什麼是年輕人想要的遊戲生態？快手在年度盛典上給出了答案_風聞

2024新年鐘聲敲響，伴隨着鐘聲飄來的，還有快手遊戲年度盛典喜氣洋洋的氣氛。1月1日，快手舉辦了“星光閃耀世界”遊戲年度盛典。典禮上，音樂演出、頒獎、舞蹈、走紅毯等項目輪番上演，為觀眾呈現了豐富多彩的視聽盛宴。

當然，此次年度盛典不僅是為了用精彩的表演項目吸引人們的眼光，更是為了運用自身內容優勢，與熱門遊戲深度銜接，實現產品資源互通。並給予優秀內容創作者、合作方更多展現空間，助力其與粉絲搭建更深層次的互動橋樑。

此次盛典還為去年遊戲業內的辛苦持續付出和傑出表現落下了圓滿的句號，也為新的一年釐清了發展方向，給快手遊戲事業注入了新動力。讓我們對快手在遊戲生態和品牌表達方面的實力有了一個全新的認識。

助力產業升級，內容生態新探索

快手遊戲的2023，註定是不平凡的一年。去年快手遊戲生態迎來飛速發展。截至去年七月，快手平台上圍繞遊戲內容的日活用户已成功突破2億大關，同比增長超過3成，此外，快手也吸引了更多優秀的遊戲創作者入駐，目前活躍創作者的數量已達到5000多萬，同比增長42%。

快手目前涵蓋的遊戲IP已成功覆蓋5000多個知名遊戲IP，從傳統PC和主機遊戲，到手機遊戲應有盡有。今年還有《高能英雄》《元夢之星》等新遊強勢加入，內容規模的不斷擴大亦見證了快手遊戲內容種類的豐富程度。

同時快手在遊戲IP聯動方面表現出很強的創新性。它不僅着重於遊戲本身，還大膽拓展其它領域，利用流行的遊戲IP元素，聯手其他內容主體，攜手生態合作方探索更多可能性。

比如往年的“五五朋友節”，快手遊戲便聯動《王者榮耀》探索新方向，將遊戲道具與平台任務相結合；今年七夕期間，快手聯動王者推出獨家回城特效，用户在快手觀看任意王者主播直播一分鐘，即可進行領取。

一方面，這種基於遊戲IP但不限於遊戲內在玩法的創新模式，成為了快手內容發展敏鋭化的“助推劑”。快手極大地提升頭部遊戲的溢出效應，為遊戲生態注入更多活力。

另一方面，通過全方位整合各個內部和外部合作方的資源長處，快手不再停留在單一遊戲體驗層面，而是真正實現了商業價值的內外兼顧。遊戲從一個單一產品，升級為一個內容生態體系中不可或缺的組成部分。

點開遊戲板塊就能發現，版本攻略、技術教學、搞笑整活等獨家內容散佈在這塊土地的每一個角落，構成遊戲內容生態的“輻射域”。進一步豐富和完善快手遊戲板塊內的內容體系。

回看快手內容佈局之後，可以發現這背後其實是一套“創作者發展＋生態共建＋流量支援”的邏輯與打法。比如平台方面推出熱點素材庫、創意錦囊等便捷性功能，助力用户從內容輸入者向輸出者的無門檻轉變。

快手同樣注重短視頻和社交交互的特點。讓用户實時分享遊戲過程，通過社區功能進行交流互動。這種多方位的內容呈現方式，既滿足用户獲取遊戲信息與交流的個性需求，又增強了用户在平台上的參與度和黏性。

近年來，電競賽事的商業價值不斷增加。《2023年度中國電子競技產業報告》顯示，2023年，中國電子競技產業實際收入為263.5億元，在收入構成中，電子競技內容直播收入佔比最高，達到80.87%。

作為平均日活高達3.76億的頭部短視頻直播平台，電競同樣是快手遊戲生態佈局的又一重大版圖。而快手也為建立起多維度的賽事體系進行層層加碼，將KPL、PEL、無畏契約、永劫無間等賽事全部包羅起來。

電競戰隊方面，快手不僅收購併成立蘇州KSG電競俱樂部，還支持頭部遊戲主播組建電競戰隊，同時簽約成都AG、河南JTeam、宜春童家堡、情久、EP等聯賽強隊，快手積極佈局職業電競戰隊體系，並且收穫了新一輪成果。

在去年的杭州亞運會上，快手簽約的AG、TJB兩傢俱樂部，以及AG黃燦（自然燦）、劉雲雨（司馬光）、TJB陳玉萌（花花）三名選手勇奪金牌，既成功地證明了自己，也為國家電競事業添上了厚重的一筆；ep戰隊在今年CFML總決賽獲得冠軍，實現三連冠；快手電競旗下蘇州KSG戰隊獲得2023年KPL夏季賽第三名，刷新隊史最好成績，在世界冠軍盃上也大放異彩……

值得提出的是，快手還關注城市電競與IP聚合的雙向賦能，去年6月，快手太湖國際電競館成功落地蘇州，搭建自己的電競創新基地，同時成為2023KPL夏季賽主場之一。蘇州作為長三角經濟重鎮，也堅定支持數字經濟發展。雙方的合作將利用互聯網思想構建電競產業鏈，實現優勢資源互補，共同促進產業與城市的融合。

