2023，誰在領跑國產劇市場？_風聞

2023年已經結束，回看這一年的劇集市場，高分劇頻出、爆劇不斷，給了觀眾和市場不少驚喜。

從年初引發全民追劇熱潮的《狂飆》，到90萬人評分的口碑好劇《漫長的季節》，再到科幻鉅製《三體》……2023年的國產劇留下了太多精彩。

據骨朵影視統計，2023年豆瓣評分在8分以上的劇集有23部，無論是在數量上還是類型上都遠超往年，並且骨朵熱度在75分以上的熱播國產劇高達51部，足以見得2023年的國產劇市場之熱。

在劇集市場明顯回暖的2023年，影視公司的存在感越來越強，逐漸從幕後走到台前，形成了劇集廠牌。

不過，劇集市場越火熱，競爭就越大，有公司上位，就有公司掉隊，究竟是誰在領跑2023年的國產劇市場呢？

2023，影視公司冰火兩重天

縱觀整個2023年，各大影視公司的處境可謂是冰火兩重天。

留白影視靠全民大爆款《狂飆》“登頂”，同時還推出了評分高達7.8分的《顯微鏡下的大明》和央八收視率破1的《熟年》，在2023年大放異彩。

從劇集的口碑、播放量、網絡聲量、收視率等各方面來看，留白影視可以説是沒有短板，高質量內容和豐富的題材類型也反映了留白影視已經擁有比較成熟的影視製作體系。

事實上，留白影視並不屬於傳統的影視大廠，早期也是拍一些小成本劇起家，但近兩年自制劇的體量和質量明顯提高，逐漸躋身頭部劇集廠牌，並和作家馬伯庸綁定，拿下多個知名IP，後續的劇集存貨《長安的荔枝》《大明書商》《大醫》都讓市場頗為期待。

背靠大廠騰訊的企鵝影視2023年的表現同樣可以用優秀來形容，一直致力於擴張影視版圖的企鵝迎來了收穫期。

騰訊全力打造的X劇場出盡風頭，企鵝影視連續推出了三部高分好劇，《漫長的季節》成為2023年豆瓣評分最高的劇集，近90萬人打出9.4的高分，《繁城之下》《歡顏》均分高達8.2，X劇場已經成為了騰訊的招牌。

而在類型劇的創新上，企鵝影視拿出了口碑熱度雙收的科幻劇《三體》，成為了國產科幻劇的一座里程碑；首創“一女N男”情感模式的《長相思》也成了暑期檔爆款。

在23部8分好劇中，騰訊總共佔7席，其中子公司企鵝影視貢獻了4部高分劇，不難看出企鵝影視在打造頭部精品大劇上的投入力度，背靠財大氣粗的騰訊，又和擁有海量IP資源的閲文聯動，可以説是未來可期。

對比之下，一些老牌頭部影視大廠在2023年卻表現平平。

檸萌影視雖然有《問心》和《愛情而已》兩部8分好劇，製作水準依舊在線，但總體來説缺少全民爆款，熱度未達預期，年末關注度比較高的《一念關山》又是高開癲走，劇本戲份引起了不小的爭議。

作為頭部劇集廠牌，檸萌影業一直穩紮穩打，內容始終保持着高質量，雖然不出錯，但相對來説在類型劇的創新上略顯不足，缺少一些驚喜。

新麗傳媒2023年上線了5部劇集，但一部8分以上的高分好劇都沒有，即便是頂流肖戰扛劇的《驕陽伴我》播出效果也沒有達到預期，播的比較好的只有靳東主演的《縱有疾風起》，拿下了江蘇衞視2023第一季度收視冠軍。

相對來説，新麗傳媒的2024年更讓市場期待，等了四年的《慶餘年2》即將到來，趙麗穎迴歸古裝舒適區的《與鳳行》，劉亦菲和亦舒聯動的《玫瑰故事》，新麗的存貨質量很是不錯。

華策影視除了一部高分口碑劇《去有風的地方》之外，其他劇集均集中在中腰部，播出效果平平，缺乏頭部精品大劇，和完美影視處境相同。

完美影視2023年足足上線了7部劇集，以數量取勝，雖然不缺高分好劇，但顯然劇集熱度和聲量都有些欠缺，主要也是因為缺乏頭部精品大劇，市場關注度稍顯遜色。

雖然2023年劇集市場空前熱鬧，但掉隊的劇集廠牌也不是沒有。

正午陽光僅播出了一部“啃老本”的《歡樂頌4》，熱度和口碑均不及前作；耀客傳媒雖然連播四部，但幾乎全部撲街……

整體來看，2023年影視公司雖然已經洗牌了，但頭部劇集廠牌的影響力依然存在，即便2023年稍稍掉隊，市場依舊給予了很高的期待。

2023國產劇市場趨勢

隨着2023年頭部劇集廠牌格局發生變化，在行業和觀眾的雙向驅動之下，國產劇市場也出現了新的發展趨勢。

第一，從內容上來看，頭部精品大劇數量有了明顯提升，題材也更趨向多元化。

2023年國產劇市場最顯著的變化就是頭部大劇的增多，在降本增效的大背景之下，無論是影視大廠還是長視頻平台都在加大對頭部劇的投入，以高口碑帶動播放量，這也有非常清晰的數據反映。

