後大模型時代，旗艦機競爭的新變量出現了_風聞

OPPO 和華為蘋果在高端市場的「對手戲」越來越有意思了。

文 | 張鵬

2024 年才過去一週，新的安卓旗艦，也是大模型時代的第一批旗艦機，已經問世了。

1 月 8 日，OPPO 發佈了他們 2024 年的主力旗艦，Find X7 系列，為 2024 年的「高端旗艦爭奪戰」打響了第一槍。

如今智能手機在市場規模上的增量已經被榨乾，大家都開始更多追求「高質量發展」，而大模型技術的發展，又確實給旗艦級的體驗革新，帶來了新的技術窗口。所以據我瞭解，每家廠商都在 all-in 旗艦，2024 年準備大幹一場。

過去做高端旗艦產品，歷來都是技術的比拼場，無論蘋果還是華為，最初都是通過技術的突破，實現了產品的領先。所以華為才憑藉「遙遙領先」這個標籤，贏得了高端市場最大的份額。

這次發佈的 Find X7 系列，搭載全球首款雙潛望鏡頭和自帶端側大模型後的強 AIGC 功能，看得出來 OPPO 就是要讓 Find X7 系列與華為的高端旗艦，在市場上「掰掰手腕」。包括 12 月，也有傳聞説蘋果的 AI 研究團隊已經在端側大模型部署上有了新的動作，也能側證 了 OPPO 技術投入方向是對的。

但對競爭者來説，想和華為蘋果在高端唱好「對手戲」，準備的東西不能只是技術。比如這次 OPPO Find X7 系列裏，我就發現還有一些其他的變量，同樣很值得研究。

01

除了技術，市場也在********考驗廠商的用户洞察

旗艦機很考驗廠商的技術沉澱。對旗艦來説，最基本的素質就是要有頂級的性能，從處理器、相機、信號，到續航、充電，這些參數都會被量化為成績，與對手比較。

所以小米當年入局的時候，就喊出了「不服跑個分」的口號，來證明自己的產品不比傳統廠商差。華為也一樣，不斷強調的「遙遙領先」，其實就是技術和性能的領先。

但另一方面，如何將技術轉化到應用場景，用户洞察也非常重要。

我印象很深的是 2017 年，「全面屏」概念剛剛火起來的時候，很多廠商都在追求更高的屏佔比。過程中很多廠商都開始改進前置攝像頭的設計，讓它儘可能變小、躲在邊緣，甚至做出了伸縮、翻轉式的攝像頭結構設計。

這當然是技術投入，是設計的創新。但實際上，這一系列產品並沒有得到市場的廣泛認可。前置攝像頭做得太小會犧牲面部識別功能的安全性，犧牲自拍畫質，機械伸縮式攝像頭則存在進灰、壽命問題。這都是消費者不願意承受的代價。

所以最後，各家廠商又都改回去了。現在，已經沒有哪家廠商會去卷「屏佔比」了。

這段歷史證明：技術投入很重要，但如何將技術準確切入用户需求，不只是參數、跑分上的競爭，而是真的做好用户洞察、解決用户在手機場景的真問題，同樣重要，甚至更重要。

過去一年，國內的大模型領域基本上一直在卷參數規模。但到年底，其實大家都開始共識，如果不能有效落地到應用場景，只追求模型的大和跑分上的領先，大模型可能會一直難以走入普通人的生活，也難以找到商業化的路徑。

這次 OPPO Find X7 系列是首款搭載大模型能力的手機，第一次實現了大模型能力在手機上的真正落地。比如它可以基於語義理解，搜索機內功能，對圖片進行「智能消除」，而這些對用户常用和明顯提升體驗的場景，都能因為大模型在端側的部署，更好的釋放技術效能。

發佈會上，劉作虎重點演示了 Find X7 上的「AI 大模型語音摘要」功能，看着劉作虎和李想這兩個好朋友在舞台上「商業互吹」還挺有意思，但更有意思的是，演示中 X7 利用大模型能力提取了對話中的重點信息，特別是日期、時間、事件等信息，之後還可以直接生成日曆、待辦事項。

劉作虎和李想現場通話 | 來源 OPPO

這是一個很典型的，只有手機和大模型技術結合，才能做到最佳場景效果。一方面，類似通話這樣的數據，都產生在手機上，且難以在雲端流動，所以只有部署在手機上的大模型離它最近，能夠對它進行處理。包括後續的日曆、待辦事項的信息二次轉化，也只有手機才擁有最全面豐富的應用接口；另一方面，也只有端側部署的大模型，才能滿足用户即時、高頻的需求。

「語音摘要」功能演示 | 來源：OPPO

類似「語音摘要」這樣的功能，對大模型本身算力、參量要求並不高。但帶來的體驗改進，卻非常明顯。在端雲協同的部署邏輯下，模型的計算延時和使用成本明顯下降，進而可以把大模型的能力更好融入產品，在用户日常使用手機的過程中，產生更高頻、更緊密的應用轉化。解決新的用户問題，優化用户體驗。這對用户來説，才是一種有意義的技術進步。

有人可能會覺得，端側的模型部署完全看的就是芯片，大家採用一樣的芯片，之後的體驗會趨同。但實際上，無論是模型的搭建、訓練、部署，還是運行時的芯片調用、應用轉化，都依然非常考驗廠商的開發能力。OPPO 在這件事上做了很大的投入，目前看來，他們開了一個好頭。

OPPO 對於衞星通訊功能的進一步探索，也是一個「用户洞察帶來技術進步]」的例子。

通常來説，用户使用衞星通信都是在緊急狀態下，因為慣常的使用習慣，電話接通以後用户會下意識地把手機放在耳邊。手機這種大小的終端，沒法突破物理限制，大幅提升天線本身的收發性能，如果因手機不支持聽筒模式而造成衞星通信的信號斷連，很有可能會耽誤緊急狀態下的呼救。

