2024，清潔家電卷向“全、智、廉、拓”與“出海”_風聞
智能相对论-智能和车，边评边测；未来和家，且品且鉴1小时前
作者 | 佘凱文
歲末，又到了一年一度盤點全年、籌劃未來的重要節點。在今年經濟大環境整體趨向穩定的背景中，許多行業都交還算過得去的成績單，清潔家電正是其中一員。
特別是在整體家電大環境依舊嚴峻的前提下，清潔家電能走出一條自己的路就顯得尤為不易。
今年的清潔家電賽道可謂是熱鬧非常，市場復甦、新人入場、格局更迭、產品替代、出海等等關鍵詞更是難以概括。總之，今年對於清潔家電行業來説，是內卷的一年，更是激戰的一年。
2023，清潔家電“成獨秀”
今年，期待中的報復性恢復與高增長，還是未能如願在家電市場如約而至。數據顯示，截至11月，家電市場零售額規模為7355億元，相比疫情前的2018年、2019年還有明顯差距。
但局部細分市場依舊有着亮眼表現。
就比如在傳統家電領域，即便大週期向下，卻依舊會有智能語音空調、高刷新率電視的走高。而清潔家電產品則是普遍符合這一情況。
在一眾家電產品中，清潔家電在這兩年都能算得上是“獨秀一枝”。AVC數據顯示，2023年1—11月，國內掃地機器人零售額126億元，同比增長9.4%；洗地機方面，1-11月，國內洗地機零售額112億元，同比增長23%，零售量459萬台，同比增長45%。
當然清潔家電的增量還有一部分來自遠未飽和的滲透空間，作為家電“新品類”如掃地機器人當前的行業滲透率為5%—6%，仍有許多潛在消費羣體並未被觸達。且在產品還在不斷提升、改善，就將持續為消費市場帶去新鮮感，再通過品質、功能的僅一步分化，從而不斷刺激市場。
整體來説，今年除了吸塵器產品的市場份額繼續被掃地機、洗地機等產品分化外，清潔家電賽道即便沒有過去兩年的超高增長，卻也依舊保持了高於行業整體的增長水平，在一眾家電品類中相對突出。
同樣問題也很突出，一是在產品可靠性、功能性和售後服務方面行業還有很大提升空間；二是賽道內部競爭還有待完善，惡性競爭如不顧後果的營銷手段、產品開發互相抄襲、互相亂挖人才等無底線的‘內卷’還在上演。
面對即將到來的2024年，清潔家電又會有哪些新趨勢？
“全、智、廉、拓”依舊將引領2024
首先，一個趨勢仍將是清潔電器在2024年的大方向即“全”。
這個“全”主要是指功能上的全面，就像洗衣機產品，當下普遍洗衣機產品早已不再只是單純的清洗，還能甩幹、淨味、除菌等功能。從產品形態來看，雖然據AVC數據顯示，2023年清潔家電單機款產品銷量佔比仍超過80%，複合款為12.7%，基站款為3.4%。
顯然，這表示着清潔家電全功能時代的到來，市場現在開始比拼多樣化、個性化，只有真正瞄準細分需求，才能奠定往後數年的優勢地位。
其次，就是“智”所指的當然就是“智能”。
5G時代，全屋智能，萬物互聯的概念也愈發的深入人心。高速的基建與新型的互聯網傳輸模式、材料都為家電的智能化、便捷化做出了貢獻。智能操控面板、AI語音控制、智能化識別工作場景與工作模式等等，已經在清潔家電上發展到愈來愈完善。
智能也成為2023年幾乎所有品牌新品的“主打牌”，如石頭科技已經開始從生產線着手進行全方位的智能化改造；又比如年初科沃斯地寶T20系列創新採用了55°熱水淨洗技術，徹底解決了以往掃地機器人洗拖布不乾淨的問題；8月份科沃斯又在地寶X2系列用上了全新的混合固態激光雷達方；追覓則是一直在加大對算法的投入，號稱在打造“最聰明”的掃地機器人。
但整體來看，行業智能化水平還是未使消費市場完全滿意，特別是在交互、避障、自清潔等方面，還有很多新用户對產品的智能表現出“困惑”，所以，2024年“智能”依舊將成為清潔家電的“主戰場”。
接着則是“廉”，這代表着產品價格還將進一步下降。
奧維雲網的監測顯示，洗地機產品2500元成為分水嶺，2500元以下佔比超過45%，在2023年雙11期間，很多新品價格都已經下探到2000元以下。不過，很多基站類產品，其價格仍然處於4000+、5000+的高位，但伴隨着技術成熟和競爭到來，這意味着還有較大的下降空間，就比如雙十一期間，售價5999的科沃斯X2券後的到手價不到5000元。
特別是像洗地機產品，現階段整體滲透率才2%，又加上市場火爆，必然還會吸引新玩家入場，那麼伴隨着產業鏈逐步完善和入局品牌逐漸增多，行業均價下滑已成必然。AVC數據顯示，2023年1-11月，洗地機線上整體均價2322元，同比下降18%，2024年行業價格仍將會繼續下探，2000元以下佔比繼續擴大，預計會突破40%。
比如，今年洗衣機品牌小天鵝，就將衣物洗護和地面掃拖等清潔功能進行創新融合,推出家電新品類雙洗站產品,實現洗衣掃拖一部到位。
預計2024年，這種相互傾軋的現象還會越來越多，覆蓋也將越來越廣，清潔家電與傳統家電的邊界將會越發模糊。
除了繼續走向“全、智、廉、拓”，清潔家電在2024年或還將迎來“出海”這個大潮。
2024清潔家電加速“出海”
2023年下半年以來，出海已經成為國內一眾清潔家電品牌的必選項。所謂突圍4招：“硬科技，差異化，極低價，去出海”，顯然清潔家電賽道的玩家們是一個也不願放過。
當然海外市場也有着足夠誘人的蛋糕，現階段海外的整體市場清潔家電產品還是低端產品居多，這兩年國產技術的崛起，使得在清潔家電賽道，國產品牌有了極大的技術話語權，像石頭、科沃斯等品牌就搶走了不少iRobot的份額。
國際市場也逐漸看到了中國清潔產品的能力，再基於海外遠高於國內的產品接受度，更廣的使用覆蓋和更小的市場競爭，特別是高端市場的蛋糕，使國產清潔家電品牌走向出海成為必然。
具體到品牌來看，當下就有科沃斯掃地機器人的新品已在歐洲、東南亞、包括韓國、日本、澳大利亞、新西蘭同步供貨，並且即將在美國上市。
石頭科技也在持續建立全球分銷網絡，目前已在美國、日本、德國、韓國等地設立了海外公司，在美國Amazon、沃爾瑪等線上平台開設線上品牌專賣店。目前，石頭科技在德國、澳大利亞、日本等14個國家已做到市佔率前三。
而追覓自去年出海以來，產品已經遍佈全球100多個國家和地區，覆蓋歐洲、南美及東南亞，重點市場包括德國、法國、意大利、西班牙、俄羅斯、韓國等。我們的產品在多個地區的市場、多個價格段位於前列。
之外，包括雲鯨等品牌也開始在海外市場的佈局，而2024年將會是國產清潔家電品牌在海外市場齊聚的一年。從國內“卷”到海外，清潔家電也算是有了新戰場。
總之，面對2024年的到來，即便有挑戰，清潔電器依然是一個值得期待、擁有廣闊發展空間的賽道。雖然增速放緩但前景廣闊，只要方向正確，全行業將打開一片更廣闊的新天地。
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