久謙中台 | 交通騎行 | 公路自行車 | 23Q3_風聞

City Ride風潮興起，公路車市場熱銷

疫情後户外熱潮興起，加之城市綠道等基礎設施的不斷完善，使得CityRide成為一項熱門的運動與社交方式，23年M7-M9線上公路車銷量呈逐月上升趨勢，23年Q3公路車線上銷量同比+2.1X，且多個國產品牌加碼佈局公路車市場，品類向創新技術、高端材料、新潮設計的方向發展，加之消費者需求旺盛、熱門款斷貨，產品單價持續上漲，23年Q3平均單價同比+51.9%，在此雙重作用下，公路車行業量價齊升，23年Q3品類線上銷售額同比+3.8X。

中高端線上市場份額迅速擴大，國產品牌喜德盛領銜增長，海外品牌迪卡儂在入門款的基礎上推出全新碳纖維系列，23年Q3躋身中高端市場，共同推動中高端市場銷量佔比增加38個百分點**。**

注：本報告中的線上銷售數據統計範圍包括天貓、京東、抖音三大平台的數據總和

重點增長品牌分析

國產品牌喜德盛與京東平台達成深度合作，攜手京東運動打造717騎行生活節，攜手京東到家推出初秋騎行季活動，優惠促銷；此外，該品牌在抖音電商平台的銷售額同比+25X，通過爆款產品AD350，聯合抖音博主“小裏愛騎車”、“騎不快的攸旺”發佈“人生中第一輛公路車”的開箱視頻分別獲贊8萬、7萬，推動品牌整體銷售額增長，23年Q3線上銷售額排名第一。

國產品牌騅特主推碳纖維材質，23年8月推出新產品龍捲風Pro專業競速級公路車，樹立“高端碳纖維大眾化”的品牌形象，依託抖音電商銷售，抖音博主“霓虹燈下的不倒翁”發佈提車視頻獲9,000+贊，以高顏值、高性能吸引消費者購買，助力銷售額快速增長，23年Q3線上銷售額增長排名第三。

國產品牌Missile藉助爆款產品星辰、碟風3000、水星7010，實現銷量躍升，23年7月、8月繼續迭代新款產品擎天神公路車、水星碳纖維公路車，品牌產品向高價、高端發展，提供更加暢快的騎行體驗。

產品賣點趨勢

隨着CityRide成為潮流，平把公路車熱度持續增長。與傳統的彎把公路車相比，平把公路車以其操作簡易、舒適度高、輕便快捷的特點，更適合入門級騎行愛好者，成為休閒、通勤和娛樂等多種使用場景的理想選擇。

在材質方面，鋁合金由於其高性價比、防鏽特性和長壽命，成為主流車架材質。而碳纖維材質的公路車，由於其高強度、輕重量特性，提供了節省時間和省力的騎行體驗，成本高，賣點溢價幅度高。

在剎車系統方面，油壓碟剎因其出色的制動性能、靈敏度和調校性，以及適應不同環境的能力，減少騎手的手部疲勞，已成為競技型自行車和高性能自行車的標配。與之相比，機械碟剎以易於調整和維護、相對輕量的優點，在輕度山地騎行、城市通勤和公路騎行等輕量場景中提供了足夠的制動性能，保持着一定的市場增速。