功效型個人護理品牌水之蔻獲A輪融資_風聞

近日，功效型個人護理品牌水之蔻宣佈完成A輪融資。本輪融資由青鋭獨家投資，融資將用於品牌建設、產品研發、產品線拓展、供應鏈建設等項目。

水之蔻為亞洲膚質專研的功效型個人護理品牌，以解決用户在日常生活與社交場景下的護理難題為出發點，用面護級的科研標準打造「兼具功效與體驗」的產品解決方案；至今已累積銷售超2億支產品，居全網類目前列。

為用户感知功效 打造真功效基建

據艾瑞諮詢《中國功效型護膚品行業研究報告》，肌膚護理越來越受到國人重視，消費者認知的提升使得功效型護膚品被問題肌膚人羣及成分黨所認可。區別於早期市場由進口品牌壟斷的格局，近年來線上渠道的蓬勃發展讓眾多國貨功效型護膚品企業得以衝出重圍，為消費者所熟知。截至今年，中國功效型護膚品行業規模已達589.7億元。

當前功效型個人護理領域仍處在行業發展期，還未浮現頭部品牌強勢佔領市場。而從消費者對產品的使用體驗與評價來看，國貨與進口大牌的技術差距也許並不大。“國潮”當道的背景下，年輕消費羣體不僅對產品功效有要求，也對產品體驗提出更多個性化的需求，為此，國貨也將迎來巨大發展機遇。

水之蔻發展至今，“產品力”始終被放在重要位置。區別於多數進口高端個護品牌根據歐美人肌膚特點和喜好而設計，與亞洲女性膚質與需求存在較大差異的情況，水之蔻憑藉亞洲女性膚質數據，聯合科研專家成立聯合實驗室，從毛髮、汗腺、皮膚美白等多個維度建立針對亞洲膚質的配方模型，打造真功效基建工程。

此外，基於“説得出的安全功效”初衷，水之蔻團隊堅持只做被權威機構認可的“真實有效”產品，讓更多用户感受到功效護理的力量。經過持續產品成分功效與體驗的迭代升級，水之蔻長期持有多個由國家藥品監督管理局頒發的特證配方，其創新打造亞洲膚質專研的雙抗身體美白、温和脱毛、香體抑汗、手足護理等功效個護品類，通過嚴格成分檢測、人體功效測試等試驗。

據瞭解，與普通護膚品不同，特殊護膚品不僅需要提交安全性和有效性資料證明，還需要通過權威第三方機構檢測，並通過藥監繫統評審合格後方可上市銷售，全程歷時至少1年，因此持有國家藥品監督管理局頒發的化妝品特證，被視為專業功效產品的權威“身份證明”。

傾聽用户的真需求 為用户創造價值

當下用户擁有多元的生活方式，也催生了更專業化、場景化、情緒化的個護需求，個人護理的場景不再侷限於浴室，而是延伸至通勤、聚會、户外運動等多個社交場景。個人護理產品也不僅僅是日常洗護的例行任務，而是升級為悦享身心的美好體驗。

水之蔻創始人張碧華女士表示，新一代消費者不缺產品，而是需要美好生活的體驗與精神關懷。品牌要以用户真需求為中心，基於用户生活圈的全場景進行思考。產品和品牌，除了滿足功能型需求，還要帶來文化、情感和美的享受。

為此，水之蔻團隊深入研究當代女性用户的生活方式，為她們貼心設計適用於不同場景的產品方案，以解決用户在日常生活與社交場景下的護理難題。

如當下用户對個人護理功效需求上升至與面部護理功效需求的同等級別，水之蔻基於對用户需求的精準洞察，推出雙抗美白身體乳。作為首個將“雙抗美白”（指抗糖抗氧）概念運用於個護領域產品，該產品持有美白特證，並經過人體功效測試。產品從一抹到吸收的簡短過程，經過超200道體感測試，並聯合全球知名香精香料公司帝斯曼-芬美意定製香氛，水之蔻希望用户從感受香氣的那一刻都能身心愉悦，能感受到生活中的美好片刻。據悉，水之蔻雙抗美白身體乳自2021年7月上線至今，已售賣出超1500萬瓶產品，並長期佔據全網類目前列。

目前，水之蔻已通過兩大核心功效個護單品雙抗美白身體乳和脱毛膏積極與用户進行溝通，並逐步完善產品矩陣滿足用户對個人護理的精準需求。此外，水之蔻已完成線上渠道全覆蓋，並在線下渠道積極拓展。目前水之蔻已和屈臣氏、KKV、調色師等多個線下零售品牌達成合作，渠道終端超20000個。

消費市場迴歸理性，但仍具增長空間

據中金相關研報顯示，中長期來看，中國消費市場仍具備持續發展的空間。中國龐大的多層級市場為消費企業的渠道下沉創造了新的機遇；消費升級、品類普及、國貨崛起成為大勢所趨；在多重因素的共振下，中國消費市場具備持續發展動能併為中國消費企業的進一步成長提供廣闊天地。

青鋭表示，在即將過去的2023年，市場緩慢恢復調整，對消費行業從業者是極大的考驗，而我們始終堅信長期主義，用投資來投票，持續支持我們看好的行業與企業。從水之蔻創始人兼CEO張碧華女士身上，我們總能感受到她對產品的痴迷和返璞歸真。零售出身的她，不懼怕環境的變化，持續把消費本質裏最重要的事情做好。在和水之蔻團隊接觸過程中，我們被其充滿生命力和戰鬥力的精神所深深折服。很榮幸能與這樣的創始人與團隊攜手前進。

當前，新一輪的創新和發展週期已然開啓，但中國消費者對美好生活嚮往的需求始終不變。注重創新與產品力的品牌不僅會在本輪市場優化中蓄力穿越週期，帶着強大的產品力為後續發展保駕護航，也為實現用户價值上提供更多可能性。期待水之蔻持續成長為中國功效型個護領域的新國民品牌，讓功效個護走進千家萬户。