顧灝寧深度演講｜五大方向剖析2024體育產業機遇_風聞

2024年1月5日，2023第十屆體育大生意年度大會暨頒獎慶典在北京千禧大酒店舉行。華體集團黨委書記、董事長、總裁顧灝寧發表了題為《2024體育產業新發展機遇》的主旨演講。

顧灝寧表示，2023年被稱為中國體育產業的“復甦之年”，體育賽事、體育用品行業、羣眾體育和青少年體育等方面迎來了全面復甦，地方政府對發展體育也日益重視。隨着更多專業人才湧現、更多人關心體育，未來的中國體育將給社會帶來一抹亮眼的陽光。

2023復甦“四駕馬車”：賽事、體育用品、羣眾/青少年體育、政府支持

2023年體育產業的復甦，**突出表現在體育賽事。**杭州亞運會、成都大運會等大型綜合性運動會的成功，多個馬拉松賽事多至二三十場的週末，都反映出體育賽事市場復甦的積極態勢。華體集團在北京首都體育館承辦全國短道速滑冠軍賽，獲批對外發售五千張門票，開票兩小時內銷售一空。賽事市場的活躍堅定了每個體育人的信心。

2023楚雄馬拉松暨楚雄城市體育公園馬拉松邀請賽

**體育用品是另一個在2023年有突出表現的領域。**有別於賽事領域，體育用品行業得益於大眾運動意識的提高和運動需求的增加，在比較困難的三年裏都有不錯增長。如今一些新興時尚類項目，如飛盤、滑板等，其裝備更成為消費新熱點。體育用品行業一直是中國體育行業巨大的支撐力量，體育用品熱賣反映出國人對體育的旺盛需求。顧灝寧判斷，2023年大概率會出現第一家營收突破600億元的體育用品企業，千億級別的體育用品企業也有望在不久的將來誕生。

**第三個突出領域是羣眾體育和青少年體育。**大眾參與體育的熱情日益高漲。以冬季項目為例，中國冰雪產業用二十年時間走過了歐美冰雪產業百年的發展歷程。2004年，各家國內雪場門可羅雀，萬龍滑雪場的日均客流只有三位數水平。而剛過去的2024年元旦，國內十大雪場中，雲頂雪場接待客人最多，接近1萬人，其他雪場的客流也達到七八千水平，反映出國內冰雪市場的迅猛增長。羣眾體育的發展還體現在體育成為新的社交方式，以雪會友、以球會友的“運動局”頻率增加，運動佔聚會時長的比例也在提升。青少年體育方面，家長對以人為本、素質教育的理念日益認可，加上“雙減”政策帶來的紅利，令青少年體育培訓市場前景輝煌。

 

“奔跑吧 少年”華體青苗體能+綜合障礙賽

**第四個可喜發展體現在地方政府對體育的重視。**地級市委書記、市長親自與體育企業管理者見面交流的頻率日益增加，反映出政府對體育的看法和要求有了變化。在政府的支持、扶持之下，好的體育項目在好的體育市場有了更大的發展機會。

綜合來看，2023年，中國體育產業復甦勢頭超出想象，為業界帶來巨大鼓舞。不過一些客觀不足仍需要行業人士共同攻堅。現階段體育的變現能力仍相對不強，包括賽事、培訓、場館等在內的多種業態，仍未完全形成成熟穩定的商業模型和盈利模式。

五大方向關注2024體育產業機遇

2024年，大眾參與體育的意願很高。在此基礎上，可循五個方向關注2024年體育產業的機遇所在。

**第一是牢牢抓住“體育大年”的機遇。**由巴黎奧運會、歐洲盃領銜，2024年是傳統體育大年。比較突出的機遇在於體育旅遊。巴黎奧運會是疫情後第一屆全面開放現場觀賽的奧運會。國內體育迷現已可以自由出境，為高端體育旅遊帶來市場利好。不過如何突破傳統體育旅遊模式、打造更有吸引力的產品，值得業界精心思考。

**第二是關注“新市場”。**亞洲體育正在成為環球體育的“新極”，從東亞、東南亞到西亞，體育市場不斷擴張。體育產業從業者可多關注與這些新市場合作的可能性，既可“引進來”，也可“走出去”。從走出去來看，無論是“一帶一路”、中國—中亞友好合作還是東北亞經濟圈的構建，都在創造體育生意的新機會。

 

華體建設科特迪瓦非洲杯體育設施設計及建設項目

**第三是保持錨定“五萬億”的目標。**2023年12月29日，國家體育總局和國家統計局聯合發佈2022年全國體育產業總規模和增加值數據。經核算，2022年全國體育產業總規模（總產出）為33008億元，增加值為13092億元。與上年相比，體育產業總產出增長5.9%，增加值增長6.9%。距離在2025年實現中國體育產業五萬億規模的目標剩下兩年，2024年的中央經濟工作會議已把體育賽事納入到新的消費增長點中。業界可留意從國家的經濟部門到體育行政部門，會出台哪些新的利好政策引導體育產業發展。

**第四是關注體育改革的動態。**體育行業目前已進入到改革“深水區”。隨着體育總局項目管理中心改革和協會改革的深入，更多的體育資源一定會釋出。業界同仁要把握好機遇，爭當各類優質體育資源的優秀參與者、運營者。

**第五，也是最後一點，是在“全民健身計劃”實施過程中完善體育設施保障。**下一階段的體育行業發展將更貼近民眾、貼近社區。中小型便民體育設施的建設、運營、服務需求將大大增加。如何做大規模、做大數量，打造以場館為平台，以體育賽事、培訓活動為內容的體育產業生態圈，是接下來的重要目標。

在演講結尾，顧灝寧總結道：“2024年一定是充滿希望的一年。中國體育產業的機遇，與大眾對健康和生活質量提升的意識緊密結合。體育行業的財富，則需要人去創造。只要更多的人關注體育、投入體育，體育產業就有未來。華體集團作為國家體育總局直屬企業，也將發揮好行業資源整合提升的領頭雁作用，進一步打造體育場館平台功能和打造體育賽事服務體系，助推體育產業成為國民經濟支柱性產業，為體育強國建設貢獻我們的力量。”

注：本文所用圖片來自體育大生意及華體集團********************