2024,千萬遊戲玩家跟着劉畊宏“雲跳操”_風聞
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2024年開年半個月以來,遊戲圈在出歌這件事上表現出了極高的熱情,遊戲音樂一首接一首,個個還都是王炸。這不,12日#周杰倫劉畊宏給元夢寫歌#便登上了微博熱搜。

劉畊宏演唱、周杰倫作曲,又是時下熱度最高的新遊《元夢之星》的跨界合作曲,BUFF疊滿的《星動力》出道即巔峯,成為2024第一首實時人數破10萬的歌曲,自然也是水到渠成之事。

歌曲一出圈,大眾也玩嗨了,一邊打趣着周董和“星”過不去了,上次是《聖誕星》這次是《星動力》,下次又是“什麼星”,另一邊在抖音跟着劉畊宏狂跳MV同款健身操,組團賽博健身。
周董下一首歌是“什麼星”鏡象預測不了,但有一點可以肯定,《元夢之星》的跨界合作曲流量確實拉滿了。站在文娛媒體和遊戲玩家的雙視角,我們也想通過拆解此次跨界合作,談談這波“潑天的富貴”對《元夢之星》這款新生遊戲來説意味着什麼。
賽博健身
社交技能點滿
從《星動力》上線首日登上QQ音樂新歌榜,#周杰倫劉畊宏為元夢寫歌#等話題登上微博、抖音等平台熱搜榜來看,如今《星動力》和MV同款健身操熱度雖仍在發酵,但已經初步顯現出爆款潛質。

要回答“《星動力》的出圈為《元夢之星》帶來了什麼”,以及“《元夢之星》和劉畊宏合作的初衷是什麼”這兩大問題,首先得先從《星動力》MV中劉畊宏同款健身操在此次跨界中相當受重視談起。一是劉畊宏將在抖音發起跳操挑戰賽,二是12日《元夢之星》就在遊戲內上架了“劉畊宏元氣操”交互動作。
一日過後,《元夢之星》廣場上放眼望去皆是表演“賽博健身操”的玩家,只能説《元夢之星》玩家也有自己的“科目三”。作為遊戲第一款健身跳操類互動動作,“劉畊宏元氣操”已經可以暫時預定玩家交互和整活神器了,畢竟三次元跟着劉教練直播跳操可能有些吃力,但遊戲裏“雲跳操”就是小意思了。

《星動力》成為玩家茶餘飯後熱議的話題,“劉畊宏元氣操”風靡遊戲內外,指向的都是遊戲社交性的強化,而社交正是派對遊戲的核心驅動力。
鏡象在《元夢之星》裏觀察到一個很有意思的現象,過往不少遊戲為玩家提供的“賽博房產”,也就是家園系統熱度和交互性多偏弱,相比之下,引入QQ音樂和騰訊視頻,讓玩家可以在家園派對中一起聽歌看劇,且裝修自由度高的《元夢之星》星家園,頗有種“元宇宙”的味道。
也是因此,開服以來《元夢之星》裏很多“豪華裝修”的精美家園就開始人滿為患,很多人氣值較高的家園幾乎都會舉行觀影派對,影片選擇也非常有趣,要麼是恐怖片或經典電影,要麼就是《蠟筆小新》這種大眾耳熟能詳的動畫片。獨樂樂不如眾樂樂,派對就是為拯救“孤獨症”而存在,那些開派對的玩家們之所以選擇“通殺型”影片,便在於它們擁有足夠的社交吸引力。

如今,《元夢之星》家園建設中最流行的當屬“星空影院”“KTV”“迪廳”,道理如出一轍,它們都是《元夢之星》這一元宇宙式社交遊戲中的“賽博社交”之地。鏡象甚至能腦補出到時候一羣人在“賽博迪廳”裏一起跳“劉畊宏元氣操”的魔幻場景了。

