蛋仔派對、元夢之星接連爆火，派對遊戲為何成為吸金爆款？_風聞

2023年12月15日，騰訊天美工作室旗下派對類遊戲產品《元夢之星》正式上線，為派對遊戲賽道又添了一把火。

提到派對遊戲，很難不讓人聯想到火爆了一整年的另一款派對遊戲——網易旗下的《蛋仔派對》。2023年春節期間，《蛋仔派對》突然在年輕人中間走紅。00後忠實玩家小小説，“我身邊的朋友裏十個有九個都在玩，有的是自己在抖音刷到的，也有朋友想要一起玩推薦的。”

事實上，派對遊戲的火爆由來已久。近年來，派對遊戲層出不窮，早已成為時代新浪潮，《鵝鴨殺》《糖豆人》《香腸派對》《人類一敗塗地》《太空狼人殺》等經典之作率先在海內外火爆，隨後，國內很多公司也紛紛立項進入這個新賽道。

比如2023年網易旗下的《蛋仔派對》《光遇》，還有歷時三年正式上線的《猛獸派對》以及此次騰訊新推出的《元夢之星》。

派對遊戲正在國內00後乃至年輕人之間掀起熱潮，甚至連小學生之間見面第一件事都是問“你玩蛋仔派對嗎？一起打巔峯呀？最近新出的三麗鷗（皮膚）你有了嗎？”然後用小天才手錶加起了蛋仔的好友。

派對遊戲為何會成為00後“收割機”，讓玩家如此着迷？背後有着怎樣的邏輯？

01 派對遊戲出圈，大廠入局內卷

早在2020年，海外派對遊戲就已經火爆出圈。由英國遊戲開發商 Mediatonic 在2020年的8月發行的《糖豆人：終極淘汰賽》被稱為派對遊戲的“鼻祖”，單日在線玩家峯值曾超過了10萬，甚至一度僅次於VALVE與Hidden Path Entertainment合作開發的大熱射擊遊戲《CS:GO》。

同時，2021年由美國獨立遊戲工作室開發的策略休閒遊戲《鵝鴨殺》也在2023年進入國人視野，收割一眾玩家，成為又一個派對遊戲出圈名作，創下了Steam（遊戲平台）在線人數70萬的記錄。

除此以外，太空狼人殺遊戲《Among Us》的月活躍用户規模一度突破5億，Steam單日在線玩家峯值超10萬。

不過，僅僅是這些還不能説明什麼，真正讓人有了派對遊戲爆火實感的是2023年春節期間，《蛋仔派對》殺入 iOS 總暢銷榜前十，僅次於《王者榮耀》與《和平精英》，線下走親訪友間也能看到親戚朋友在玩蛋仔並被推薦來上一局。

與國外派對遊戲基本是PC端端遊不同，國內公司選擇從手遊發力，並且玩法更加豐富。

網易率先發力，2022年5月，《蛋仔派對》正式上線，但沒有引起太大水花，直到2022年底，《蛋仔派對》憑藉在抖音和小紅書的傳播迎來了大規模社交裂變與傳播，才徹底破圈爆火。在抖音平台上，#蛋仔派對#標籤下的視頻播放量截至目前已經高達1100億+次，官方抖音粉絲量也達到了500萬+。

時至今日，玩家們仍樂此不疲地分享着新地圖，各種《蛋仔派對》相關話題在抖音均達到10億+播放量。

《蛋仔派對》無疑是現象級產品，就連各類活動捐款，網易都在官方平台表示“攜《蛋仔派對》一起”。2023年3月，網易CEO丁磊宣佈《蛋仔派對》以3000萬DAU，成為網易遊戲歷史上日活躍用户數最高的遊戲；僅一個月《蛋仔派對》 iOS 端收入就約 2734.46 萬美元（約合 1.85 億人民幣）。2023年12月8日，網易《蛋仔派對》註冊用户破5億。

