爾濱躥紅，互聯網再造新5A景區_風聞

從前旅遊主打自助，現在花樣全套服務

文 | 徐嘉編 | 陳梅希

哈爾濱人大旗正在最近的報道里刷新對家鄉的認知。

從前大學寒假，他常帶外地來的同學去逛中央大街和冰雪世界：“那時候主打一個‘自助’，有種‘票買好了對吧，東西在這兒，你自己逛吧’的感覺。”

今年，流量來得突然，而哈爾濱似乎早有應對。

從機場開始有空乘跳舞迎客，來到商場有交響樂團奏起迎賓曲，天馬和打鐵花出現在街頭，鄂倫春和鄂温克族人與馴鹿來到鬧市，無人機在索菲亞教堂頂部拉起5米月亮，熱氣球在松花江上升起，餐廳裏原本樸實的東北凍果被精緻擺盤收服……

大旗感嘆：“我從沒見過這麼大陣仗，哈爾濱文旅給的真的太多了。”

江蘇的阿丘就是此次受到歡迎的南方客人之一。

他在27歲時體驗了人生第一次來到東北地區，在這裏跨年：“吃了很多美食，感受到很多熱情，雪景很美，一趟下來相機拍了1千多張照片，體驗很好！”

眾多像阿丘一樣的遊客正在湧入哈爾濱，讓這座城市在新年伊始接棒淄博、貴州和天津，成為互聯網生態下翻火的又一明星旅遊城市。

明星哈爾濱

每年秋季尾聲，冬季旅遊攻略就會率先登錄各大分享平台，這其中，以哈爾濱為代表的中國極北城市經常是高票選項，在過去幾個冬天，它也偶爾出現在報道和熱搜上，掀起小小的波瀾。

阿丘就是在兩個月前將目的地定在了中國最北省份黑龍江：“作為南方人，一直很想去看雪。”彼時冰雪熱已經漸顯，阿丘擔心機票漲價，提前兩個月買好元旦機票，從上海出發先到瀋陽，再轉高鐵到哈爾濱。

過去幾周，哈爾濱曾有過一次輿論風波，如今再看它似乎是“哈爾濱熱”的起點。

2023年12月18日，哈爾濱冰雪大世界開園，迎來4萬遊客。一些遊客因在户外冰滑梯、摩天輪項目上排隊時間過長，高呼退票。當天下午，哈爾濱冰雪大世界宣佈停售當日門票並設置了延時服務、排隊信息提示、限流等整改措施。面對景區接待壓力和輿情做出了及時回應的哈爾濱，很快吸引來更多遊客的目光。

其後，隨着一段“我不是小孩”的冰滑梯視頻在抖音翻紅，更多有關本地市民在街頭髮放暖寶寶、免費載客、出租車司機做導遊、遊客冰上體驗的視頻接連出現。在元旦假期來臨之際，東北人“熱情、好客、幽默”的印象通過短視頻不斷放大，其異域風情景點和美食更是為哈爾濱文旅再添一把火。

索菲亞教堂｜圖源自受訪者曉陽海風

12月29日當天，遊客阿丘在哈爾濱的道里菜市場開啓旅程，穿過彙集多種西方建築藝術風格的中央大街，看聖索菲亞教堂。這期間，東北美食給他留下了“量大、實惠”的印象：“炸裏脊、油炸糕、粘豆包、冰糖葫蘆、格瓦斯、馬迭爾冰棍、麻辣燙、鐵鍋燉、燒烤、東北菜……下次還要來吃更多美食！”

在看過這天松花江的日落後，阿丘再到澡堂體驗搓澡：“作為南方人第一次搓澡，第一次感覺身上這麼滑溜。”據短視頻顯示，許多遊客擠滿澡堂排隊，不少網友戲稱這是“南泥北運”。

次日，阿丘遊覽了巴洛克式建築風格的音樂長廊，又到中央大街漫步，空中適時飄起了雪花：“走在人頭攢動的中央大街吃馬迭爾冰棍，莫名覺得很浪漫……”

