企二代都不好當：胡佳佳下去了，劍南春的喬愚能頂住嗎？_風聞

近日，美斯特邦威董事長鬍佳佳辭職的新聞引發了網絡熱議。2016年11月21日，時任美斯特邦威公司董事長、總裁周成建向公司遞交辭呈，年僅30歲的女兒胡佳佳接手公司。然而7年過去，胡佳佳虧了32億元，如今還得請自己老爹周成建重新出馬收拾殘局。

近幾年來，隨着老一代企業家由於年齡原因逐漸退出歷史舞台，他們的後代也開始嶄露頭角。然而面對如今更加變幻莫測，競爭更加激烈的市場環境，這些接班的二代恐怕也如履薄冰。

例如，白酒企業劍南春的喬愚正面臨着巨大的挑戰。

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父親落馬，臨危受命

要講喬愚就必須要先從他的父親喬天明説起。

1982年，喬天明加入劍南春酒廠，從一線員工幹起，一步步上升，於2001年成為劍南春集團董事長、總經理。2004年，喬天明以MBO（管理層收購）的方式推動劍南春改制，國有資本退出劍南春，而喬天明與管理層成立四川同盛投資公司出資控股劍南春集團69.59%的股份。再加上個人還間接持有劍南春26%的股權，喬天明由此成為了劍南春的實際控制人。

而在我國國企改革實踐中，MOB往往是與ESOP（員工持股計劃）相結合，劍南春也不例外。改制時，劍南春部分股權就由劍南春集團工會代全體員工持股。這卻成了喬天明日後垮台的導火索。

改制後的劍南春一路高歌猛進，發展迅速。但是在2012年，喬天明推出職工股權信託計劃，將職工手中的《出資證明》換成《信託證明》。這意味着員工們的“股權”變成了“受益權”。

根據當時的報道，不少基層員工早已對管理層分走絕大多數收益感到不滿，而管理層剝奪他們的股權進一步激化了矛盾。大量職工選擇停工抗議，並上訪舉報“劍南春涉嫌偷漏税及國有資產流失”。劍南春因此開始了無休止的內耗。

2015年，喬天明因在劍南春改制期間涉嫌向政府官員輸送利益被紀委帶走調查，這甚至影響了公司的上市計劃。2018年9月，喬天明因涉嫌侵吞國有資產、行賄等罪名被提起公訴。

2023年3月，喬天明喬天明因行賄罪、私分國有資產判刑5年、被罰4億元。

2022年4月，喬天明尚未宣判之際，其子喬愚被任命為公司副董事長，並出任公司總經理、法定代表人，全面主持公司工作。在此之前，喬愚從2011年就作為總經理在劍南春工作。

儘管已經在公司工作十餘年，喬愚所接手的劍南春已經成了“燙手的山芋”。不僅如此，胡佳佳尚有自己的父親在背後撐腰，喬愚只能靠自己。

02

掉出第一梯隊後如何追趕？

在過去，劍南春和茅台、五糧液還能並稱“茅五劍”。有資料顯示，在1997年劍南春的市場佔有率就達到了第二名。然而劍南春先是因為汶川地震損失了30%的基酒，後又遭遇喬天明事件，最終錯過了白酒發展的黃金時期。

根據德陽市工商聯公佈數據，劍南春2022年實現營收154.2億元。而同一時期的茅台突破了1000億元，五糧液突破了700億元，洋河股份、郎酒和習酒均突破了200億元。如今的劍南春已經掉出第一梯隊。

劍南春對於重回第一梯隊的焦慮在其廣告語中就有所體現。2022年9月，寧波新聲文化傳媒有限公司發佈的劍南春廣告因涉嫌廣告中含有虛假內容，被寧波市奉化區市場監督管理局罰款4221.66元。而這則廣告語正是：“劍南春，中國名酒，銷售前三。”劍南春想給自己吹牛卻慘遭打臉。

在分析人士看來，劍南春在高端化方面做得並不夠，其主打產品水晶劍屬於次高端產品，此前價位不超過500元，不符合白酒市場高端化的大趨勢。因此提價成為了劍南春的方向之一。

近幾年，水晶劍經歷過多次提價，官方指導價格已經來到568元/瓶。近日，又有消息傳出，水晶劍的出廠價格要上調20元。然而，由於市場價格倒掛，水晶劍的實際成交價格仍維持在400元/瓶。

2023年上半年，劍南春推出了高端新品皇家劍南春，建議零售價為1818元/套，首批限量為3萬套。這可能也是劍南春高端化的嘗試之一。但是劍南春並未公佈具體的銷售情況。

喬愚和劍南春還有很長的路要走。（內容來源|華博商業評論）