另外，蛋仔的跨界聯名也不少，肯德基、三麗鷗家族、喜羊羊與灰太狼，線上線下的盲盒公仔讓蛋仔迅速成為國民爆款。

有了《蛋仔派對》的成功先例，騰訊推出《元夢之星》也就不足為奇了。一上線，騰訊就高調宣佈首期投入14 億元用於《元夢之星》的遊戲生態建設，向着打造爆款直奔而去。微信紅包雨、《王者榮耀》皮膚聯動、抖音、B站、快手、小紅書，博主們無孔不入的推薦遍佈互聯網的每一個角落，讓派對遊戲賽道又熱了一把。

上線不到一個月，抖音上#元夢之星#標籤下的視頻播放量就已經達到92.5億，官方抖音粉絲量達80萬+。數據顯示，《元夢之星》發佈僅三日內在 iPhone 端的下載量已超過 44.54 萬，收入預估約 705.27 萬元。

02 派對遊戲因何成為爆款？

從《糖豆人》到《元夢之星》，派對遊戲最大的特點就是門檻低。無論你是王者大神還是遊戲小白，在這裏大家的起點都一樣，不需要動腦子，直接往前衝就是了。用00後玩家小甜的話來説就是“簡直就是手殘黨福音！而且蛋仔裏的競技感很弱，即使玩得不好也不會捱罵，大不了再開一局就是了。”

小甜表示，自己也玩過其他手遊，但大多隊友比較暴躁，玩不好就被罵或者被舉報，而蛋仔就很友好，即使輸了大家也只會嘻嘻哈哈地再開一局。

在小甜看來，自己玩遊戲就是為了放鬆，而蛋仔剛好可以做到。同時，和老朋友一起玩促進感情的同時還能在遊戲中交到新朋友。基本上每天，小甜和室友下課後都會來上一把《蛋仔派對》。

另一方面，派對遊戲的社交屬性也吸引了一大批i人e人。在人與人之間距離感越來越明顯的時代，派對遊戲的橫空出世瞬間拉近了人與人之間的距離。在這裏，別管你是“社恐”還是“社牛”，都能借助蠢萌小人的形象放飛自我。畢竟互聯網這麼大，誰也不認識誰。

《蛋仔派對》資深玩家小陳表示，自己在現實生活中是有一點社恐的，“現實中唯唯諾諾，網絡上重拳出擊説的就是我這種人了。”但在蛋仔裏，你可以選擇和隊友交流也可以不交流，可以自己獨自在廣場跑來跑去，享受個人時光，也可以隨機挑選幸運陌生人“親親抱抱舉高高”。

在這裏，沒有疲憊的人際交往也沒有學習工作上的勾心鬥角，派對遊戲所提供的社交生態圈，足以讓人們迴歸遊戲的本質，體驗80、90年代童年——純粹開心就好。

小陳表示，這也是自己鍾愛派對遊戲的原因，“雖然有的人認為它很幼稚，但對大學生來説剛剛好。”小陳還拉着自己的室友、同學一起玩，推銷身邊的每一個人。

遊戲吸引大批玩家後的重點就是如何保持新鮮感。在這一點上，《蛋仔派對》和《元夢之星》都採用了玩家自主編輯模式，玩家可以自己創造地圖。比如大火的影視劇《甄嬛傳》，或者是劇本殺、小説等等都被玩家做成了闖關地圖，在遊戲的基礎上還吸引了大批有情懷的玩家，增加了新鮮感的同時也為遊戲的留存率做出了很大貢獻。

此外，派對遊戲能破圈層，也離不開直播平台的推波助瀾。《蛋仔派對》和《元夢之星》都將目光放到抖音、B站、小紅書等直播平台，邀請各大明星主播進行推廣。

而對於主播來説，在《王者榮耀》《和平精英》等競爭刺激的對戰之餘，來一場輕鬆愉快的派對遊戲，更容易“整活”，也更方便拉近與觀眾之間的距離。可以説是遊戲、平台、主播三方共贏。