有百萬人共享了阿丘眼中的浪漫。據哈爾濱市文化廣電和旅遊局大數據測算，截至1月1日，哈爾濱市累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元，遊客接待量與旅遊總收入達到歷史峯值。據黑龍江日報報道，馬迭爾冰棍元旦3天銷售量達10萬支。

冰雪大世界｜圖源自受訪者曉陽海風

文旅熱度還外溢到了周邊的城市。

廣西南寧遊學團11個身穿橘色外套的孩子被戲稱為“小砂糖橘”，他們從哈爾濱到漠河參觀，一路上受到眾多網友的關注，也帶響了漠河的景色；1月4日，瀋陽市文旅局局長向大眾攬客；1月5日，廣西南寧贈送哈爾濱200噸砂糖橘；當日，瀋陽“借給哈爾濱鳳凰”話題也再次提升了瀋陽的旅遊熱度……

**作為黑龍江省會，哈爾濱一直是東三省重要的交通樞紐，許多重要景點都要途徑哈爾濱中轉。**阿丘在哈爾濱2天旅途後，乘高鐵至橫道河子繼續遊玩。許多遊客會和阿丘做同樣的選擇：首先通過換乘降低交通成本，先抵達哈爾濱感受歷史人文景觀，逐漸適應高緯度温度，再分散至周邊地區觀賞自然風光。

“平時很喜歡拍照，在網上刷到橫道河子很美，就想去看看。”阿丘説。19世紀，橫道河子因修建中東鐵路而生，許多俄國工程技術人員來到這裏，在這裏建造了大批俄式建築，它們保留至今，被稱為火車拉來的小俄羅斯。

不止橫道河子，許多周邊豐富的自然風光和異域特色景點，都在給哈爾濱疊加增益，強力吸引着多方的遊客來此體驗。

2023，東北文化走向全國

湖南的阿山自大學起就策劃着東北之旅。

在文學作品裏，原始林區的遼闊、那些有關東北五仙的神秘傳説、漫漫長夜裏的熊瞎子和超低温，對他這樣的南方孩子來説有着極強的吸引力。

2019年冬天，他在迪卡儂購入大棉服和冬靴，期待一場“冷徹心扉”的旅途。但疫情來了，他報名的旅行社取消了行程，隨後是三年的沉寂。這期間，做季節生意的冰雪大世界可以用慘淡來形容狀況，其曾試圖通過降價吸引遊客，還因為疫情提前關園。阿山的冬靴也在搬家中丟失，棉服壓進了箱底。

“這種悸動會在深夜反覆翻湧，特別是刷到東北廚師的做飯視頻時。”2022年，短視頻博主帶火了哈爾濱街邊小店的盒飯，讓東北菜“味道樸實、分量厚道”的印象再次刻進阿山的心裏。阿山最喜歡的東北美食博主是“大嘴廚師撓兒哥”。他以獨特的視頻錄製和説話風格在視頻平台收穫了許多粉絲，有着手撈油鍋的“無情鐵手”和“小味撓兒一下就上來了”的口頭禪。

圖源自東北美食博主撓兒哥

低温天氣下的冰雪浪漫、坦率輕鬆的人際交往氛圍、高熱量的糖油混合物炸彈……抖音、B站、快手等內容平台都在豐富着許多像阿山這樣年輕人的東北想象，也加速提升了東北體驗遊的魅力。

2023年春，懸疑劇《漫長的季節》播出。它講述了上世紀90年代工廠下崗潮中，東北小城裏那些失意的人和故事，被稱為“東北文藝復興”之作。這之後幾個月，誕生於哈爾濱的樂隊二手玫瑰通過《樂隊的夏天》再次出圈。這支樂隊以捲髮煙燻妝、紅配綠大花襖等造型，嗩吶、東北話、二人轉等音樂元素聞名，將東北民俗與搖滾樂結合，加速了像阿山這樣的年輕人對東北文化的嚮往。

