美媒自揭賺錢套路：兜售高校排名“徽章”_風聞

2024年01月08日 07:11 新浪網

美國《紐約時報》6日披露美國媒體的賺錢套路，向大學兜售排名“徽章”，以提升它們在高校榜單上的排名。

　　《紐約時報》稱，《美國新聞與世界報道》多年來對高校進行排名，逐漸成為高校評估方面的“權威機構”。其負責人稱，該排名可以幫助學生和家長在混亂的大學市場中找到清晰的方向，並讓優質學校更容易脱穎而出。

　　但在過去的一年中，越來越多大學退出《美國新聞與世界報道》的高校排名。《華爾街日報》稱，2023年，佔《美國新聞與世界報道》高校排名榜單20%的40所法學院宣佈終止與該媒體合作。大學校長、院長和機構研究人員表示，該排名不透明，且偏心最有錢的學校，還提倡對學生不好的做法。

　　《紐約時報》稱，儘管如此，學校數據和採訪表明，不少大學仍然在為該媒體的排名產業輸送資金，總共投入了數百萬美元。這麼做的高校往往知名度較低，它們將榜單視作吸引學生、阻止入學人數下降和預算縮減的救命稻草。

　　報道以緬因大學奧古斯塔分校舉例稱，該校去年花費1.5萬美元購買《美國新聞與世界報道》排名“徽章”的授權，以認證3項榮譽：退伍軍人在線學士課程排名第61位，商業在線學士學位課程排名第79位，以及在線商學學士學位課程排名第104位。該校負責招生推介的亨利表示，如果不這麼做，學校很有可能被那些花錢買到“徽章”的競爭對手甩在身後。他擔心如果學校不通過“徽章”來提升排名，未來的學生會認為該校質量較低。

　　《紐約時報》稱，除緬因大學奧古斯塔分校外，內布拉斯加大學科爾尼分校、南卡羅來納州城堡軍事學院、阿拉巴馬大學都曾以各種方式給《美國新聞與世界報道》的高校排名花錢。

　　報道稱，《美國新聞與世界報道》2010年開始對外授權其排名“徽章”，獲得“徽章”即得到排名認證。該媒體為研究生及博士課程提供130多個類別的“徽章”，包括古生物學、石油工程等，為本科課程提供85個不同類別的“徽章”，包括經濟學和心理學。目前，該媒體教育網站每年吸引超過1億用户，“徽章”儼然已成為搶手商品。

　　據彭博社報道，《美國新聞與世界報道》執行主席格特勒透露，大學購買“徽章”帶來的收入高達數百萬美元。值得一提的是，這一做法與該媒體2010年停止印刷其紙質版雜誌同時發生，“標誌着該媒體收入模式的戰略轉變”。

　　《紐約時報》稱，儘管《美國新聞與世界報道》是這一套路的“巨頭”，但並不是唯一這樣做的美國媒體。《華爾街日報》及其合作伙伴也向大學出售獎項使用許可。彭博社稱，隨着媒體和出版商不斷設立新排名，大學在排名上發力的機會越來越多。這擴大了美國媒體在教育領域的影響力和盈利能力。

　　這種賺錢套路也引發批評。《紐約時報》稱，批評者認為，無論規模大小、財富多少，學校花錢買排名“徽章”都會讓排名系統產生嚴重缺陷。耶魯大學法學院院長希瑟·格肯表示：“我仍然無法相信，大學集體付錢來扭曲我們在課堂上教授的事情。”