體育產業總規模3.3萬億！遙望5萬億目標，產業發展更應看重質量_風聞

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2022年全國體育產業總規模正式公佈。持續增長的數據為行業發展注入動力，但真正讓我們堅信其未來前景的，更是數據背後，近年來我國體育產業的高質量發展。

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文 / 大江

編 / 李祿源

前不久，2022年全國體育產業總規模與增加值數據出爐。

經核算，2022年全國體育產業總規模（總產出）為33008億元，實現增加值13092億元，與2021年相比，增長分別達到5.9%和6.9%。

早在2014年，國務院發佈《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，提出到2025年體育產業總規模超過5萬億元的發展目標。彼時，國內體育產業總規模為13574億元，八年時間，從1.3萬億到3.3萬億的增速不可謂不快，但我們也需面對現實——餘下三年想要實現近2萬億的增長，已經難上加難。

然而，對於體育產業發展來説，比單純數字更具有説服力的，是數字背後所體現出的發展質量。

從2022年體育產業數據內部構成看，體育服務業增加值為9180億元，佔體育產業增加值的70.1%，比上年提高0.1個百分點；體育用品及相關產品製造增加值為3686億元，佔體育產業增加值的28.2%，比上年提高0.2個百分點；體育場地設施建設增加值為226億元，佔體育產業增加值的1.7%，比上年下降0.2個百分點。

除上述外，與上年相比，包括體育管理活動、體育競賽表演活動、體育傳媒與信息服務等在內的體育產業分類增加值增速均達到兩位數——統計週期內，全國體育產業可以説是實現了快速、高質量的增長。

2022年，在複雜的國際環境和艱鉅繁重的國內改革發展穩定任務下，體育產業總規模保持高速增長的態勢也説明，體育產業持續發展的宏觀趨勢沒有變化，對經濟的貢獻也在不斷擴大。

頂層政策更加細分，體育服務業佔比持續走高

隨着國內居民對健康生活的日益重視，體育消費的市場需求也在提升，體育產業已經成為有潛力、有持續增長空間和拉動型的朝陽產業。2022年，面對新形勢，國家進一步出台更為細化的頂層政策，強力推動體育產業各個領域發展。

首先是《關於構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》出台，目的就是以構建更高水平的全民健身公共服務體系為契機，加快體育強國建設，不僅順應了人民對高品質生活期待的內在要求，也成為推動人民健康生活的實質性進展的重要內容。

在此綱領性文件指導下，《户外運動產業發展規劃（2022-2025年）》《關於體育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》等一系列政策相繼出台，從實際情況出發，為體育產業的細分、優化發展確立了目標。

氪體注意到，2022年，體育服務業總規模較上一年持續超越體育用品及相關產品製造業，構成佔比從2021年的53.2%增加至2022年的53.9%，顯現出體育服務業的市場潛力與增長空間。

體育服務業包括主要以體育場館為活動地點的體育健身娛樂業、體育競賽、表演業和體育培訓業。作為體育產業總值增長的主體部分，被各方寄予厚望，持續增長的數據也體現出體育服務業的市場空間。

值得一提的是，在2022年，户外運動成為民眾喜聞樂見的運動方式，徒步、騎行、滑雪等一大批運動項目的火熱，也促進了市場的蓬勃發展。山水陸空全覆蓋的户外運動產品供給體系，不僅帶動了户外運動參與人數不斷增加，也為持續提升體育服務業產值做出了重要貢獻。

歸根結底，雖然體育服務業所面對的宏觀市場形勢仍然在不斷變化，從業者要面對激烈的競爭環境和更為挑剔的消費者，但國家一如既往對體育產業發展的政策支持與民眾對健康生活的不斷追求，成為了體育產業持續向好發展的兩塊重要基石。

只是在新的市場形勢下，如何構建有競爭力、具備高性價比、並且讓消費者真正滿意的體育服務供給體系，如何在穩定存量用户的基礎上去開拓新用户，讓民眾真正享受到體育服務產品的價值，這或許是未來體育服務業進一步擴大市場份額，優化產業結構該去真正考慮的問題。

體育用品及相關產品製造總產出持續增加，顯現行業韌性

體育服務業的增長彰顯了我國體育產業轉型高質量發展的趨勢。然而在這一趨勢背後，想要體育產業整體健康長久發展，對於其中擔當傳統支柱的體育用品製造業而言，同樣不可忽視。