在濃厚的東北文化薰陶下，近來哈爾濱的熱度更是讓阿山下定決心，一定要在春節期間來一次東北深度遊。

一切都在説明，這場旅遊熱並非偶然。

豐富的自然景觀和歷史人文景點是一座旅遊城市的根基，與之配套的文旅建設也並非一日之功。多年來，與東北相關的文藝作品共同在遊客們的認知中埋下好奇的種子，視頻內容平台則放大了在東北遊玩的樂趣，讓期待的情緒蔓延開來。

作為三年疫情結束後的第一個冬天，大家得以在病痛和低沉中探起頭來。作為東北三省裏交通便利和文旅更具吸引力的城市，冰雪旅遊熱終於在創紀錄的低温天氣裏於哈爾濱爆發。

這是一場有關文化、想象、情緒和季節的爆發事件。

音樂長廊｜圖源自受訪者曉陽海風

文旅行業重新洗牌

此前一年，“哈爾濱熱”已經在多個城市上演。

互聯網技術和平台讓許多人知道了遠處的寶藏景色，也讓許多本地人感嘆：“在短視頻裏重新認識了我的家鄉。

2023年3月，山東淄博憑藉實美味的燒烤受到全國遊客的歡迎。期間，鐵路局甚至為淄博增開燒烤專列，一系列操作吸引來大量遊客，還同步帶動了周邊城市的客流。

2023年5月，貴州榕江的村超比賽因規模盛大、氛圍熱烈，吸引了全國各地的遊客前往，遊客總數超百萬人次，帶動當地旅遊收入超12億元。

此後，石家莊搖滾遊、洛陽古都漢服文化遊、天津跳水大爺週末休閒遊、柳州螺螄粉特種兵遊等都相繼因體驗好、性價高、政府文旅扶助等原因出圈。

在這些旅遊趨勢裏，消費者被各大內容平台啓發，有了越來越多出發的理由：可以奔着樂隊萬青的歌選擇到石家莊看藥廠，為一次音樂節計劃“演出+”的旅途，為感受一種生活氣開始逛菜市場……不論是美食還是音樂，消費者都開始拋棄千篇一律的消費打卡，願意為一種生活體驗買單。

可消費者們青睞的城市裏，沒有一個是偶然得來的熱度，離不開此前多年多方的積澱。

黑龍江省文化和旅遊廳廳長何晶此前就在接受採訪時説：“今年的火爆其實不是偶然的。我們用互聯網思維，在多種新媒體平台多維度宣傳黑龍江，還邀請了一些文旅的頭部博主來為黑龍江冰雪旅遊進行引流。”

據她介紹，文旅部門一直在關注遊客們的意見，快速做出反饋調整，採用換位思維，讓遊客感到舒適和被尊重。因此，許多遊客也就願意將體驗發至網絡，給冰雪遊帶來一輪又一輪的熱度。

當城市被逐個推上熱門，其文旅資源、配套基建、城市底藴也將逐一接受遊客們的檢驗，稍有不慎，送到門前的富貴也將付諸東流。

今年10月，河南南陽承辦了迷笛音樂節，在前期調度集結大量人力物力，市委書記到火車站迎接樂迷，拉出歡迎橫幅，許多商家還自發抵達現場免費發放食物和水。隨着樂迷在泥地裏甩頭的視頻廣泛傳播，河南老鄉的熱情淳樸也在抖音成為熱門話題。但在臨近結束階段，一場物品失竊風波再次把南陽推向了負面輿論的風口浪尖，前功盡棄。

淄博則在抓住時機以燒烤躥紅後，經歷着旅遊降温、燒烤店大量倒閉的市場狀況。“如何做好市場監管”和“延續旅遊生命力”，對許多城市來説仍是個難題。

儘管對旅遊熱度感到驚奇，可哈爾濱人大旗卻不擔心家鄉接下來的表現：“我不太擔心它應對不好，畢竟做冰雪旅遊的生意也不是這幾年。” 過往旅遊業的積累疊加創新性的新媒體營銷，潑天的富貴終於穩穩落在了哈爾濱的身上。

哈爾濱街景｜圖源自受訪者（小紅書ID曉陽海風）