懸溺一響,觀眾離場:當短視頻走進晚會_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。43分钟前
“這個世界終於瘋了。”
剛剛過去的跨年晚會舞台上,趙露思和鳳凰傳奇帶來“微醺式”《全是愛》;孫怡、喬欣、張天愛三位情場失意的女星齊唱《劈你的雷正在路上》;金晨、李斯丹妮等姐姐團翻跳韓團熱舞《Queencard》,這些舞台或多或少都讓觀眾有些摸不着頭腦。

更迷惑的節目還在後面。曾經的韓團偶像 Amber、程瀟跳起了神曲《愛如火》;“內娛美神”娜扎也在台上一邊搖着花手,一邊唱着“恐龍抗狼抗狼抗”“我沒K”;最讓觀眾無法接受的,或許是情歌王子張信哲“呀咿呀咿呀咿呀”唱起了神曲《懸溺》,評論區説的最多的是,“別折磨張信哲了,他看起來快碎了。”
當這些短視頻熱梗、神曲來到大舞台,似乎並未得到預期效果,“土”是觀眾評論最多的形容詞。這一方面是圈層文化走向大眾文化所面臨的必要問題,當自娛自樂的內容產物登上大雅之堂,多少會有些“水土不服”。另一方面,對於網紅熱梗的“拿來主義”,實際上也是衞視取悦自家用户的常見招數,只不過今年過於“簡單粗暴”。而在這背後,最重要的是,跨年晚會早已不再是單純慶祝的節日晚會,更早已變成一場注重用户、傳播與營銷的商業狂歡。他們攜手泥潭闖關的場景,就有了足夠多的反差感和衝擊力。
土還是潮?
今年的跨年晚會,被網友稱為史上最“癲瘋”一年。
湖南衞視讓Amber、程瀟開跳《愛如火》;浙江衞視請來娜扎唱跳《恐龍抗狼》;東方衞視邀請張信哲,但唱《懸溺》。如果觀眾不懂短視頻平台上的熱梗和熱歌,甚至會有點看不懂今年的跨年晚會了。
Amber、程瀟跳的《愛如火》來自網紅“那藝娜”,“那藝娜”更為人熟知的名字是“俄羅斯娜娜”——一個聲稱自己來自俄羅斯,金髮碧眼、熱愛中國,但實際上出身湖北鍾祥的女主播。
《愛如火》是其賬號兩度被封禁後,與北京羣星偉業國際文化傳媒有限公司合作後的產物,誕生於2022年底,後隨着“那藝娜”在直播間的激情演繹以及與網紅“三夢奇緣”的連線,在2023年初徹底走紅,甚至一度霸榜各大主流音樂平台榜單,在短視頻平台上創造了數十億瀏覽量。
和大多數走紅的網絡神曲一樣,《愛如火》旋律簡單,“心在跳是愛情如烈火,你在笑瘋狂的人是我。”歌詞魔性洗腦,經常會被當作土味、鬼畜視頻的BGM,這也是觀眾對其登上晚會舞台感到不滿的主要原因:土。
金晨、李斯丹妮等合作的《Queencard》也讓觀眾產生同樣觀感。即便採用了韓國熱門女團(G)I-DLE的大熱歌曲,但奇奇怪怪的中文填詞、令人迷惑的舞台運鏡,都讓觀眾直呼“姐姐很美,舞台很土”。
同樣被“土”裹挾的還有“內娛美神”娜扎。在浙江衞視的跨年晚會上,伴隨着強勁有力的鼓點,娜扎復刻短視頻舞蹈裏的經典動作,嘴裏是“恐龍抗狼”“我沒K”,台下的觀眾跟着節奏點頭。只有屏幕前的觀眾面面相覷,“我沒K,到底是什麼意思?”和《愛如火》一樣,“我沒K”“恐龍抗狼”都是短視頻熱梗,出自網紅“雲南權妹”的一場直播。當時“雲南權妹”正在直播間演唱《眉飛色舞》,一時忘詞,於是“我沒k,我沒k,咘嚕biu咘嚕biu,恐龍抗狼抗狼抗…”的魔性歌詞就此誕生,隨即爆火網絡。

除了“土”,網友不滿網絡梗“登堂入室”還有一個原因:過度使用網絡熱梗、神曲、神舞,會掩蓋藝人原本的實力,也失去了舞台的真正意義。
比如Amber、程瀟的《愛如火》舞台,在粉絲眼裏,Amber、程瀟都是韓國女團的實力人物,唱跳能力俱佳,加上二人在國內合作機會難得,跨年晚會又是一個重要場合,粉絲們都期待二人大展實力,帶來經典舞台。
但《愛如火》一跳,粉絲們紛紛評論,“明明可以好好用心打造一個唱跳舞台,為什麼非要讓她們跳《愛如火》?”