所以 OPPO 通過「天線方向圖調」技術，動態調整天線方向，使波束一直對準衞星。這保證了用户即便把手機拿到耳朵邊上，手機也能與衞星保持正確的信號收發方向。

就是這樣一個「圖調」的設計，完全顛覆了衞星通話功能的體驗。OPPO 即將推出的 Find X7 Ultra 衞星通信版就是把衞星通話功能從之前的「對講機」式，必須把手機正正地放在面前，搜到衞星之後就不能轉動，變成了「通話式」，可以把手機放到耳邊。後者更自然，也更符合用户習慣。

其實如果仔細拆解下這個產品的功能進步，會發現 Find X7 上還有一些新功能，甚至不完全是技術革新，而就是對目標人羣需求的洞察。比如此次推出的「國際逍遙遊」，就是因為 OPPO 意識到高端用户在出國場景下，有使用其他國家當地網絡的需求。所以基於手機上已經成熟的 eSIM 技術，與當地運營商合作，做了國外的快捷入網功能。這對我這種經常要全球跑的用户就顯得非常有吸引力。

智能手機經歷了十幾年的發展，功能層面大多已趨於成熟，很多技術革新，都開始由初期的用户需求導向，開始轉為供應鏈和廠商驅動。越是在這樣一個時期，就越是需要廠商保持更強的用户洞察，真正將技術與產品結合在一起。

02

高端，最終就是與用户********建立氣質和審美的共鳴

旗艦機市場的「技術比拼」，比了十幾年，到現在，必須承認，技術的迭代速度在放緩。

特別是屏幕、相機、芯片，這些與體驗最息息相關的產品點，變化已經遠不如過去那麼明顯。屏幕尺寸、像素密度，相機的日常拍照時的成像質量，芯片性能，這些技術點的升級幅度都開始變小，甚至摸到了天花板。

手機「兩年一大變」的時代已經過去了。

這時，很多廠商為了體現自己的技術領先，開始針對一些特定的場景優化，來凸顯技術的領先。比如把相機拉到一些極端暗光的夜景下，比成像亮度，要麼就是卷長焦的放大倍數。一個經常被拿來比較的粗暴場景就是「拍夜空」，大家都在比拍星星拍月亮，以至於要用計算攝影算法專門優化拍攝星星月亮這一個場景……

實際上，沒有任何一個用户買手機就是為了拍月亮的。一台手機拍月亮清楚，並不意味着這就是最優秀的影像系統。企業賣東西的時候可以製造奇特賣點，但用户用手機的時候終歸是「過日子」的，用户真正拍得最多的，還是正常的人、景、物。

關注用户真正的需求，「想你所想」的做科技創新，OPPO 歷史上是有傳承的。我記得早期的智能手機，一般不會注重前置攝像頭的成像質量，因為前置攝像頭最早設計的功能並不是「自拍」，而是用來視頻通話。但當年 OPPO 很早就意識到，自拍是一個很大的需求，正在成為新的潮流。所以他們很早就開始在優化前置攝像頭的畫質，以及美化算法。後來事實證明，他們做對了。

後來，OPPO 又很早意識到，計算攝影算法對畫面進行了過度介入。它在把畫面提亮、變清晰的同時，其實也讓畫面變得過度扁平，產生了一種「塑料感」。

所以近幾年 OPPO 一直在強調要還原照片本身的影調、色彩，不能對畫面過度塗抹、鋭化。上一代 Find X6 系列發佈的時候，他們就提出了要以「審美牽引計算攝影」，強調讓審美迴歸，到這一代產品，OPPO 做了更深層次的美學演進，做了還原程度更細膩的影調，色彩。開始強調要讓審美迴歸。

當然，手機拍照的審美，首先也要建立在技術上，這一代 Find X7 系列依然有技術突破，包括新的圖像引擎、新的曝光和 ISP 處理邏輯，硬件上也做了雙潛望的長焦鏡頭，都是業界領先的嘗試。

雙潛望強 | 來源：OPPO

但 OPPO 做影像的核心邏輯依然沒有變。就是不單靠技術，而是以「成片效果」為目標導向，堅持把握用户需求，在和用户的溝通中建立獨特的美學思考。

「審美」帶有更多的主觀色彩，需要做取捨，做選擇。但實際上，任何高端產品、品牌，到最後，都要和目標用户建立氣質和審美的共鳴，而不是簡單粗暴的「參數就是一切」。

最早認識到這個問題的人，其實是喬布斯。他早在 90 年代，就曾在蘋果內部提出過，蘋果要設定未來的「願景、議題和價值觀」，以及他曾毫不留情地批評微軟「沒有品味」。

從 OPPO 過去幾代產品上，其實都能看到，他們在嘗試提煉自己的產品特質，與用户形成共鳴。其中一方面的共鳴是美學層面的，這一點主要體現在產品的工業設計和移動影像領域。

來源：OPPO

這些背後可能還是受益於 OPPO「技術致善」的價值觀。「致善」就是在説，一個技術在推向世界的過程中，它是否讓用户的生活發生了積極、幸福的改變？

從結果上看，2023 年，OPPO 有兩個季度都奪得了國內市場份額排名第一，高端市場的銷量則是僅次於蘋果和華為。在海外市場表現來看，OPPO 是唯一能與三星掰手腕的品牌，已經成為中國企業出海的一張名片。我們當然要誇獎「遙遙領先」，它為我們帶來了像「衞星通訊」這樣的開拓性技術。但同樣可以關注下「想你所想」，把更多注意力放在用户身上，建立良好的交互和共鳴，也是另一種值得重視的，並且有效的產品思路。

*頭圖來源：OPPO

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