“小砂糖橘”來了，漠河又火了_風聞

中國新聞週刊

2024年01月04日 18:10:03 來自北京

文旅產業是轉型突破口

近1600萬人湧入中國消防官方抖音號直播間，只為了觀看11位廣西“小砂糖橘”遊學漠河消防站。

“中國消防”抖音直播間截圖

近日，廣西3名老師帶着11位小朋友“勇闖哈爾濱”登上熱搜。這些被稱為“小砂糖橘”“砂糖橘殿下”“小金桔”的孩子們，身着統一的橘黃色羽絨服，在寒冷的哈爾濱街頭顯得格外亮眼。

每當有關於他們的視頻出現時，網友們總會情不自禁地暫停一下，仔細數一數11名小朋友是否都在場，生怕有“小砂糖橘”掉隊。

1月3日，這些“小砂糖橘”離開哈爾濱，來到了黑龍江漠河。同日，漠河市文體局在短視頻平台發佈動態稱，“請全國網友放心，廣西11個‘小砂糖橘’安全，全部接到”，並表態漠河文旅將全程保駕護航。

漠河是中國最北、緯度最高的城市，也是中國最冷的城市之一，這意味着這羣最小僅3歲，最大也才6歲的小朋友們，將面臨更加嚴寒的天氣挑戰。

“現在氣温零下30度，不知道小朋友們受不受得了。”在漠河北極村從事民宿行業的張楠告訴中國新聞週刊，他在漠河這麼多年，很少見到這麼小的小朋友來這裏。他説，整個縣城的人都非常關注“小砂糖橘”一行。

而為了迎接“小砂糖橘”們的到來，超過500萬網友湧入漠河市文體局官方抖音號直播間，只為觀看“‘小砂糖橘’勇闖漠河”。

漠河曾經因為一首《漠河舞廳》被人熟知，之後又因“漠河出現紅綠極光”再次被關注，只是很快又沉寂下來。只是誰也沒有想到，漠河會因為“小砂糖橘”們的到來再次“火”出圈。

難得的“火爆”

張楠是在29年前來到的漠河，他認為漠河有“大森林、大界江、大冰雪”優勢，想在中國最北開一家有特色的民宿，便在此紮下根來。

他告訴中國新聞週刊，因為“小砂糖橘”們的到來，這兩天漠河備受關注，除了遊客，不少全國各地的媒體、自媒體和網紅們都來到了這裏，由於難得的“火爆”，民宿人手不夠，他不得不親自去廚房幫忙顛勺。

他對中國新聞週刊表示，前些年因為疫情的原因，漠河變得“冷清”，今年是漠河旅遊業難得火爆的一年。

漠河縣城。圖/圖蟲創意

對於此次“小砂糖橘”的到來，漠河上下也非常重視。漠河市文體局開啓“全程跟拍”模式，記錄“小砂糖橘”們落地漠河後的一舉一動。

1月3日上午，孩子們抵達漠河後，去了中國最北哨位，站成一排唱國歌，向邊防戰士敬禮。他們入住當晚，當地還給小朋友們準備了煙花。有網友表示，看着小朋友們開心地手舞足蹈，隔着屏幕都能感受到他們的開心。

1月4日上午，在“中國消防”抖音直播間，為了迎接“小砂糖橘”的到來，工作人員在直播時介紹他們已堆好雪人，並清理了積雪，串好了糖葫蘆，還現學了廣西話。“如果今天（“小砂糖橘”）被截胡，我們就做俯卧撐。”

深圳大學旅遊發展研究中心研究員劉傑武在接受中國新聞週刊採訪時提到，作為中國“最北”縣城，不少遊客熱衷“尋北”，漠河旅遊有其不可替代性，一直備受關注。

他説，過去由於特殊原因，全國客流難以流動到漠河，但因為漠河的冬季旅遊有着良好的基礎，因此在2023年初全面放開後，漠河的文旅有了非常大的恢復。

事實上，對於很多遊客來説，來漠河除了“找北尋冷”，還因為這裏有極光。

據瞭解，漠河位於北緯53度，處於弱極光區，是中國看北極光的最佳觀賞點。2023年11月，受地磁暴影響，漠河上空出現了紅綠極光，光帶變幻着顏色舞動着，瞬間衝上了熱搜。

