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Q3户外服裝線上市場熱度持續

户外服裝行業在2023年Q3經歷了高質量的發展，其中服裝面料和內膽科技的升級推動了户外服裝品類的平均單價同比增長24%。這一時期，户外行業的整體熱度顯著上升，泛運動場景的增長和專業運動的日常化趨勢為户外服裝產業的發展提供了強勁動力，體現在線上銷售額同比增長97%。

在高端品牌方面，國際品牌以其悠久的歷史和強大的品牌力，在專業度較高的户外行業中獲得了更廣泛的認可，佔據主導地位。例如，安踏旗下可隆利用“社羣文化”生態系統，在徒步、登山、露營和釣魚等四大户外場景中打造了全品類的高端户外生活品牌，2023年Q3市場份額佔比達到1.8%，同比增加了0.2個百分點，排名行業第七。

中低端市場競爭激烈，蕉下和駱駝引領了這一市場。駱駝品牌通過與明星和IP合作構建圈層文化，深挖與Z世代人羣的潛力。蕉下則以其防曬服的強勁增量表現，特別是其創新性的加寬黑膠帽檐和頭面頸一體防曬設計，贏得了消費者的青睞。2023年Q3，蕉下和駱駝的市場份額分別達到19.0%和6.9%，分別同比增加了6.0個和1.4個百分點，位居行業前兩名。

注：本報告中的線上銷售數據統計範圍包括天貓、京東、抖音三大平台的數據總和

駱駝、蕉下線上突破，國貨品牌領跑

作為國產龍頭品牌，駱駝致力於佈局全面的户外產品線，涵蓋户外、健身、球類、騎行等多個項目，包括衝鋒衣、登山鞋、防曬衣等品類。品牌細分為“城市户外”和“專業户外”，實現了一站式購物體驗。駱駝還積極進軍全球市場，尤其在歐美國家的銷售表現突出，持續拓展新市場。通過國潮聯名和明星代言，駱駝成功構建了以Z世代為主的消費羣體，品牌2023年Q3線上銷售額排名行業第一。

另一方面，蕉下實施了深度鑽研户外場景的策略，推出了針對疲勞防護、寒冷防護和暴汗防護的科技搭配。該品牌在秋冬季節推出氣絨衝鋒衣新品類，並在周杰倫的代言下，逐漸從狹窄的防曬賽道躍升至輕量化户外品牌的戰略升級，2023年Q3線上銷售額排名第二。

功能性與時尚融合，户外服裝走向日常化

城市年輕人對親近自然的渴望日益增強，這促使城市及其周邊的户外運動，如輕徒步、路亞、溯溪和都市露營等，越來越受到他們的青睞。在這樣的背景下，山系穿搭作為一種新興潮流，在户外服裝日常化的趨勢中逐漸顯現。

山系穿搭的獨特之處在於它融合了復古、日系和機能等多樣風格，打破了户外穿搭傳統上的嚴肅和硬核印象，使之更加親民和易於駕馭。這種風格不僅反映了年輕人的户外生活理念，也成為了一種“新型隱奢”的象徵。山系穿搭的造型營造出一種熱愛自然、活躍於户外活動的精英時髦感，儘管其整體造價並不低，但其吸引力並不僅僅在於其實際的户外功能，更多的是對户外自由生活方式的嚮往和表達。

此外，山系穿搭巧妙地將户外服裝的功能性與都市時尚感結合起來，使得穿着者無論是在山地探險還是都市生活中，都能展現出獨特的時尚風格。這種風格的興起，反映了現代年輕人對户外生活的熱愛和對個性化時尚的追求，成為了他們表達自我和生活態度的一種方式。