元夢之星刷屏，新年第一個遊戲爆款？_風聞

2023年12月，騰訊的《元夢之星》正式上線，對網易的《蛋仔派對》形成了競爭壓力。經過疫情的居家紅利，派對遊戲從小眾走向大眾。但出於對DAU的高要求，派對手遊可能會成為大廠的專屬賽道。騰訊的入局並沒有帶來派對手遊賽道的內卷，而是實現了市場擴容、豐富了用户圈層，打破低齡化的刻板印象。目前來看，派對遊戲的發展方向是UGC機制和IP生態，激勵用户創作、IP聯名互動和周邊變現，以此延長產品價值鏈。

派對遊戲相爭，騰訊vs網易

2023年12月15日，騰訊的派對手遊《元夢之星》全平台上線，開服僅90分鐘就登頂iOS免費總榜，成為暢銷榜Top2。

《元夢之星》此前表示，首期投入到遊戲生態建設的費用高達14億元。背靠騰訊的社交渠道和生態，《元夢之星》有望成為騰訊下一代國民遊戲。

隨着《元夢之星》的正式上線，騰訊和網易雙巨頭在派對遊戲市場形成了激烈的競爭格局。

“派對遊戲”，從字面上看指的是和其他人一起參加派對的遊戲，不侷限於一種遊戲類型。

相較於大部分競技遊戲，派對遊戲的門檻低，可以多人實時參與遊戲，滿足了互聯網時代人們通過遊戲進行娛樂性社交的新需求。

網易遊戲在2022年就入局了派對手遊這一細分市場，並佔有較大的市場份額。

2022年5月，網易遊戲上線了手遊《蛋仔派對》。2022年末，《蛋仔派對》推出了《喜羊羊與灰太狼》的聯動活動，遊戲收入迅速攀升，位列當月中國iOS手游下載榜榜首。

經過一年半的培育，《蛋仔派對》已成為網易最吸金的遊戲之一。

2023年8月，網易宣佈《蛋仔派對》達成月活用户突破1億。2023年12月,《蛋仔派對》再次對外透露其累計註冊用户數量突破5億。

而根據《2023年1—6月中國遊戲產業報告》，截至2023年上半年中國遊戲用户為6.68億人。由此可見，網易遊戲在派對手遊這一細分市場已經有穩固的頭部地位。

但騰訊的《元夢之星》來勢洶洶，依然令網易遊戲不得不防。

《元夢之星》聯動各方資源高調宣發。其定檔發佈會的出場嘉賓有何同學、影視颶風Tim、老番茄、花少北等科技和遊戲主播；上線前還和B站、抖音、快手、微博等平台達成合作。

