微短劇屢被下架，“霸總”的出海紅利能吃多久？_風聞

出了國還是沒逃過霸總土味短劇

撰文**/**黎炫岐

編輯**/** 孟會緣

2023年末，微短劇的監管力度再加碼，不少平台下架大量違規微短劇，並開始加大短劇投放的審核力度。

而另一邊，“霸總”視頻卻仍在海外風生水起：金髮碧眼的女主角因為母親急需醫藥費，被後媽安排嫁給一個剛剛出獄的陌生男人，家纏萬貫的男主角雖此前和女主角素未謀面，婚後卻温柔體貼，不時上演霸道總裁的戲碼；身為狼人的女僕從18歲起就知道自己命中註定的男人是風流成性的主人，卻和部落狼王相愛，展開了一場跨越階級的虐戀……

從霸道總裁，到狼人和吸血鬼之戀，再到復仇虐戀……這些曾在國內屢屢刷屏的狗血短劇，如今也在海外掀起新風潮。大量的土味短劇湧入歐美、中東和東南亞市場，不僅讓海外華人上頭，也讓當地本土人甘願付費，甚至有國內觀眾藉此學英語。

顯然，相較於競爭日趨激烈的國內市場，海外市場仍是有待開採的藍海，潛力不小。也正因此，從網文平台到小程序短劇製作方，越來越多玩家開始佈局於此。

“霸總”出海，更高級了嗎？

“誰能想到，我出了國還是沒逃過霸總土味短劇？”22歲的童幸在美國留學，最近，她迷上了由中國製作團隊出品的一系列微短劇，“從劇本到形式，其實和國內的土味短劇差別不太大，只是演員是歐美地區的本土演員，台詞是英語。”

童幸是從同為留學生的室友那兒被種草了這一系列的短劇，“原本只是好奇她每天看什麼那麼上頭，結果我也追得無法自拔。”目前，童幸主要用ReelShort和GoodShort追劇，她最愛的是狼人系列的短劇，“國內的短劇好像霸總類的多一些，國外也有不少，但狼人和吸血鬼系列在歐美地區好像更受歡迎。”

鋅刻度留意到，從海外市場的短劇名來看，常出現的關鍵詞是CEO、boss、alpha、billionaire等，而中文譯名則更為直接，如《命中註定，我和狼王的禁忌之戀》、《我億萬老公的雙面人生》、《黑幫大佬心尖寵》和《再見，我的總裁大人》等。

ReelShort TV推出的短劇

具體從中文在線旗下子公司Crazy Maple Studio（楓葉互動）面向海外推出短劇平台ReelShort來看，ReelShort從推出到現在一年多，平台上的歐美短劇超過15部，題材類型包括先婚後愛、甜蜜復仇、與老闆約會三大類，也不乏復仇虐戀、黑幫等新題材。其中，狼人系列的關注度和討論度顯然更高。

其中，歐美市場最具代表性的爆款短劇——ReelShort製作的《Fated to My Forbidden Alpha》，講述的正是兩個狼人部落爭奪霸權時，一名年輕女子捲入其中的愛情故事。

推特上，一位美國觀眾分享她對《Fated to My Forbidden Alpha》這部劇的痴迷程度道，“TikTok上的一個短視頻，讓我迷上了《Fated to My Forbidden Alpha》這部劇。它的情節老套，每集只有1分鐘，你必須觀看30秒的廣告才能解鎖下一集。但我停不下來了，誰來拿走我的手機……”

數據更能直觀反映土味短劇在海外市場的聲量：從2022年8月，ReelShort上線海外、主攻歐美，到今年11月，根據海外商業科技類媒體TechCrunch報道，ReelShort在iOS和Android上的下載量已達1100萬次，產生2200萬美元的淨收入；根據全球移動應用情報平台Sensor Tower數據，ReelShort在11月的11-13日連續稱霸美國App store的娛樂類應用榜單，位列總類榜單第2名；點點數據顯示，ReelShort巔峯時期全球雙端日流水在27萬美元（約合196萬人民幣）左右。

事實上，在海外市場風生水起後，這些由歐美本土演員拍攝的短劇在國內也掀起了討論熱潮，鋅刻度留意到，在小紅書等社交平台，除了海外華人，也有不少中國觀眾在追這類劇。在ReelShort小紅書官方賬號下，就有網友評論，“怎麼感覺國外的短劇高級一些？”或是“感覺好適合用來學英語”……

一個重要的原因或許是，相較於國內微短劇鋪天蓋地，良莠不齊，目前面向海外市場的短劇更類似於節奏更快，市場更短的美劇，剪輯妝造等各方面更精良。

“ReelShort們”的野心，不止歐美市場

目前，進軍海外短劇市場的玩家主要分為三類：以推出ReelShort的中文在線為代表的頭部網文出海公司；以九州文化為代表的國內小程序短劇頭部；同時不乏一些個人微短劇工作室。前兩類玩家目前的聲勢顯然更大，但二者的優勢也各有差異。對於頭部網文出海公司而言，網文出海佈局較早，有大量可以改編為短劇劇本的網文IP，加之網文和短劇的目標受眾重合度較高，也就能更快積累用户羣；而國內小程序短劇頭部則有大量的短劇資源。