總的來説，快手遊戲全面彰顯出快手在內容策劃和電競賦能方面的獨特優勢，為用户帶來全新的互動視角。

用温度守護夢想，快手的初心依舊

近年來有這樣一個疑問，即視頻直播行業是否已經進入了它冷靜期，導致這個行業失去了部分吸引力？然而實際情況表明這樣的疑慮顯然是多餘的。

2023年，千萬主播依舊選擇來到快手這個舞台上築夢，並且快手在用户畫像上還朝着年輕化的特徵發展。在快手擁有超高影響力的遊戲主播中，有較高比例來自95後，代表人物如牧童、聽安、不求人等年輕主播均在快手贏得了廣泛粉絲羣。

更為具體的是，快手萬粉級別及以上的遊戲創作者中，年輕主播佔比高達54%。他們不但內容觀點與年輕用户羣親和，直播風格亦鮮活易接近，深受年輕用户喜愛。

通過吸引和堅持培養這些年輕創作者，快手將遊戲內容的青春元素提升到了一個新的台階。同時也與年輕一代用户的期待不斷掛鈎，增強了平台的青春朋克風格。這將成為快手在未來持續吸引和培養年輕內容創作者，壯大代表年輕一代的內容矩陣的有力保障。

快手堅信，只有通過信任和支持創作者，才能成就一個具有強大內生力量的內容生態系統。

去年，聽安的語錄“那年我雙手插兜，不知道什麼是對手”在全網掀起了熱潮，各類二創視頻和熱梗迅速佔據快手內外多個社交平台。數據顯示，“聽安語錄”相關內容全網的曝光總量超過100億，其知名度一日千里。在熱潮高峯期，聽安的粉絲一週增加了50萬。

更讓人欣慰的是，聽安那份“中二”的態度和對挑戰無所畏懼的心態，讓他成為2023年遊戲領域最具影響力的名人，用他的瀟灑擔當贏得無數人的喜愛。比如曾成功入駐天美的“年度名梗堂”，為騰訊旗下多個遊戲 IP 帶來深度內容合作的契機!

同樣的，CF前職業選手廣君加盟快手，去年的一句“菜就多練，輸不起就別玩……”順口溜火爆出圈，在玩家羣體中口口相傳。快手更是圍繞諸如廣君挑戰“百城聯賽全國冠軍戰隊”、“廣君直播打假明星選手” 等熱議話題，並結合全新IP內容的業餘賽“廣君杯”，讓主播實力選手的身份更加飽滿。

事實上，快手多年來內容策略的發展方向，源於它深入觀察和了解創作者們本身的追求。快手看到，每一個創作者都渴望用自己獨特的視角，將自己對生活的理解傳達給粉絲。同時，這些創作者也想利用自己的平台，不斷探索人與人之間更多聯繫，結合商業元素給用户帶來新的體驗。

因此，快手提供了優質的生長土壤，希望越來越多的創作者能在快手實現收益。截至到7月，23年快手已經幫助了超20W的遊戲創作者實現了變現，同比提升了76.7%。23年遊戲垂類作者的總收入同比22年已經實現了80%以上的增長。

交出亮眼成績單的背後，除了創作者辛勤勞作付出汗水外，還離不開快手打造的運營服務體系以及政策支持。

快手面向遊戲主播開展了三個級別的計劃來持續精準培養和激勵主播成長。比如星核計劃面向百萬粉以上的頭部主播。它不僅提供超高的流量分配和CPM分成動力機制，還定期給予頭部主播鉅額流量資源注入，來鞏固和擴大他們在快手的影響力。

比如凡星計劃針對萬粉級別的中層主播。該計劃會根據不同主播個人發展情況，制定個性化的成長指導和路線圖，為主播提供多元的變現和流量渠道，助力他們快速晉升為頭部行列。作者團計劃面向全新和潛力主播。它會及時把握平台熱點和流行趨勢，指導新人主播發展方向，同時每月提供高額的創作激勵和流量輸入支持。

通過精細的三級主播培養計劃，快手得以持續激發和鍛造出新的頭部主播，深化遊戲內容生態影響力。此外，這種體系完備性不落下每一位生態貢獻者，針對機構客户，快手一直秉持“以客户為中心，打造高效服務體系”的運營理念。通過不斷優化與創新，快手為機構提供全面而專業的一站式解決方案。

在政策層面，快手研發出行業領先的內容認證和排序機制，幫助機構有效過濾非法信息，提升優質內容傳播。在產品工具方面，快手提供多元的數據分析和運營模版，助機構精準把握用户反饋。在服務支持方面，快手構建了7×24小時專業服務團隊。團隊通過內容指導、創作協同、流量推廣等方式，協助機構完成線上線下全渠道優化。

通過以上豐富的服務體驗，快手實現了上中下游生態的多元共生。未來快手將持續開拓創新，助力機構實現用户增長與商業盈利的良性互動，共創行業蓬勃發展。

快手直播業務負責人付馳介紹，過去一年，快手直播進一步提升了公會與主播長期經營的確定性，通過區域深耕提供精細化運營，不斷推動語音、宮格、虛擬人等直播新品類繁榮發展，實現遊戲與秀場的大娛樂直播生態融合發展。

結語

新年的第一縷陽光已經灑下，2023快手遊戲年度盛會將過去一年生動的遊戲生態畫像毫無保留地呈現在了我們面前。

無論是“擁抱每一種生活”的標語，還是耳熟能詳的“老鐵文化”，快手傳遞給大家的，至始至終都是一種如同陽光般温暖的，有情感有温度的獨特氣質。暖春將至，快手也將以此為基底，繼續發揮平台優勢，期待為行業奉上更具生命力的動能。