2024，千萬遊戲玩家跟着劉畊宏“雲跳操”_風聞

2024年開年半個月以來，遊戲圈在出歌這件事上表現出了極高的熱情，遊戲音樂一首接一首，個個還都是王炸。這不，12日#周杰倫劉畊宏給元夢寫歌#便登上了微博熱搜。

劉畊宏演唱、周杰倫作曲，又是時下熱度最高的新遊《元夢之星》的跨界合作曲，BUFF疊滿的《星動力》出道即巔峯，成為2024第一首實時人數破10萬的歌曲，自然也是水到渠成之事。

歌曲一出圈，大眾也玩嗨了，一邊打趣着周董和“星”過不去了，上次是《聖誕星》這次是《星動力》，下次又是“什麼星”，另一邊在抖音跟着劉畊宏狂跳MV同款健身操，組團賽博健身。

周董下一首歌是“什麼星”鏡象預測不了，但有一點可以肯定，《元夢之星》的跨界合作曲流量確實拉滿了。站在文娛媒體和遊戲玩家的雙視角，我們也想通過拆解此次跨界合作，談談這波“潑天的富貴”對《元夢之星》這款新生遊戲來説意味着什麼。

賽博健身

社交技能點滿

從《星動力》上線首日登上QQ音樂新歌榜，#周杰倫劉畊宏為元夢寫歌#等話題登上微博、抖音等平台熱搜榜來看，如今《星動力》和MV同款健身操熱度雖仍在發酵，但已經初步顯現出爆款潛質。

要回答“《星動力》的出圈為《元夢之星》帶來了什麼”，以及“《元夢之星》和劉畊宏合作的初衷是什麼”這兩大問題，首先得先從《星動力》MV中劉畊宏同款健身操在此次跨界中相當受重視談起。一是劉畊宏將在抖音發起跳操挑戰賽，二是12日《元夢之星》就在遊戲內上架了“劉畊宏元氣操”交互動作。

一日過後，《元夢之星》廣場上放眼望去皆是表演“賽博健身操”的玩家，只能説《元夢之星》玩家也有自己的“科目三”。作為遊戲第一款健身跳操類互動動作，“劉畊宏元氣操”已經可以暫時預定玩家交互和整活神器了，畢竟三次元跟着劉教練直播跳操可能有些吃力，但遊戲裏“雲跳操”就是小意思了。

《星動力》成為玩家茶餘飯後熱議的話題，“劉畊宏元氣操”風靡遊戲內外，指向的都是遊戲社交性的強化，而社交正是派對遊戲的核心驅動力。

鏡象在《元夢之星》裏觀察到一個很有意思的現象，過往不少遊戲為玩家提供的“賽博房產”，也就是家園系統熱度和交互性多偏弱，相比之下，引入QQ音樂和騰訊視頻，讓玩家可以在家園派對中一起聽歌看劇，且裝修自由度高的《元夢之星》星家園，頗有種“元宇宙”的味道。

也是因此，開服以來《元夢之星》裏很多“豪華裝修”的精美家園就開始人滿為患，很多人氣值較高的家園幾乎都會舉行觀影派對，影片選擇也非常有趣，要麼是恐怖片或經典電影，要麼就是《蠟筆小新》這種大眾耳熟能詳的動畫片。獨樂樂不如眾樂樂，派對就是為拯救“孤獨症”而存在，那些開派對的玩家們之所以選擇“通殺型”影片，便在於它們擁有足夠的社交吸引力。

如今，《元夢之星》家園建設中最流行的當屬“星空影院”“KTV”“迪廳”，道理如出一轍，它們都是《元夢之星》這一元宇宙式社交遊戲中的“賽博社交”之地。鏡象甚至能腦補出到時候一羣人在“賽博迪廳”裏一起跳“劉畊宏元氣操”的魔幻場景了。