此外,《元夢之星》上線以來,“誰是狼人”等模式熱度一直居高不下,究其原因,還是這些玩法在強社交優勢下開闢出了遊戲社交新戰場。過去一個月時間裏,《元夢之星》“誰是狼人”模式的火爆離不開“男大女大”的推動,在抖音、微博等平台,不少玩家直呼想拉羣約“男大女大”一起狼人殺。

可以看出,此次《星動力》和“劉畊宏元氣操”在點的依然是“社交科技樹”,套用《讓子彈飛》的經典台詞來説,今天我派對遊戲到這裏只幹三件事,社交,社交,還是社交。
所謂社交,也不止是年輕人的社交。
閤家歡靈魂既在“閤家”
也在“歡”
《星動力》MV中,劉畊宏與妻子一同玩遊戲的畫面,讓鏡象想到了他兩年前發佈的一則在家開兒童運動會的視頻,視頻裏,劉畊宏和妻子王婉霏把家裏客廳佈置成了闖關遊戲現場,讓孩子們依次挑戰關卡。
腦洞大開的創意,一家人其樂融融的氛圍,都給鏡象留下了極深的印象。或許,即便到了六七十歲了,劉畊宏還會是那個陪着孩子們一起玩遊戲的“老頑童”。
不得不感慨,《元夢之星》是懂跨界合作的。無論是和妻子一同玩遊戲,還是MV中像二十歲男團一樣活力四射地唱跳,和遊戲內好好鴨、小紅狐等卡哇伊角色互動,換個人違和感大概率爆表了,但劉畊宏卻異常合理和諧,因為他留在大眾內心深處的,一直是積極樂觀、健康向上的正能量形象。

《元夢之星》背後,也的確站着一批和劉畊宏一樣的“大朋友”。從DataEye研究院的獨立測算數據來看,《元夢之星》的用户構成為00後22.53%、90後28.12%、80後30.11%、70後15.94%,其餘佔3.3%。雖然第三方測算應該會與官方數據有一些出入,但從中也能看出《元夢之星》在各年齡圈層的玩家中都很受歡迎,玩家年齡結構也與產品的閤家歡定位高度一致。
前幾日,鏡象在B站刷到了遊戲UP主中一少年怪獸帶着媽媽玩《元夢之星》的視頻,懷着“自己遊戲水平竟然不如阿姨”的詫異心情,一路看完這位UP主玩《元夢之星》的直播切片後,才發現阿姨剛開始也玩得手忙腳亂,因為不會使用飛撲在關卡中掉落多次,但兒子一直都很耐心,幫母親選她喜歡的遊戲形象、教她使用闖關道具、不斷陪她排位練技術。
當母親調侃自己手太笨時,UP主説了這樣一段話:“可我知道老媽的手是天底下最靈活的一雙手,老媽從小把我養到大,不管是縫衣服修東西還是做飯,老媽的手都能輕鬆駕馭。因為年齡相差過大,和老媽之間留下了很深的代溝,已經很久沒有和老媽談心了,也很久沒有和老媽這樣一起開心地笑過了。”