從實際數據來看，《元夢之星》已經對《蛋仔派對》形成威脅。

七麥數據顯示,《元星之夢》上線五天以來一直霸榜遊戲榜單榜首，12月14日～20日的收入預估約6千萬元；而同時期《蛋仔派對》收入預估約3千萬元。

實際上，騰訊與網易之間已經展開了“口水仗”。

《元夢之星》上線前推出了一款遊戲內服飾名為“易斑斑”，其諧音“一般般”直指網易；而網易在《蛋仔派對》送上皮膚“企鵝心心”，諧音被網友解釋為“噁心心”。

**☉**高端的“商戰”，往往樸實無華

《蛋仔派對》推出新活動，鏈接卻不能在微信內打開，只能跳轉至瀏覽器；《元夢之星》為玩家送紅包，《蛋仔派對》便在遊戲公告中告訴玩家警惕“圓夢紅包”。

這些“小動作”引得網友們調侃和捧腹的同時，也反映出兩家國內巨頭對此次博弈的重視程度。

其實，“口水仗”的真正目的不是想“防住”對手，而是蹭熱度、漲流量。

通過不斷的活動造勢，一方面名正言順地通過發福利留住老玩家、吸引新玩家；另一方面可以借對手名義提升自身的遊戲熱度。

目前來看，雖然《蛋仔派對》有着先發優勢，但騰訊的營銷和分發能力十分強大，《元夢之星》仍可能後來居上，騰訊和網易的派對遊戲競爭將是一場持久戰。

派對遊戲從小眾走向大眾，或成大廠專屬賽道

在多年以前，派對遊戲還是一個相對小眾的品類。

與其他多人遊戲相比，派對遊戲主張“閤家歡”，操作簡單，玩法多樣卻不硬核，讓人有輸了也很好玩的感覺。

經典的派對遊戲有育碧的的“瘋狂兔子”系列、任天堂Switch平台上的《超級馬力歐派對》《太鼓達人》等。

其中，育碧的“瘋狂兔子”系列，十餘年長盛不衰並年年出新，並替代了育碧的雷曼IP，成為育碧的主打IP，足見此類遊戲生命力強悍。

在疫情衝擊下，人們線上遊戲時間增多，居家娛樂的需求也將派對遊戲的熱度推向了新高。

2018年首次推出的多人在線太空殺遊戲《AmongUs》在2020年間同時在線人數一度達到近40萬人。

2020年8月，《糖豆人》推出，首月攬獲820萬名玩家和1.85億美元收入。

2022年年底，在一眾主播的帶動下，玩法脱胎自《AmongUs》的《鵝鴨殺》在中國爆火，同時在線人數一度超過70萬人。

即使是疫情管控結束後居家紅利消退，派對遊戲這一小眾品類的熱度仍在持續升高。

2023年春節期間，《蛋仔派對》在一系列營銷推廣下抓住節日紅利，成為網易遊戲的新增長點。

☉把握熱點，激情推廣“圓宇宙”