張信哲的《懸溺》徹底則讓這種質疑達到巔峯。《懸溺》來自原創音樂人葛東琪,憑藉頗具氛圍感的旋律與歌詞,一度成為抖音、B站的混剪視頻專屬配樂。B站眾多百萬點讚的拉郎視頻,諸如“孟彥辰x林黛玉”、“靳東x秀才”,都使用其作為BGM,獨具特色的前奏還誕生了“《懸溺》一響,純愛登場”的網絡梗。
但當張信哲開口的一瞬間,網友還是繃不住了。尤其來到“so funny 呀咿呀咿呀咿呀”的主旋律部分,張信哲明顯與這首歌曲不相匹配,觀眾最終留下的評論是“他真的快碎了”“這舞台確實so funny”。
北京衞視也選擇了“老藝術家搭新曲”的模式,同樣選中《懸溺》,演唱者則是蔡國慶。雖然表情沒有張信哲看起來痛苦,但北京衞視將標誌性的前奏進行改編,以及改變演唱風格,原曲的破碎感被徹底改為大氣國風,讓觀眾感嘆“這不是懸溺而是圓寂”。
雖然土,但方便
看起來是衞視與觀眾的一場雙向奔赴,但為什麼觀眾並不買賬呢?
首先,用户也許喜歡網紅梗,但並不一定喜歡這些梗出現在晚會舞台上。在短視頻平台的評論區裏,充滿了“我喜歡吃澱粉腸,不代表我想在五星級酒店看見它”此類評論。
這很容易讓人聯想到最近在抖音內部興起的“抖音春晚”熱潮。這起源於一位叫“陳星越”的博主,其在視頻中稱抖音可以邀請自家博主開辦晚會,把對應的節目形式與代表博主都詳細匹配,用户在評論區熱情回應, 還紛紛列出自己想看到的短視頻博主和熱梗。
但在這種熱情的另一面,是在“春晚節目預測”的評論區裏,成羣結隊出現的“如果尊嘟假嘟出現在晚會,我會砸電視”。
這也不難看出,對短視頻用户來説,即便很多“梗”已經出圈,但還是有很強的圈層屬性。用户可以接受“梗”在原產地——短視頻平台裏流動,但如果從短視頻的小屏幕走上跨年晚會的大舞台,用户可能並沒有覺得被取悦,反而有點被“冒犯”。

畢竟“梗”的產生、使用、傳播環境都發生了巨大變化。
當小圈子的自娛自樂登上了“大雅之堂”,是誰都會有點彆扭。圈層文化走向大眾,並不是一個容易的過程,但此前確實也有嘗試。
2021年,抖音聯合浙江衞視打造音樂綜藝《為歌而贊》,當時的節目機制就是將歌手們分為熱歌陣營和新歌陣營,各自陣營分別準備3首熱歌和3首新歌進行演唱,這裏的“熱歌”相當一部分都是抖音神曲,包括鳳凰傳奇改編演繹的《海底》、袁婭維翻唱的《靠近》等,觀眾反應很是不錯,尤其鳳凰傳奇版的《海底》更是獲評“原來海底也有鳳凰鳴。”
但晚會和綜藝還不一樣。一方面,晚會相比綜藝面對的用户圈層相對更多,需要用不同類型的節目滿足用户,尤其跨年晚會主要面向年輕人羣體,用户喜好多元,變化也更快;另一方面,從商業邏輯上來看,晚會同時也是一個“秀肌肉”“拉招商”的重要場合。
因此,各大衞視都在邀請最當紅的明星前來助陣,在節目編排上也相對更直接,同時也受限於彩排時間,各大台需要在最短的時間內端上一盤年輕人喜歡的菜,“網紅梗”就成了最直接的選擇。
這種簡單粗暴的打法難説對錯,因為並不是所有“網紅梗”都會讓大家覺得“土”,比如在湖南衞視上翻跳《Queencard》的金晨,在12月28日的“抖音美好驚喜夜”上也以抖音熱歌《卜卦》為靈感,演繹國風舞蹈,備受好評,後續還在抖音站內還興起了模仿風潮。

但大多數當紅明星貢獻的網紅舞台,只能一邊“捱罵”,一邊“出圈”,用户也在其中推波助瀾,當網友們為張信哲在東方衞視演唱《懸溺》義憤填膺時,張信哲在北京衞視跨年晚會帶來的高質量《忘情忘愛》舞台,卻無人在意。
不管是從用户還是平台角度來看,這種方式也的確奏效。據中國視聽大數據微博聯合發佈的《省級衞視頻道2023-2024跨年晚會融合指數》報告顯示,融合傳播力指數方面,湖南衞視芒果TV、江蘇衞視、東方衞視、浙江衞視位居前四,跨屏影響力指數也是四家排排坐,值得注意的是,這四家也是貢獻今年“網紅舞台”的主力軍。
湖南衞視的跨年晚會戰報還着重顯示熱搜數據,“全網熱搜1913個,12個熱一,3個爆”,商業側更以京東、五糧液、樂事、伊利、蘭蔻、三得利等十餘個品牌贊助領跑衞視跨年晚會,這也是湖南衞視近些年商業表現最好的一場跨年晚會。
這與網紅舞台出圈不無關係,但對於一場衞視級晚會來説,話題、收益之外,內容同樣重要。真正優秀的晚會舞台,不靠東拼西湊的網紅梗也能出圈,比如被網友們盛情誇讚的河南衞視中秋、春節晚會等。
雖然説,肩負着動輒上億招商的跨年晚會歸根到底還是一門生意,但畢竟優質內容才是行業基底。在此後每一個新舊交替的跨年夜,觀眾早已記不清一茬又一茬的網紅梗,但永遠會記得,真正唱進人心的動聽歌聲。