“先是紅色極光，持續了大約半個小時就消失了，我們以為沒有了，結果又出現了綠色極光。”張楠對中國新聞週刊描述稱。不過，他也提到，並非所有人來漠河都能看到極光。“我在漠河生活了快三十年，也就見到過幾次，比中彩票還難。”

圖為極光。圖/圖蟲創意

中國宏觀經濟研究院國土開發與地區經濟研究所綜合研究室主任賈若祥曾深入漠河調研區域經濟發展，他對中國新聞週刊表示，作為一座邊境小城，漠河整體發展受到了東北整體經濟下行的影響。

據漠河市統計局數據，2023年3季度漠河生產總值為22.3億元，同比下降21.3%。而另一組數據顯示，今年前11個月，漠河接待旅遊人數187萬餘人次、旅遊收入為12.7億元，同比分別增長483.78%、417.12%。

旅遊產業一直是漠河的支柱產業。因此，在不少業內人士看來，漠河想要發展，文旅產業是其轉型的突破口。

專家：避免輿論反噬和竭澤而漁

如今“南北互跨”正成為年輕消費者假期出行的熱門趨勢，東北三省是南方人的旅遊“主場”。

據美團數據，在剛過去的元旦假期，東北區域的TOP3省外客源地分別是北京、上海和深圳。除了滑雪和搓澡，南方人還被東北大炕房“征服”，據美團、大眾點評數據，近一個月，東北“大炕房”的搜索量同比去年增長200%。

世界旅遊城市聯合會特聘專家王笑宇告訴中國新聞週刊，漠河旅遊一直以冰雪觀光為主，但近年來，在持續提升冰雪觀光產品吸引力的同時，也在不斷深化體驗內容，如舉辦了大興安嶺首屆極地森林冰雪嘉年華，建設了漠河冰雪樂園、北極村夢幻童話世界等。

此外，新媒體也放大了各種“文旅+”的泛休閒、泛娛樂消費。

王笑宇認為，近期東北對外貿易的逆勢增長以及邊境旅遊規模擴大，對本地產業經濟增長、休閒旅遊消費基礎提供了有力支撐，在一定程度上助推了漠河文旅的復甦。

但作為一座邊境小城，漠河文旅產業面臨的挑戰是多方面的。中國旅遊改革發展諮詢委員會專家委員孫小榮對中國新聞週刊表示，漠河受交通和客源地制約較大。

他表示，漠河的重點客源在東北以外的中遠途客源地，但現在高鐵尚未開通，雖然有機場，但與客源地直航航班不多，需要到哈爾濱轉機，高速公路通達性不夠，無形中增加了遊客的交通出行成本和時間成本。

值得關注的是，漠河冰雪資源跟整個東北冰雪旅遊目的地存在同質化競爭，導致多頻次、復遊率不高，存在有“流量”沒“留量”的現象，消費轉化率不高。

談到漠河是否能借着“小砂糖橘”們這把“火”持續“火”下去，劉傑武説，對於漠河而言，持續提升旅遊體驗仍將是今後長期的任務。

他認為，漠河一直存在旅遊容量不足，服務精細化不足的問題，今年雖然做了一定整頓，但是仍有很大的提升空間，未來可以繼續在這方面着力。

王笑宇認為，漠河以冰雪著稱，但其實夏季避暑及相關泛娛樂、泛休閒的各類細分產品還需持續發力。

同時，他也提醒，在目的地信用品牌與高性價比消費方面，漠河還需保持誠信興商與細緻服務的良好傳統。同時，隨着消費降級與追求性價比的偏好，還需在保障產品的質量和性價比的基礎上，處理好各種產品服務問題，保護好目的地品牌，避免輿論反噬和竭澤而漁。