「碳臨界」發佈一年，361°的「碳索」到哪一步了？_風聞

文 / 李祿源

編 / 郭陽

超過400場，這是今年僅中國境內馬拉松賽事的舉辦場次；在這一數字背後，則是突破500萬人次的總體參賽規模——歷經三年沉寂後，國內馬拉松事業在2023年已然找回了疫情前的火熱。

專業賽場的影響力向外輻射，帶動着大眾參與度的快速提升，也為運動品牌持續深耕跑步市場提供了動力。在消費理念變革與市場環境變化的當下，將自主科技研發與企業社會責任相結合，便勾勒出了品牌發展的全新藍圖。

國內馬拉松事業突飛猛進的這一年，同樣是361°在核心科技研發層面開啓「碳捕捉」計劃的完整一年。當12月27日361°品牌日到來，藉由這一契機，他們也正式公佈了那份令人期待的「碳索」成績單。

品牌日到來，361°公佈「碳索」一年成績單

361°首次公開品牌「碳捕捉」概念，是在去年的品牌日上。

彼時，361°正式發佈「CQT碳臨界科技」——全稱為Carbon Quikical Tech，是在超臨界物理發泡技術的基礎上，使用二氧化碳氣體代替常規的氮氣，通過加温加壓幫助發泡材料進行超臨界物理發泡的技術。

對於這一核心技術的實現路徑，我們參考品牌資料，梳理出關鍵信息方便大家理解。如下圖：

通過圖片信息不難看出，361°的「CQT碳臨界科技」起於對工業廢氣的收集與處理，最終使原本對環境有害的物質轉化為可為人們所用的產品，實現了對二氧化碳氣體的「捕捉與消耗」，不僅讓361°在當時成為了首個提出並踐行「碳捕捉」概念的運動品牌，也為自身在踐行社會責任、探索可持續發展上邁出了堅實的一步。

回看2020年，當中國明確提出在2030年前實現「碳達峯」、2060年前實現「碳中和」的目標，「雙碳」成為了社會層面備受關注的熱點話題。從品牌、企業到大眾，無一不在思考和觀望這一戰略將對市場發展帶來的變化與影響。

無數品牌和企業紛紛發力環保策略，從產品生產的多個環節着手，實現節能減排。而真正的節能減排，還是要從源頭上下功夫——361°的核心思路便來自於此。

361°品牌日現場

12月27日，在今年的品牌日上，361°鞋產品中心副總經理蘇暢也首次公佈了品牌「碳索」的成績單——自「CQT碳臨界科技」啓動的一年時間裏，361°共計消耗了近17.8萬噸的二氧化碳。

要知道，根據國際能源機構（IEA）數據，2021年全球碳捕集規模約為4000萬噸，361°一己之力相當於佔到了當年全球規模的0.45%，已然是個不小的成就。

但環保還只是361°「碳索」的重要目標之一。作為一個專業運動品牌，在踐行社會責任的同時，通過科技研發實現產品性能的提升，同樣關鍵。

「碳索更快」，361°發佈全新跑步矩陣

科技，是運動品牌得以佇立市場前沿的立身之本，也是其能夠長久發展的基石所在。而科技落實到產品形態的最終表現，便是專業。聚焦跑鞋產品直白的闡述，就是要讓穿着者能夠跑得更快、獲得更好的跑步體驗——這也正是361°近年來不斷努力的方向所在。

去年品牌日，藉由「CQT碳臨界科技」的發佈，361°將活動主題命名為「減碳加速」，到了今年，延續這一敍事邏輯，他們也將其更進一步提升為「碳索更快」。

品牌活動主題的確定，總是給予對未來週期傳播重點的闡述。「減碳加速」所凸顯的，是「CQT碳臨界科技」在製造過程中實現碳消耗的同時，也能夠帶動產品性能的提升；到了今年，「碳索更快」的背後無疑是品牌一年研發努力，在持續踐行自身社會責任基礎上，所積澱出對於產品性能表現更為強大的自信與篤定。

在今年361°品牌日現場，蘇暢生動地將品牌核心科技概念比喻為一口「鍋」，需要往裏面不斷加入真材實料，才能呈現出一盤可口的飯菜，也就是最終的產品。而這次的真材實料，便是全新升級發泡工藝粗胚超臨界發泡技術——其發泡充分均衡，能夠打造出極致輕盈的跑感。

此次全新公開亮相的「CQT碳臨界跑步專業矩陣」，便是其中的代表作。

361°CQT碳臨界跑步專業矩陣

升級迭代後的飛燃3跑鞋作為矩陣中的佼佼者，應用了全新的CQT FLAME尼龍顆粒超臨界發泡工藝，中底材料耐久性提高，能量回饋更是高達88%+；整體比重低於0.13，42碼以下的鞋品重量不足200g；而獨創的動態碳板設計，則自適應跑者腳部多部位在競速場景中的硬度需求，增強推進力。

不僅如此，在面料選擇上，飛燃3也應用了361°獨創的「碳絲科技」，利用回收的二氧化碳參與造紗或染紗過程，減少化學助劑使用，在增強紗線回彈的同時降低鞋面重量。

**科技的創新升級使得飛燃3具備了輕質、回彈和耐久的特性，而獨特的設計語言也使其作為一款碳板競速跑鞋能夠持續下探跑者駕馭門檻。**在品牌日現場的沙龍分享環節中，361°代言人李子成就表示，飛燃3相較於前兩代產品進步十分顯著，同時保持了該系列零門檻駕馭的特性，相信可以適應更多跑者的競賽需求。

