久謙中台 | 交通騎行 | 公路自行車 | 23Q3_風聞
栈外-栈外官方账号-55分钟前
City Ride風潮興起,公路車市場熱銷
疫情後户外熱潮興起,加之城市綠道等基礎設施的不斷完善,使得CityRide成為一項熱門的運動與社交方式,23年M7-M9線上公路車銷量呈逐月上升趨勢,23年Q3公路車線上銷量同比+2.1X,且多個國產品牌加碼佈局公路車市場,品類向創新技術、高端材料、新潮設計的方向發展,加之消費者需求旺盛、熱門款斷貨,產品單價持續上漲,23年Q3平均單價同比+51.9%,在此雙重作用下,公路車行業量價齊升,23年Q3品類線上銷售額同比+3.8X。
中高端線上市場份額迅速擴大,國產品牌喜德盛領銜增長,海外品牌迪卡儂在入門款的基礎上推出全新碳纖維系列,23年Q3躋身中高端市場,共同推動中高端市場銷量佔比增加38個百分點**。**
注:本報告中的線上銷售數據統計範圍包括天貓、京東、抖音三大平台的數據總和


重點增長品牌分析
國產品牌喜德盛與京東平台達成深度合作,攜手京東運動打造717騎行生活節,攜手京東到家推出初秋騎行季活動,優惠促銷;此外,該品牌在抖音電商平台的銷售額同比+25X,通過爆款產品AD350,聯合抖音博主“小裏愛騎車”、“騎不快的攸旺”發佈“人生中第一輛公路車”的開箱視頻分別獲贊8萬、7萬,推動品牌整體銷售額增長,23年Q3線上銷售額排名第一。
國產品牌騅特主推碳纖維材質,23年8月推出新產品龍捲風Pro專業競速級公路車,樹立“高端碳纖維大眾化”的品牌形象,依託抖音電商銷售,抖音博主“霓虹燈下的不倒翁”發佈提車視頻獲9,000+贊,以高顏值、高性能吸引消費者購買,助力銷售額快速增長,23年Q3線上銷售額增長排名第三。
國產品牌Missile藉助爆款產品星辰、碟風3000、水星7010,實現銷量躍升,23年7月、8月繼續迭代新款產品擎天神公路車、水星碳纖維公路車,品牌產品向高價、高端發展,提供更加暢快的騎行體驗。

產品賣點趨勢
隨着CityRide成為潮流,平把公路車熱度持續增長。與傳統的彎把公路車相比,平把公路車以其操作簡易、舒適度高、輕便快捷的特點,更適合入門級騎行愛好者,成為休閒、通勤和娛樂等多種使用場景的理想選擇。
在材質方面,鋁合金由於其高性價比、防鏽特性和長壽命,成為主流車架材質。而碳纖維材質的公路車,由於其高強度、輕重量特性,提供了節省時間和省力的騎行體驗,成本高,賣點溢價幅度高。
在剎車系統方面,油壓碟剎因其出色的制動性能、靈敏度和調校性,以及適應不同環境的能力,減少騎手的手部疲勞,已成為競技型自行車和高性能自行車的標配。與之相比,機械碟剎以易於調整和維護、相對輕量的優點,在輕度山地騎行、城市通勤和公路騎行等輕量場景中提供了足夠的制動性能,保持着一定的市場增速。


