”。
只不過，如此做法，也有點太把中國市場當做工具人了。
此外，中國市場監管總局的“無心插柳”，也讓動視暴雪迴歸的意願更強了一些。
在微軟收購動視暴雪時，歐美各國的監管機構紛紛以“反壟斷”之名，給這起收購案使絆子。
而只有中國市場監管總局“以德報怨”，給收購案開了綠燈。
念着中國市場的好，動視暴雪這才厚着臉皮，一心求“複合”。
如今，動視暴雪的“萬惡之源”CEO鮑比·考迪克，已經完成了自己“出賣公司、套現跑路”的目的，帶着3.75億美元瀟灑離職。
跟了微軟的動視暴雪，似乎可以繼續慢慢回到玩家熟悉的那個用心做遊戲的精品遊戲公司路線。
只不過，動視暴雪重返中國市場的道路，似乎遠比想象的要曲折。
迴歸之前，暴雪還有兩處致命傷
動視暴雪要面臨的第一道難題，就是憤怒的玩家們。
先不説一夜之間遊戲停服，讓多少暴雪粉絲們難以接受。
玩家們在一夜之間少了自己熟悉的社羣、生活方式。
而更多依靠遊戲內容為素材的主播、視頻主們，則是完全丟了工作。
在“脱鈎事件”中比暴雪還絕情的，當屬各大遊戲直播網站。
暴雪前腳發佈公告關閉中國戰網，部分直播網站就開始“切割”暴雪遊戲主播了。
虎牙主播@春哥就曾抱怨稱，自從去年11月暴雪宣佈要退出中國後，平台官方就以“人氣下滑”為理由停止給他支付工資。
平台背刺還不是最可怕的，內容方向丟失，才是真正讓主播和視頻主們崩潰的原因。
暴雪遊戲主題的主播和視頻主們，在短時間內必須面臨轉型或轉行的難題。
一大批曾經的《魔獸》《爐石》主播，選擇轉行去做探店、汽車等和遊戲完全無關的領域，無異於從頭開始。
儘管較大的粉絲基礎讓頭部博主們不至於“瞬間失業”，但是變更內容，無異於一家公司更換了主營業務，這帶來的影響和風險也不容小覷。
動視暴雪之所以能在中國市場立足，這些“高階玩家”，其實功不可沒，他們帶來的影響力和傳播度，是暴雪無法衡量的。
想辦法安撫他們，是動視暴雪迴歸後，必須面對的難題，而在暴雪迴歸後，是否還能重現當初的蓬勃討論度，也是未知數。
而動視暴雪迴歸中國的第二道難題，則來自行業。
動視暴雪的任性做法對中國電競行業的損害，很可能讓自己失去另一片潛在的業務土壤。
在年初暴雪宣佈“中國玩家不得參與2023年《爐石傳説》賽事”時，最受傷的，莫過於中國國家《爐石傳説》電競隊。
中國《爐石傳説》隊在圈內，無論是實力還是名望都是有口皆碑的。2018年，中國隊曾在暴雪嘉年華上以3:1大比分橫掃巴西，奪得冠軍。
而在《爐石傳説》隨着動視暴雪退出中國市場後，曾經為國爭光的健兒，如今也只能成為大廠之間博弈的棄子。
今年杭州亞運會，《爐石傳説》也沒能入選比賽項目，對於國內的諸多電競俱樂部和運動員來説，他們只能選擇暫時“退役”了。
吃虧的也不僅僅是俱樂部和運動員，俱樂部背後的贊助商、賽事主辦方等行業方，都相當於竹籃打水一場空。
失去玩家的信任，損失的可能只有短暫的流量，但失去行業的信任，損失的則是未來數年的發展前景。
電競行業的蓬勃發展，是每個遊戲公司都樂於看到的景象。
而像動視暴雪這樣，為了自身利益，不惜先背刺玩家，再背離行業的做法，無異於搬起石頭，砸自己的腳。
對於大廠來説，動視暴雪迴歸或否，可能只是商業和市場相關的一場遊戲。
在耗盡了精力和熱情後，國內的玩家們，無論職業與否，想必很難再對動視暴雪重燃當初的激情。
畢竟，失去的信任，很難贖回來。
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