整個2022年，在世界經濟復甦動力不足的背景下，原材料價格上漲、海外市場起伏、停工停產等一系列問題持續施壓，促成國內行業格局加速調整。

但即便是在巨大的壓力下，體育用品製造業仍顯現出了強大的韌勁與發展潛力。2022年，體育用品及相關產品製造總產出總量從2021年的13572億元增加至14259元，增加值從3433億元增加至3686億元，實屬不易。

一方面，國家相關政策為體育用品行業應對市場動盪提供了支撐，相關部門出台的減税降負、幫助中小微企業政策為行業發展護航，一系列體育產業的綱領性文件也提振了企業持續發展的信心。

另一方面，體育用品製造企業也從自身的實際情況與市場需求出發，通過降本增效、調整優化產品製造流程和模式，積極拓展海內外新需求、新用户，保障企業生產效率，相關企業一系列應對舉措也為保障經營生產，完成2022年的體育產值目標做出了積極貢獻。

如今我們已從體育大國全面邁向體育強國的建設，體育不再只是運動員在賽場上為國爭光，已經成為每一個普通人畢生追求的健康生活方式。球場上、公園裏、城市綠道中，越來越多的人加入到體育運動當中。

新的時代已經到來，在市場銷售、傳播渠道和消費人羣持續變化的過程中，如不具備強大產品力，不注重品牌內容與文化建設，不重視經營效率，必將在時代的洪流中被淘汰。

體育用品製造業體量大，改革任務重，一邊承接着全民體育生活方式時代的切實產品需求，助力體育強國建設，另一邊又要面對着工業生產模式的優化改造、品牌文化創新的新任務，成為中國製造強國的有力補充。

隨着民眾對健康生活的專業意識越來越強，對體育用品發展的要求也在不斷提高。未來，作為體育產業的重要基礎，體育用品製造業改革創新發展的效果，也將決定着體育產業的增量能有多大。

體育大年來臨，體育產業能否再迎新增長？

看完兩大核心類別，我們再來看其他數據。

與上年相比，體育管理活動、體育競賽表演活動和體育傳媒與信息服務增加值增長均達到兩位數，其他體育服務和體育健身休閒活動增加值同樣接近10%，説明了在賽事、政策等利好因素的帶動下，新興項目也催生出產業發展的新業態新賽道，體育產業正在迎來發展的新契機。

為了進一步提升體育產業促消費作用，拉動產業快速發展，中央與各個地方都在積極發力，持續加強基礎設施和制度建設，推動產品創新和服務質量提升，以更好地讓體育資源「動」起來，文化資源「活」起來，體育旅遊消費「火」起來，促進產業良性高質量發展。

2024年，包括巴黎奧運會、歐洲盃、美洲盃、網球四大滿貫等多項世界大賽接踵而至，無疑為體育產業發展提供了積極有力的市場條件。北京、上海、成都、西安、杭州、中國澳門、中國香港等城市也都將迎來各個單項國際賽事，在一系列大賽引領下，體育旅遊和體育消費也將顯現出增長潛力，推動體育產業持續良性發展。

2012年至2022年，我國體育產業總規模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.3萬億元、1.3萬億元。可以看到，在過去十年，體育產業的發展取得了長足進步，我國居民體育消費增速很快，未來體育產業在居民消費中的比重以及引領作用將會越來越突出。

2022年全國體育產業規模持續增長的數據，讓我們有理由相信體育產業未來的發展潛力和增長動力。只是在增長的數字背後，更令人欣喜的是加入到體育運動的人數越來越多，民眾更加重視健康、關注生活質量，更多的新興體育運動項目進入到尋常百姓的生活中，成為他們不可缺少的健康生活方式。

與此同時，國產運動品牌的集體崛起、國內體育用品製造企業的品牌創新、生產工藝的提質增效，也是中國體育用品製造業正在由大變強的時代縮影。

未來市場仍存變化，消費者對體育產品的需求更為專業細分，同時體育服務、體育產品供給體系仍需完善，確實還會面對很多挑戰。但我們始終相信，民眾對健康幸福生活的美好願望不會改變，對體育產品的需求不會改變，體育產業從業者在繼續奮進共同推動產業規模數字擴大的同時，專業、高效、高質量的增長才是我們更願意看見併為之欣喜的。