此外，《元夢之星》上線以來，“誰是狼人”等模式熱度一直居高不下，究其原因，還是這些玩法在強社交優勢下開闢出了遊戲社交新戰場。過去一個月時間裏，《元夢之星》“誰是狼人”模式的火爆離不開“男大女大”的推動，在抖音、微博等平台，不少玩家直呼想拉羣約“男大女大”一起狼人殺。

可以看出，此次《星動力》和“劉畊宏元氣操”在點的依然是“社交科技樹”，套用《讓子彈飛》的經典台詞來説，今天我派對遊戲到這裏只幹三件事，社交，社交，還是社交。

所謂社交，也不止是年輕人的社交。

閤家歡靈魂既在“閤家”

也在“歡”

《星動力》MV中，劉畊宏與妻子一同玩遊戲的畫面，讓鏡象想到了他兩年前發佈的一則在家開兒童運動會的視頻，視頻裏，劉畊宏和妻子王婉霏把家裏客廳佈置成了闖關遊戲現場，讓孩子們依次挑戰關卡。

腦洞大開的創意，一家人其樂融融的氛圍，都給鏡象留下了極深的印象。或許，即便到了六七十歲了，劉畊宏還會是那個陪着孩子們一起玩遊戲的“老頑童”。

不得不感慨，《元夢之星》是懂跨界合作的。無論是和妻子一同玩遊戲，還是MV中像二十歲男團一樣活力四射地唱跳，和遊戲內好好鴨、小紅狐等卡哇伊角色互動，換個人違和感大概率爆表了，但劉畊宏卻異常合理和諧，因為他留在大眾內心深處的，一直是積極樂觀、健康向上的正能量形象。

《元夢之星》背後，也的確站着一批和劉畊宏一樣的“大朋友”。從DataEye研究院的獨立測算數據來看，《元夢之星》的用户構成為00後22.53%、90後28.12%、80後30.11%、70後15.94%，其餘佔3.3%。雖然第三方測算應該會與官方數據有一些出入，但從中也能看出《元夢之星》在各年齡圈層的玩家中都很受歡迎，玩家年齡結構也與產品的閤家歡定位高度一致。

前幾日，鏡象在B站刷到了遊戲UP主中一少年怪獸帶着媽媽玩《元夢之星》的視頻，懷着“自己遊戲水平竟然不如阿姨”的詫異心情，一路看完這位UP主玩《元夢之星》的直播切片後，才發現阿姨剛開始也玩得手忙腳亂，因為不會使用飛撲在關卡中掉落多次，但兒子一直都很耐心，幫母親選她喜歡的遊戲形象、教她使用闖關道具、不斷陪她排位練技術。

當母親調侃自己手太笨時，UP主説了這樣一段話：“可我知道老媽的手是天底下最靈活的一雙手，老媽從小把我養到大，不管是縫衣服修東西還是做飯，老媽的手都能輕鬆駕馭。因為年齡相差過大，和老媽之間留下了很深的代溝，已經很久沒有和老媽談心了，也很久沒有和老媽這樣一起開心地笑過了。”

刷完視頻多少有些淚目的鏡象，不自覺得開始重新審視“閤家歡”這三個字。《元夢之星》上線以來，外界論證其閤家歡屬性，一般都會指向“男女老少皆宜”，但説到底這詮釋的只是“閤家”，而非“歡”。

除了“孤狼玩家”，對大多數人來説，遊戲還是有人陪伴才好玩，其中家人之間的陪伴又是最難得且最珍貴的，因為它帶來的是一次無聲的親密交流、是兩代人的相互理解、也是無形中情感羈絆的深化，這才是閤家歡遊戲真正的意義，是“歡”的具象體現。

此時再回頭看《元夢之星》與劉畊宏的合作，便會發現演唱者形象、歌曲曲風與MV風格、元氣操運動之間被一個共性串聯着，那就是健康、積極向上的正能量與價值觀，這些都在潛移默化強化《元夢之星》在全齡段人羣中的“閤家歡”品牌認知。