刷完視頻多少有些淚目的鏡象,不自覺得開始重新審視“閤家歡”這三個字。《元夢之星》上線以來,外界論證其閤家歡屬性,一般都會指向“男女老少皆宜”,但説到底這詮釋的只是“閤家”,而非“歡”。
除了“孤狼玩家”,對大多數人來説,遊戲還是有人陪伴才好玩,其中家人之間的陪伴又是最難得且最珍貴的,因為它帶來的是一次無聲的親密交流、是兩代人的相互理解、也是無形中情感羈絆的深化,這才是閤家歡遊戲真正的意義,是“歡”的具象體現。
此時再回頭看《元夢之星》與劉畊宏的合作,便會發現演唱者形象、歌曲曲風與MV風格、元氣操運動之間被一個共性串聯着,那就是健康、積極向上的正能量與價值觀,這些都在潛移默化強化《元夢之星》在全齡段人羣中的“閤家歡”品牌認知。
在受眾“閤家歡”這件事上,《元夢之星》與劉畊宏是同頻的,劉畊宏直播間遍佈男女老少,《元夢之星》玩家中既有小朋友也有大朋友,這自然也會使得這場潛移默化的認知傳播事半功倍。
遊戲的本質與初心
無非快樂二字
此次跨界合作中,《元夢之星》想傳遞給玩家的,也是與遊戲內容高度契合的情緒價值。
好的遊戲音樂,一定是忠於遊戲內容本身的。過去幾年,不少玩家應該對《王者榮耀》的遊戲音樂印象深刻,如世界冠軍盃主題曲《無雙的王者》《Evolve》、五五開黑節主題曲《為你而戰》等,這些歌的特徵就兩個字:熱血。對競技遊戲玩家而言,他們需要從遊戲音樂中獲得的情緒價值就是超燃熱血,但《元夢之星》此類休閒遊戲不同。
毫無疑問,《星動力》並不是一首複雜的歌曲,它的曲風明快旋律朗朗上口,跟着劉畊宏多哼幾遍就會,歌詞也相當通俗易懂,在情緒價值輸出上主打一個“歡樂解壓”,再看“劉畊宏元氣操”,同樣活力動感十足。不需要過多分析,因為歌曲與元氣操的氣質,本身就是由《元夢之星》的內容特質決定的。
在鏡象看來,《元夢之星》是騰訊摸索次世代遊戲產品形態的產物之一,遍觀遊戲史,一直都是“一代人有一代人的產品”,下一個時代遊戲市場需要什麼產品,業內外並無公論,但我們可以從當代遊戲玩家的情緒中洞察一二。
曾幾何時,在遊戲裏通宵刷副本還是一種樂趣,花費三五年心血肝一個“神級賬號”仍是玩家們炫耀的資本,但如今,高強度玩遊戲在玩家眼裏已成“打工上班”,玩家渴望遊戲減壓解負,渴望遊戲迴歸“遊戲”。無論何種行業,遵循的自然法則無非是順勢而為,現在,遊戲行業的“勢”已經小荷初露尖角。
在《元夢之星》一則手書視頻下,鏡象看到過這樣一條評論:“這遊戲對小朋友來説可能有些幼稚,但對我們成年人來説剛剛好。”它之於成年人的剛好,便是輕鬆解壓,畫風治癒,隨時都可以開上一局,也不需要苦練操作技巧,畢竟鏡象一個在戰術競技遊戲裏匹配到誰誰倒黴的菜鳥玩家,在《元夢之星》裏都能談笑間“吃雞”。
捋清這些便會明白,只要能收穫“讓人心情愉悦”“有活力”“開心”等評價,對《星動力》而言就是最大的成功。《星動力》副歌“把手借給我在空中搖擺,讓每個細胞都大聲吶喊,滿滿的多巴胺,讓心情變的好high”聽着確實上頭,但它的賣點非常明確,即樂觀快樂,即“遊戲就是要快樂”。

品牌傳播理論相關暢銷書《超級符號就是超級創意》裏提出,大眾“購買理由”是由清楚直白的賣點展示驅動的,而品牌的“超級符號”則是越大越響亮越好,如此才能霸佔大眾的眼睛和耳朵。順着這一思路再看《星動力》和“劉畊宏元氣操”,可謂簡單又不簡單。
從QQ音樂和汽水音樂評論區不少人直言,《星動力》讓自己回憶起了周董的《陽光宅男》來看,《星動力》在情緒價值輸出上顯然使命已達。
在遊戲行業,任何品類的遊戲想要拓展受眾市場,要做的第一件事便是降低操作門檻;在文娛行業,迪士尼動畫暢銷多年,靠的便是友情愛情家庭、正義戰勝邪惡等核心價值觀。遊戲音樂同樣如此,要助力產品拓展玩家範圍,讓大眾通過音樂瞭解並喜歡遊戲本身,自然要輸出通俗性內容與大眾剛需的情緒價值。
而當下,遊戲市場剛需的情緒價值只有一個,那就是快樂。