“玩”出來的萬億級產業 冬日户外運動“火出圈”_風聞

來源：央視新聞客户端-2024-01/0215:23冬日裏，越“冷”越要“運動”。入冬以來，全國多個冰雪運動、旅遊熱門目的地人氣頗旺。

其實這個冬天，熱起來的，不止冰雪運動，登山、越野跑、騎行，到大自然中，到運動場上，一些小眾運動項目逐漸成為人們迴歸自然、釋放壓力的流行生活方式，也在成為一種消費新趨勢。

持壺、擲壺……哈爾濱的各種冰壺球館和冰壺俱樂部裏，人氣十足。曾經的小眾運動正在“變身”大眾健身項目。

業內人士介紹，冰壺運動規則簡單、容易上手，而且不易受傷，很多消費者從最初的“試一試”逐漸開始愛上這項運動。

哈爾濱市奧禹冰壺運動中心前台主管 李娜：週末最多的時候，包括研學、俱樂部上課、公司團建，一天有500到600人進場量，以前俱樂部也就是100多人。

在上海浦東的創意園區內，藏着一個板式網球和匹克球的運動場，不少人結伴前來體驗。

場館負責人 張博厚：它是壁球、網球、乒乓球的一個融合體，只是它把這個球的難度降低了，你在打球的時候就更好上手。

根據上海市網球協會數據，這兩年，上海新開近20家匹克球、板式網球俱樂部，相關場地超過40片。

在温暖的南方城市——深圳，暖洋洋的冬日裏，一場帆船比賽正在舉行。

張震一家都是帆船愛好者，如今大兒子已能承擔“船長”的職責，現在，7歲的小兒子也開始學習帆船這項運動。合作屬性明顯的帆船運動，讓許多家庭將它作為運動新選項，紛紛加入其中。

帆船愛好者 張震：給我們家庭帶來凝聚力，因為帆船是一個需要共同協作完成的任務。

目前，深圳全市共擁有6個帆船遊艇碼頭、50多家帆船俱樂部，也吸引着越來越多的人蔘與到這項運動當中。

一輛自行車背後的消費升級

小眾變大眾，背後反映的不僅僅是消費者的需求更加個性化和多元化。户外活動的花樣越來越多，彰顯的更是整條户外運動產業鏈的全面升級。

在山東濟南的一個公園，儘管路邊還覆蓋着白雪，騎行愛好者們幾乎每晚都來這裏環湖夜騎。他們告訴記者，騎行對他們來説，不僅是通勤的方式，更是放鬆和健身的最佳路徑。

隨着對騎行的熱愛越來越深，他們對裝備的需求，也越來越專業、多樣。記者來到了濟南一家自行車店。從零件到整車，小小的店裏，各類自行車元素琳琅滿目。在這裏，買自行車就像定做衣服一樣，先測量騎車時身體的各項數據，再依據數據裝配出最適合消費者的獨一無二的車。

濟南TAC單車休閒館負責人 金瑜澤：比如螺絲，像我手裏現在有一份進貨單，就是自行車上會用到的一些螺絲，螺絲的種類就有三四十種。

需求升級，帶動着生產的升級。跟着這份進貨單，記者來到了山東德州的一家自行車配件生產廠。在生產中，會根據騎行愛好者的個體需求，提供不同配置。

山東泰山瑞豹複合材料有限公司研發部部長 黃海清：從這個車把上面就可以看得出來這是一個低配版的，這是一個高配版的。它的不同點就在於低配版的剎車線跟變速線都是露在外面的。而高配版的是做一個一體把，然後把所有的剎車線、變速線全部集成一體。

曾經生產專業賽事車的企業，敏鋭捕捉到大眾對户外運動的巨大需求，幾年前就開始把目光轉向了民用領域。如今民用騎行產品已經佔到這家企業總銷售收入達到80%。而騎行熱，更是給企業帶來每年60%以上的增長。

來自電商平台的數據顯示，今年11月電商促銷節期間，自行車整車、騎行服飾、騎行裝備等騎行“三大件”的銷售漲幅都超過100%。其中公路自行車暴漲300%、自行車碼錶及配件增長230%。

運動+文旅 從“看山看水”到“進山進水”

當前，不少地區依託山地、峽谷等特殊地形，打造賽車、漂流等特色運動項目，讓遊客從“看山看水”到“進山進水”。

隨着“文旅體”融合發展，“小運動”也拉動了“大產業”。

這個假期，江西上猶縣的賽車谷迎來了眾多遊客打卡。在這裏，遊客可以一邊體驗速度與激情，一邊在青山綠水間領略生態的美。

近幾年來，江西上猶縣結合生態優勢，打造了碧水灣陽明國際賽車谷、環鄱陽湖國際自行車大賽等户外運動產業集聚區，形成了集户外運動、旅遊觀光、餐飲娛樂等於一體的產業業態。

運動不僅帶動了旅遊市場，也帶動着培訓、製造等產業融合發展。在湖北京山，由民間網球愛好者組織的挑戰賽在這兩天拉開帷幕，吸引了約百名網球愛好者前來參加。

遊客 盧女士：京山的網球氛圍特別好，場地特別多，打網球的人也特別多，每年都會到京山打網球。

如今，僅在湖北京山，就有300多片網球場地，網球愛好者10餘萬人。良好的氛圍和資源優勢，推動了周邊體育裝備、賽事活動等產業發展。在宜昌，今年新落成一家大型體育設施膜結構生產企業，眼下正開足馬力趕訂單。

湖北省志遠智造新材料有限公司總經理 李毓善：目前我們的產品在省內30餘座體育場館得到了應用，我們預計2024年的訂單會上漲五成左右，為了滿足生產的需要，我們計劃在2024年新增4條生產線。

“玩”出來的萬億級產業 高質量發展新變化

國家發改委、國家體育總局等部門不久前出台的《促進户外運動設施建設與服務提升行動方案（2023－2025年）》提出，到2025年，推動户外運動產業總規模達到3萬億元。

“玩”出來的萬億級產業裏，是人們不斷增長的對美好生活的需求，也體現着中國經濟高質量發展進程中的新變化。