種種證據表明，派對遊戲的火熱已是必然趨勢。那麼，派對遊戲是如何收割大批玩家的？

03 會否曇花一現？

迴歸到公司做遊戲的初心，畢竟不是為了“做慈善”，而是如何獲利。相比於國外靠銷售遊戲賺取利潤，國內可獲利的方式要多得多。

在派對遊戲裏，玩家可以通過充值購買皮膚，這和一部分遊戲花錢越多角色就越厲害不同，這並不會影響遊戲的平衡，打消玩家的積極性。而皮膚的價格也不貴，在一元到幾百元間不等，適合各種心理價位的玩家充值。

“有便宜不佔白不佔。”00後玩家小月説，自己基本上不會為了遊戲充值，但是《元夢之星》裏首充得一個皮膚，再花6元還可以得到兩個皮膚，還是西遊記師徒款，這種便宜必須佔了。

而作為《蛋仔派對》的資深玩家妍妍表示，自己已經花了大幾千元來買皮膚，“不為別的，就是享受抽卡的快樂”，小麗則表示，“就喜歡好看的皮膚，想擁有所有好看的皮膚，有一種收集的快樂”。

不管是為了“佔便宜”還是“收集癖”，這幾類玩家在派對遊戲裏都可以得到滿足。除了售賣皮膚，IP聯名也是派對遊戲的主要收益。

近期就有《蛋仔派對》與三麗鷗家族、肯德基、《喜羊羊與灰太狼》等大IP聯名，涵蓋餐飲、遊戲、玩偶等多品類，收割各圈層用户。《元夢之星》剛一上線也與《王者榮耀》《蠟筆小新》等進行聯名。

除了線上聯名皮膚、盲盒，線下各種IP盲盒、公仔也層出不窮。儘管官方很少主動售賣，但《蛋仔派對》在小學生之間的火爆程度足以讓學校周邊攤販到處搜刮盜版，不管是小學生還是成年人對此都樂此不疲。

線下盲盒、公仔可玩可看，還可以在同齡人之間吹噓一波。而成年家長則認為，價格不貴又可以哄孩子開心，總比在線上偷偷氪金成為“網癮少年”要強得多。

在手機用户年輕化的同時，有很多家長擔心孩子過度沉迷於遊戲。《元夢之星》剛剛上線，就有媒體報道稱，騰訊遊戲工作人員疑似誘導小學生翹課打遊戲。《蛋仔派對》也在去年9月被上海消保委公開點名了存在大量未成年充值問題。

對此，《元夢之星》稱在上線前便已全面接入健康系統，並且嚴格執行國家防沉迷新規標準，並針對孩子冒用家長等成年人賬號的情況，採用金融級別的人臉識別驗證策略。同時主動加碼更嚴格的充值策略，12歲以下禁止充值，嚴於主管部門關於“8歲以下禁充”的要求，也未設立渠道服，遊戲內完全按照統一的防沉迷標準執行。

1月3日，網易遊戲宣佈全線產品將在防沉迷系統基礎之上，全面增設“未成年人模式”，將為用户提供一鍵內容屏蔽、“網易家長關愛平台”管理、防網絡欺凌等防護功能選項，目前34款首批試點產品已完成“未成年人模式”部署。

面對對網遊每日登錄等誘導性獎勵説“不”地新政，騰訊、網易首當其衝，股價大跌。也讓收割了大批玩家的《蛋仔派對》《元夢之星》，在接下來的一段時間裏能否持續火熱和吸金，充滿了未知數。

結語

回顧近20年來讓玩家着迷的遊戲，似乎很少有遊戲能夠做到經久不衰。

無論是早期的《魔獸系列》《穿越火線》《賽爾號》等大型遊戲，還是《紅色警戒》《植物大戰殭屍》等單機遊戲，包括近年來時不時蹦出的小程序遊戲《跳一跳》《羊了個羊》《旅行青蛙》等，一茬一茬地輪換。派對遊戲的爆火能火爆多久，還有待觀察。

文中游戲頁面截圖由受訪人提供，侵刪。