2023年9月，《猛獸派對》正式發行，登頂Steam國區暢銷榜首；鷹角網絡的《泡姆泡姆》、莉莉絲的《生活派對》等遊戲先後官宣。

第三方機構“數説故事”的數據顯示，2022年下半年，派對遊戲憑藉社交屬性異軍突起，其品類聲量的平均月增速達到131%，在各大遊戲品類中位列第一。

由此看來，派對遊戲已經從過去的“小眾”走向“大眾”了。

從目前國內的遊戲競爭格局來看，派對遊戲可能會成為騰訊、網易的專屬賽道。

這主要是因為派對遊戲非常依賴於活躍用户。即使是《AmongUs》《鵝鴨殺》，也都經歷了後期熱度乏力、用户數量滑坡的問題。

用行業黑話來闡述的話，派對遊戲的ARPU（每用户平均收入）較低，對DAU（日活躍用户）有一定的要求。

派對遊戲是一個網絡效應極強的品類，玩的人越多才越好玩。一旦用户感覺玩的人少了，DAU就會加速崩塌。

因此對於精品派對遊戲，國內只有大廠才能做出更高的商業價值。

一方面，早期國內的派對遊戲體量太小，玩法單一，缺乏遊戲深度，新鮮度不強。而大廠有足夠的實力產出令玩家感到新鮮有趣的內容。

例如，《蛋仔派對》在2023年1月內進行多達4次大型版本更新，並在1月開啓新賽季“音樂星企劃”。其中，豐富的可供消耗內容為產品流水增長提供保障。

另一方面，派對遊戲作為一種休閒遊戲，主打的是社交參與，需要具備足夠的社交資源。

例如，騰訊手握QQ、微信兩大社交平台，能夠佔據大量年輕玩家的社交關係鏈，形成“滾雪球般”的網絡效應。

總的來説，騰訊和網易在派對遊戲上的優勢，其他入局廠商未必能夠複製。

《元夢之星》實現市場擴容，豐富用户圈層

騰訊的《元夢之星》上線，有人認為是為了爭奪派對遊戲的存量市場。

但實際上，派對遊戲市場遠沒有到“有你沒我”的內卷階段。

浙商證券研報指出，派對遊戲賽道容量潛力大，騰訊的加入有利於撬動增量，進一步擴大派對遊戲的用户基礎和提升活躍度，打開行業規模上限。

中信建投證券認為，國內休閒遊戲觸達用户已超過8億，但派對遊戲供給仍少，所以是手遊細分中的藍海賽道。

理論上，休閒遊戲能夠觸達的8.4億用户粗略減去14-24歲約1.3億的手遊深度滲透用户後，剩下的7.1億中所有參與社交活動的用户都是派對遊戲的目標羣體。

所以，派對遊戲在國內的市場空間極大，也不存在“因為已有《蛋仔派對》，《元夢之星》的發展空間受限”的説法。

但是，騰訊、網易的強強對決，將會拉高整個賽道的入局門檻，未來這個賽道里，只有更優質的產品才能走得更遠。

值得一提的是，《元夢之星》上線之後一直穩居iOS免費榜前列，而其他派對遊戲的榜單排名均有所提升。

由此可見，整個派對遊戲市場並未呈現出“此消彼長”的局面。

顯然《元夢之星》的全量宣推，讓更多圈層的用户首次接觸到派對遊戲，併為其後續打造閤家歡式體驗構建了用户基礎。

在更大層面上看，隨着其影響力的不斷滲透，《元夢之星》將進一步上行，打破國產派對遊戲過往的低齡化標籤，讓整個派對遊戲品類正式走向全年齡向的新局面。

根據第三方研究機構DataEye測算，《元夢之星》用户構成為00後22.53%、90後28.12%、80後30.11%、70後15.94%，其餘佔3.3%。

相比於上線已經一年有餘的《蛋仔派對》，《元夢之星》呈現出明顯的破圈之勢。

那麼《元夢之星》是如何實現市場擴容、豐富用户圈層的？

一方面，與頭部IP合作轉化潛在玩家。《元夢之星》與《王者榮耀》、《蠟筆小新》、《功夫熊貓》等頭部IP達成合作，吸納了不同IP背後的粉絲羣體，將之轉化為派對遊戲潛在的玩家羣體。