在受眾“閤家歡”這件事上，《元夢之星》與劉畊宏是同頻的，劉畊宏直播間遍佈男女老少，《元夢之星》玩家中既有小朋友也有大朋友，這自然也會使得這場潛移默化的認知傳播事半功倍。

遊戲的本質與初心

無非快樂二字

此次跨界合作中，《元夢之星》想傳遞給玩家的，也是與遊戲內容高度契合的情緒價值。

好的遊戲音樂，一定是忠於遊戲內容本身的。過去幾年，不少玩家應該對《王者榮耀》的遊戲音樂印象深刻，如世界冠軍盃主題曲《無雙的王者》《Evolve》、五五開黑節主題曲《為你而戰》等，這些歌的特徵就兩個字：熱血。對競技遊戲玩家而言，他們需要從遊戲音樂中獲得的情緒價值就是超燃熱血，但《元夢之星》此類休閒遊戲不同。

毫無疑問，《星動力》並不是一首複雜的歌曲，它的曲風明快旋律朗朗上口，跟着劉畊宏多哼幾遍就會，歌詞也相當通俗易懂，在情緒價值輸出上主打一個“歡樂解壓”，再看“劉畊宏元氣操”，同樣活力動感十足。不需要過多分析，因為歌曲與元氣操的氣質，本身就是由《元夢之星》的內容特質決定的。

在鏡象看來，《元夢之星》是騰訊摸索次世代遊戲產品形態的產物之一，遍觀遊戲史，一直都是“一代人有一代人的產品”，下一個時代遊戲市場需要什麼產品，業內外並無公論，但我們可以從當代遊戲玩家的情緒中洞察一二。

曾幾何時，在遊戲裏通宵刷副本還是一種樂趣，花費三五年心血肝一個“神級賬號”仍是玩家們炫耀的資本，但如今，高強度玩遊戲在玩家眼裏已成“打工上班”，玩家渴望遊戲減壓解負，渴望遊戲迴歸“遊戲”。無論何種行業，遵循的自然法則無非是順勢而為，現在，遊戲行業的“勢”已經小荷初露尖角。

在《元夢之星》一則手書視頻下，鏡象看到過這樣一條評論：“這遊戲對小朋友來説可能有些幼稚，但對我們成年人來説剛剛好。”它之於成年人的剛好，便是輕鬆解壓，畫風治癒，隨時都可以開上一局，也不需要苦練操作技巧，畢竟鏡象一個在戰術競技遊戲裏匹配到誰誰倒黴的菜鳥玩家，在《元夢之星》裏都能談笑間“吃雞”。

捋清這些便會明白，只要能收穫“讓人心情愉悦”“有活力”“開心”等評價，對《星動力》而言就是最大的成功。《星動力》副歌“把手借給我在空中搖擺，讓每個細胞都大聲吶喊，滿滿的多巴胺，讓心情變的好high”聽着確實上頭，但它的賣點非常明確，即樂觀快樂，即“遊戲就是要快樂”。

品牌傳播理論相關暢銷書《超級符號就是超級創意》裏提出，大眾“購買理由”是由清楚直白的賣點展示驅動的，而品牌的“超級符號”則是越大越響亮越好，如此才能霸佔大眾的眼睛和耳朵。順着這一思路再看《星動力》和“劉畊宏元氣操”，可謂簡單又不簡單。

從QQ音樂和汽水音樂評論區不少人直言，《星動力》讓自己回憶起了周董的《陽光宅男》來看，《星動力》在情緒價值輸出上顯然使命已達。

在遊戲行業，任何品類的遊戲想要拓展受眾市場，要做的第一件事便是降低操作門檻；在文娛行業，迪士尼動畫暢銷多年，靠的便是友情愛情家庭、正義戰勝邪惡等核心價值觀。遊戲音樂同樣如此，要助力產品拓展玩家範圍，讓大眾通過音樂瞭解並喜歡遊戲本身，自然要輸出通俗性內容與大眾剛需的情緒價值。

而當下，遊戲市場剛需的情緒價值只有一個，那就是快樂。