根據骨朵影視統計，2023年上線的國產劇將近300部，幾乎與去年持平，但可定性為熱播的劇集卻比去年足足多出了20部，並且口碑表現不俗，而這種現象正是得益於頭部大劇的增多和影視平台精品率的提升。

同時，劇集在題材創作上更加豐富多元，觀眾和市場的喜好也發生了一些變化，懸疑題材和現實主義題材更容易出現爆款，相比之下都市言情劇雖然在數量上佔優，但並未給市場帶來驚喜，至於偶像劇在2023年更是全面遇冷。

而新的變化在於，閤家歡喜劇在2023年迎來了新生機，成為了現代年輕人釋放壓力的新出口，《蘭閨喜事》《鵲刀門傳奇》走紅，愛、優、騰也紛紛押寶喜劇賽道。

第二，從製作層面來看，觀眾和市場不再“迷信”大製作和大公司，更多“小而美”在2023年突出重圍。

在頭部劇集廠牌的夾擊之下，往年小公司都是艱難求生存，但隨着觀眾審美水平的提高，已經不再盲目迷信大公司、大導演、大明星，劣幣驅逐良幣的現象減少，這也讓更多認真做劇的小公司得到了關注。

比如豆瓣評分高達8.2分的《那些回不去的年少時光》，雖然是小成本的青春劇，但卻區別於市面上的校園風、純愛風，少女野蠻生長的孤獨倔強打動了觀眾，也讓製作方小糖人影視走到了台前，榮獲“青春劇第一廠牌”的稱號。

《長相思》的爆紅讓出品公司之一星蓮影視受到業內關注，星蓮影視始終保持着一年最多隻拍一部劇的節奏，不從產出“爆款”的角度出發，而是用誠意把故事講好，口碑、流量就會自然而然地出現了。

歡娛的小成本重生劇《為有暗香來》以新穎的題材收穫市場關注，B站自制的《古相思曲》在豆瓣斬獲8.6的高分……讓市場看到小製作劇也有春天。

事實上，越來越多“小而美”的影視公司和電視劇的走紅，推動了劇集行業的高質量發展之路，因為大製作、大明星帶來的品牌效應已經不奏效了，影視公司想要留住觀眾只能卷質量。

2024，影視大廠的未來在哪？

回顧2023年的劇集市場發展趨勢，其實已經為2024年影視大廠指明瞭發展方向，堅持打造高質量精品、以口碑拉動市場始終是行業的目標。

從整個劇集市場來看，隨着觀眾對優質內容的需求越來越大，影視大廠和長視頻平台將會繼續在優質內容上發力，電視劇創作不再單純追求質量，而是堅持“提質減量”的理念，行業已經進入了高質量發展階段。

而優質內容的持續供給將會帶動行業健康發展，推動劇集創作進入理性階段，這需要整個行業共同努力來完成，其中具有影響力的影視大廠將會發揮更大的作用。

從目前各大劇集廠牌的電視劇存貨來看，2024年劇集市場或許又會迎來新的高峯。

在2023年表現優秀的騰訊將繼續放大優勢，X劇場將持續推出新的品質好劇，最大的驚喜莫過於“唐探IP”重出江湖，推出《唐人街探案之青年偵探團》，由電影《消失的她》創作團隊打造，觀眾和市場的期待值相當高。

而在2023年表現不佳的正午陽光也或許會在2024年逆風翻盤，《琅琊榜3》劇本已經完成，《大江大河3》正在排播，李雪、張開宙、簡川訸等知名大導演重出江湖，長期積累的口碑和影響力依舊存在。

執着於古裝賽道的恆星引力在2024年也會帶來更多大IP改編劇，《狐妖小紅娘》系列劇自開拍以來就頗受市場注目，2024年將會逐步推進排播，新麗傳媒、檸檬影視等傳統影視大廠都將拿出自己的看家大戲。

總體來説，在國產劇市場穩步發展的情況之下，2024年各大劇集廠牌將持續釋放口碑效應，為觀眾和市場帶來更多高質量精品。