**☉**童年“男神”，地區特色都給星寶裝備上

另一方面，《元夢之星》有多種不同的玩法，可以吸納不同圈層的人。

《元夢之星》為了儘量擴大潛在受眾，在關卡設計上非常友好，不需要特別做功課，上手即玩，操作簡單逗趣。

而且也不妨礙垂直類型玩家進行創作和測評地圖，進一步玩專玩精。

目前休閒玩家與硬核玩家在《元夢之星》形成了“花開兩朵各表一枝”的態勢。

在審美層面，《元夢之星》的美術品質較高，顆粒度更精細，“人形化”的造型符合中國不同年齡人羣的最大公約數審美。

《元夢之星》還引入了騰訊的影視、音樂等泛娛樂資源，用户可以在“星家園”等模塊和朋友一起看騰訊視頻、聽QQ音樂。

目前來看，騰訊對於《元夢之星》的預期，不僅限於遊戲本身，而是要打通多維度的泛娛樂資源，探索交互形式更豐富的線上社交場景。

未來發展方向是UGC機制和IP生態

派對遊戲的熱度來的快，去的也快。

如今，《AmongUs》同時在線人數較2020年巔峯時期已減少了97%；曾經爆火的《鵝鴨殺》的遊戲人數也只剩2023年年初的零頭。

不少派對遊戲的核心玩法是闖關模式，但反覆遊玩相同的地圖會讓玩家感到厭倦，因此及時補充新鮮的遊戲內容非常重要。

然而，由研發團隊單獨承擔內容產出，很可能遇到增長的瓶頸，UGC是一款大DAU遊戲必須解決的問題。

UGC即用户生成內容，在派對遊戲中常表現為“自定義地圖”，騰訊和網易在這方面都非常重視。

《蛋仔派對》設立了一個名為“蛋仔工坊”的UGC系統，相當於在遊戲中內置了地圖編輯器，玩家通過高自由度的編輯器提供的模塊化要素DIY關卡和地圖。

《元夢之星》遊戲內置編輯器“星世界”，創作者可以自選武器類型、設置初始生命值等。

**☉**自制增加樂趣，也能補充遊戲內容

此外，騰訊還宣佈設立10億元“造夢計劃”基金，用於扶持UGC地圖創作者。

《元夢之星》的“造夢計劃”還包括與全國高校進行深度合作，通過培訓輔導、賽事與獎金、IP合作、大學生創業扶持等相對立體的內容。

UGC機制促進了玩家創作的多元化發展，又進而提升了玩家的活躍度，形成正向生態循環。

當遊戲市場被炒熱，加上派對遊戲多人蔘與的天然屬性，營造良好的IP生態自然成為下一步的戰略舉措。

營造IP生態的主要措施有兩個方面，包括IP周邊變現、IP聯名互動。

IP周邊變現方面，騰訊具備更豐富的資源和渠道，或有可能後來居上。

《蛋仔派對》周邊遍佈230家“玩具反斗城”門店，從3月第一批周邊上線後，即使是在淡季也一直保持增長趨勢。

《元夢之星》已將IP版權授予奧飛娛樂，由奧飛娛樂負責研發、生產、銷售相關角色的徽章等品類衍生品。

IP聯名互動方面，網易遊戲具備充足的商業實踐經驗，已成先發優勢。

在遊戲內，《蛋仔派對》重點選取符合年輕人消費習慣且具有話題熱度的知名IP做聯名，如第五人格、豬豬俠等，基本涵蓋了當下年輕人重要的社交、娛樂領域。

在遊戲外，《蛋仔派對》還與蜜雪冰城、趣多多等生活休閒類品牌聯動，進一步提升自己在年輕一代中的影響力，從快消品層面覆蓋更廣泛人羣。

IP聯名是《蛋仔派對》長期持久的傳播戰略，也是其在外觀上塑造新鮮感，維護老玩家，吸引新玩家的重要原動力。

《元夢之星》背靠騰訊充沛的遊戲IP資源，上線前已宣佈與《王者榮耀》《人類：一敗塗地》《功夫熊貓》《蠟筆小新》進行聯名。

目前來看，完善UGC機制、營造IP生態圈的領域爭奪戰，同樣在騰訊和網易之間一觸即發。

上下滑動查看參考資料：

派對遊戲巨頭相爭：騰訊《元夢之星》VS網易《蛋仔派對》|聚焦

https://www.cls.cn/detail/1545928

《元夢之星》穩中求進，派對遊戲迎來洗牌時刻？

https://mp.weixin.qq.com/s/hfAaCo5Iqcc9u2LoUBEBNA

騰訊網易帶頭入局 派對遊戲成市場香餑餑

https://mp.weixin.qq.com/s/Cer2PnMyhFNm8qtm8WQsM

許心怡,吳可仲.競逐派對遊戲：騰訊10億元“造夢”[N].中國經營報,2023-12-25(C04).DOI:10.38300/n.cnki.nzgjy.2023.002938

沈毅斌.當“元夢星”撞上“蛋仔”[N].IT時報,2023-12-22(003).DOI:10.28404/n.cnki.nitsd.2023.000617

李豪悦.派對遊戲成社交遊戲新貴？騰訊、網易雙巨頭紛紛入局[N].證券日報,2023-12-20(B02).DOI:10.28096/n.cnki.ncjrb.2023.006906

張可.線上的聚會：派對遊戲的傳播策略及新思路[J].科技傳播,2023,15(21):132-134.DOI:10.16607/j.cnki.1674-6708.2023.21.037

李哲.派對遊戲市場火熱大廠紛紛入局[N].中國經營報,2023-10-02(C04).DOI:10.38300/n.cnki.nzgjy.2023.002326

許心怡,吳可仲.《蛋仔派對》火爆背後：休閒遊戲如何“出圈”？[N].中國經營報,2023-06-12(C04).DOI:10.38300/n.cnki.nzgjy.2023.001646

文章用圖：網絡

本回完