飛燃3之外，一同亮相的還有飛飈FUTURE 1.5、飛燃2 ET、速湃Float三款跑鞋產品。其中，飛飈FUTURE 1.5採用贏創尼龍12粗胚超臨界發泡工藝，延續該系列「賽道猛獸」定位，為精英跑者帶來疾速推進體驗；飛燃2 ET瞄向的是不適應碳板剛性的跑者，為其提供非碳板馬拉松速訓產品，並採用CQT QU!K技術加強緩震；而速湃Float則定位為頂級緩震訓練慢跑鞋。

可以看出，基於全新升級的「CQT碳臨界科技」，361°打造出了一套完善的專業跑鞋產品矩陣，能夠滿足不同階段跑者的切實需求，提升運動體驗，從而帶動更多人享受跑步運動，助力跑步事業「碳索更快」。

而面向國內持續高速增長的跑步羣體，這份對於「更快」的探索，早已不再侷限於產品層面的帶動。

深化自主賽事IP，帶動中國跑步事業更快發展

正如前文所説，進入2023年，國內跑步市場重歸火熱。這份火熱的背後不僅有核心跑者的長期堅守，更有來自以00後為代表的新跑者的入局。

年輕化、高素質人羣的快速增長為跑步市場發展注入了新的動力。據尼爾森《中國馬拉松人羣與消費市場洞察報告》顯示，中國跑者平均每人花費超過1.1萬元，其中一大部分花在了跑步裝備上，跑鞋更是重中之重——歷經多年發展，國內跑步市場依舊是運動品牌發力增長的一片藍海。

同時我們不能忽視的一點是，在日趨存量化的中國運動品牌市場內，每一條細分賽道都在不斷湧現新的競爭者。傳統運動品牌想要在市場競爭中佇立前沿，就必須打破固有邊界提升品牌影響力。

從產品層面向外延伸，專業運動品牌塑造長期影響力的第一落點，便是發力賽事佈局**，為自身創造更多的增長可能同時，與核心目標羣體形成緊密連接。**在此背景下，一眾運動品牌紛紛佈局馬拉松賽事贊助提升品牌認知度，而361°則另闢蹊徑，錨定自主賽事IP建設持續深化，帶動自身在核心圈層的話語權。

361°「三號賽道」10KM競速系列賽

2021年，361°「三號賽道」正式啓動。歷經多年探索，如今已經發展成為一項覆蓋專業組、精英組和大眾組的自主跑步品牌IP，其中10KM競速系列賽更是針對精英跑者速度追求而設的高水平賽事。

為保證賽事水平，10KM競速賽專門邀請專業田徑賽事裁判團隊進行規則制定和具體執法。不僅如此，該競速賽還設有年度登峯獎池，以1萬元為基礎獎金，隨着每個分站刷新賽事最佳成績追加金額，最後全年冠軍跑者獨得所有累積獎金——通過這一賽制，361°激勵跑者不斷向前，突破極限。

本年度，361°「三號賽道10KM競速系列賽」接連在廈門、鄭州、石家莊等9城落地，而就在今年品牌日當天，其年度總決賽也在廈門白鷺體育場舉行，來自9座城市的跑者匯聚一堂，就年度冠軍展開爭奪。

最終，來自西安站的跑者楊章興穿着全新發布的飛燃3跑鞋奪冠，並以30分18秒的成績再度刷新年度最佳成績。

回頭來看，通過這一自主賽事IP的落地與推廣，361°不僅能夠建立起覆蓋全國範圍的跑步團體，便捷獲取到跑者的直接反饋，助推品牌產品的迭代升級，滿足更多跑者在不同場景下的多元化需求；比賽中精英選手的上腳和表現，也能夠幫助品牌在市場中獲得更為廣泛的傳播效果。

而基於對這一賽事IP和跑步市場的多年探索，361°也更進一步，於今年9月升級跑步策略，發佈「賽道夢想計劃」，構建出自上而下的跑者服務體系，為每一位中國跑者提供全方位的支持與服務——這便是運動品牌於長期主義運營策略下提升品牌影響力、構建專業賽道生態閉環帶動自身增長的另一落點所在。

**根據品牌方信息，「賽道夢想計劃」主要設立四類激勵機制，分別針對精英跑者、進階跑者、跑團、青少年俱樂部。**在激勵金額層面，從頂部的「馬拉松賽場激勵」向下延伸，也分出四個層級，分別有100萬元、30萬元、20萬元、10萬元的獎金額度，可謂是給足了誠意。

正如361°品牌所説，「賽道不是少數跑者的競技場，它屬於每個熱愛奔跑的人，屬於每個用速度證明自己的人。」透過「賽道夢想計劃」，我們看到的不該僅僅是100萬元的激勵金額，而是背後品牌助力更多人在跑步運動中敢於追夢、實現自我，助推中國跑步事業更快發展的信念。

361°馬拉松激勵機制

可以説，基於「三號賽道」自主IP和「賽道夢想計劃」，361°不僅打造出了一條連接消費者的重要紐帶，也讓品牌的專業實力和長期主義理念得以展現。

如今的運動品牌市場，品牌推廣已經邁入了深度敍事階段。以專業產品、自主賽事IP和社會責任為抓手，361°在探索「更快」的道路上，也正一步一個腳印跑向了「更遠」。