**與此對應的是，**短劇的製作模式則主要分為兩類：一類是採取內地團隊+海外人員共同製作的方式，另一類則是直接把國內的小程序劇的配音或字幕翻譯成當地語言。網文出海公司往往會選擇前者，而像九州文化這類公司目前則選擇了第二種。

各公司和平台在社交平台找人找劇本

顯然，前者的製作成本更高，“找人找劇本”也仍不容易。以劇本為例，而鋅刻度留意到，目前有不少平台正在國內收海外短劇劇本，其中在小紅書上有收稿信息顯示，“中文劇本兩萬元，中英雙語劇本三萬元，10集起投”。而ReelShort官方賬號也發佈了英語劇本的徵稿信息，“稿酬為五千元至一萬元美金。”

一名微短劇劇本寫作者告訴鋅刻度，“國內微短劇的劇本稿酬已經越來越低了，因為寫手越來越多，門檻也不高，寫得好點的單本差不多能拿八九千元，但最開始寫劇本也經常遇到千字25元買斷的，至於分成也是有多有少。但是目前海外劇本有語言要求，門檻高一些，稿酬也是相較而言更高的。”

不過，與成本相對應的是，歐美市場的用户付費能力也較高。

其中，ReelShort採用單集收費模式，以《Fated to My Forbidden Alpha》為例，用付費模式看完全劇，需要花費40美元左右；新閲時代旗下的GoodShort於今年6月上線，在收費模式上嘗試了訂閲制，費用在99.99美元到399.99美元不等。

要知道，奈飛標準版套餐才每月12.99美元。

值得一提的是，並非所有公司都會選擇或者僅止步於歐美市場，東南亞、中東市場其實也不乏公司搶灘，其中一部分原因正是東南亞市場的製作成本更低。據自媒體“定焦”對相關從業人員的採訪，一部面向東南亞短劇，每集1-3分鐘，總體在60-100集，其製作和國內差不多，在30萬-50萬元左右。而一般針對歐美地區的短劇成本要比東南亞更高，一部在90萬-110萬元之間。

其中，網文平台安悦科技在去年10月發佈了Flex TV，主攻東南亞地區，尤其是泰國。其熱門短劇包括《新豪門恩怨》《至尊軍神》等，均由東南亞本土演員出演。推出一年多以來，Flex TV下載量長居泰國總榜Top50。據廣大大數據，8月份FlexTV雙端在全球的總收入已經超過百萬美元。

今年7月，暢讀科技與赤子城分別推出了MoboReels和Mini Episode兩款應用，主要是通過將國內短劇內容翻譯之後進行出海，主攻中國港台市場；九州文化也同月上線了主要面向中國台灣市場的99TV，但其中的大部分內容都是在大陸上線的短劇，只不過將字幕調成了繁體版本。

國內短劇屢遭整頓，海外市場能否複製“暴利”神話

當海外市場還是一片藍海，更早掀起浪潮的國內市場卻來到了轉折點。

在過去幾年，國內微短劇市場早已爆款頻出，玩家也越來越多。尤其是在2023年，可謂是迎來了微短劇付費元年，不少平台賺得盆滿缽滿。

從數量上來看，德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部。而《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，短視頻用户規模達10.12億，短視頻人均單日使用時長超過2.5小時。報告顯示，十億短視頻用户中有過半數在最近半年內有看過3分鐘以內的微短劇、泡麪番等。

從付費情況來看，據“新腕兒”，目前國內全平台的付費短劇每日充值消費已經在6000萬元左右，遇到國慶這樣的檔期，峯值甚至已經超過1億元。而6月的數據顯示，當月日平均付費在4000萬元左右。

不過，伴隨着國內競爭加劇，想要分到更大的蛋糕也越來越難。尤其是近段時間，國內頻頻對微短劇加強監管。

最近的消息是，11月下旬，國家廣播電視總局再次開展為期1個月的網絡微短劇專項整治工作。各大短視頻平台紛紛響應，下架大量違規微短劇，封禁大批違規發佈微短劇的賬號。

其中，微信發佈的《關於進一步規範小程序“微短劇”類內容的公告》及《關於小程序“微短劇”類內容階段性治理情況的公告》稱，下架了部分違規微短劇劇目，並對相關違規小程序進行了處置；快手共下架違規微短劇10餘部，同時對發佈違規內容的13個賬號根據違規程度分別予以相應處罰；抖音也在近期累計下架違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音賬號1188個。

圖片來源：抖音黑板報

或許也正因此，越來越多公司將目光投向海外。目前在海外短劇市場聲量最大的應該是上文所提及的ReelShort，但也有不少後來者緊隨其後。不過，能否在海外市場複製暴利神話，其實還得打個問號。

以ReelShort為例，儘管在資本市場極為叫座，中文在線股價在11月1日其股價還是13.74元，而到11月13日股價一度超30元。但據財聞網報道，ReelShort疑似存在買榜做局的行為，其總榜上升看似火爆，但在其他平台卻無人討論，YouTube預告片播放量也沒有提升。另據財聯社調查，ReelShort在YouTube、TikTok和Instagram上，以ReelShort或平台上大熱劇集名稱為搜索詞，能檢索到的內容主要都是從官方賬號發佈的短劇合集或預告片，而極少有用户的自發發帖和圍繞它的話題討論。

所以，“霸總”雖香，但想要征服海外市場，把盤子做大，顯然還需要更多時間。