寒假未至，研學遊先行：參觀清華每人收費上萬，是真教育還是“割韭菜”？_風聞

研學淪為人頭生意？

作者：朱末

來源：快刀財經（ID：kuaidaocaijing）

最近，從廣西來到東北遊學的“小砂糖橘”火上了熱搜，孩子們的一舉一動牽動着全國網友的心，同時也將“研學遊”推上了輿論風口。

“在京一週，影響一生”“民校訪學，名師講堂”“跟着清北學霸去旅行”，“雙減”大背景的加持下，以及新一代父母教育理念的轉變，讓研學遊在這幾年愈發炙手可熱，寒假還沒到，各類研學遊套餐已經賣得如火如荼。

2021年，研學遊旅行人數達494萬人次；2022年突破600萬人次；據艾媒數據中心統計顯示，目前中國研學市場潛在消費羣體已超過2億人，預計到2026年，中國研學遊行業整體市場規模將達2422億元。

▲圖/艾媒數據中心

隨着蛋糕越來越大，各路人馬蜂擁而至。教培機構首當其衝，2020年10月，新東方投資全球旅行文化內容平台“三毛遊”，進一步拓展研學領域；好未來投資設立親子旅遊電商平台“樂學營”，上面有大量研學旅行類產品；2021年11月，有道研學（杭州）旅遊服務有限公司成立，註冊資本500萬元人民幣。

除此之外，更多的旅行社、文化公司等也在搶灘研學市場。在企查查上以研學為關鍵詞進行檢索，顯示有超過八萬條相關結果，活動範圍也從原來的景區、農場等拓展到科普基地、大學校園、博物館等實踐基地，價格也相應地水漲船高，收費千元起步，稍微優質些的路線，基本都在萬元以上。

然而，紅火的表象下，滋生出的亂象卻不容忽視。“只遊不學”，變成了拍攝一張張“打卡照”完成任務的暴走團；“只學不遊”，披着研學的外衣，實際卻幹着補課刷題的“老行當”；“不遊不學”，孩子們只是換了個地方玩手機。

**價格暴利、流於形式、安全無法保障等問題頻頻引發吐槽。**原本意在“知行合一”的研學旅行，現實情況令人堪憂，滿心希望讓孩子有所獲、有所得的家長們，到頭來可能“賠了時間又燒錢”。

01

研學遊受家長熱捧

各路玩家瘋狂湧入

讀萬卷書，行萬里路，學所以益才也，礪所以致刃也。

事實上，研學旅行並非新興行業。早在2003年，上海就成立了中國首個“修學旅行中心”，聯合江蘇、浙江、安徽等地打造華東研學旅遊文化黃金線路，此後，研學旅行慢慢開始從旅行界走進教育界視野。

2013年，國務院印發的《國民休閒綱要（2013-2020年）》中提到，要逐步推行中小學生研學旅行；2016年，教育部等11部門印發了《關於推進中小學生研學旅行的意見》，明確將研學旅行納入全國中小學教育教學計劃。

▲2016年被認為是“研學元年”

如果説此前的研學更多是“由下自上”的散點式探索，《意見》出台後，“自上而下”的引導力量將研學產業推向了另一個高度。

**所謂研學，顧名思義就是“教育+旅行”的模式，通過參觀、調查、實驗等方式邊走邊學，主打寓教於樂。**往後的幾年時間裏，研學逐漸被更多家長所注意到，但也僅限於小範圍出圈，遠遠達不到“大火”的程度。

直到2021年，“雙減”來勢洶洶，教培行業迅速變天，研學才迎來了“潑天的富貴”。當課外補習班被叫停後，研學活動如同“及時雨”，出現在家長和孩子的視線裏，既能開闊眼界、豐富學識，又能提升綜合素質，簡直是一舉多得。

有需求就有市場，國內研學行業也迅速進入發展迭代的新階段，到2023年，研學遊的熱度不斷飆升。同程旅行大數據顯示，7月研學遊搜索熱度上漲203%，無論是在北京、西安、南京等歷史名城打卡資源豐富的名勝古蹟，還是在博物館、科技館等參觀國寶文物、體驗先進製造的應用成果，研學市場上的產品供給也越來越多元化。

據艾媒諮詢發佈的《2023年中國研學遊經濟市場運行監測報告》顯示，2022年中國研學行業市場規模達909億元，2023年預計達到1469億元，同比增長61.6%。

自帶“前（錢）景”的研學遊，吸引了各路人馬相繼進場。世紀明德、中凱國際、寶貝走天下等是主打研學旅行的機構；啓行營地教育、夏山營地教育等是專注於營地研學的公司；中青旅、錦江旅遊、凱撒旅遊、攜程、同程等旅遊平台均在銷售研學相關產品。

教培機構轉型的浪潮中，研學更是成為熱門選項。瑞思教育、新東方、昂立教育、好未來紛紛投身其中，好不熱鬧。

由於准入門檻不高，誰都可以來分一杯羹，導致研學市場魚龍混雜，家長的選擇空間看似變多了，但相應的“坑”也變得防不勝防。

大量盈利性機構的介入，讓各類問題層出不窮，包括研學機構資質欠缺、貨不對板、收費虛高等亂象，不少家長和學生“乘興而來”，卻落得個“敗興而歸”。

02

亂象叢生觸目驚心

研學變成“割韭菜”

目前，國內研學遊大致可以分為三類：城市周邊半日遊、一日遊，包括户外探險徒步、田園生活體驗等活動；跨省市單週遊，主要以探索天文地理、感悟華夏文化、高校訪學教育等為主要內容；營地類研學夏令營、冬令營，則主要在營地內外展開活動。

其中又以景區、展館主題一日遊和長線多地5～6日遊的產品最為熱銷，與普通旅遊相比，研學遊價格普遍翻倍，毛利高出20%～50%，多日遊的價格基本都在5000元以上，即日均至少1000元。

▲圖/圖數室

**然而，看似“高大上”的研學，由於存在監管盲區，其實並沒有標準可言。**比如，相關部門並沒有制定明確的研學旅行收費標準，具體到哪些環節可以收費、定價空間如何都缺乏可參考的依據。

再者，所謂的研學導師、研學輔導員等證書大多由企業自己考核和頒發，缺乏統一的師資標準也導致研學教師隊伍以及研學教師培訓質量參差不齊。

當低質甚至無質的主體和師資摻雜進研學領域，直接受影響的自然是研學活動的效果。就博物館研學而言，很多帶隊的導師對文物一知半解，漏洞百出，不僅將陳列文物張冠李戴，把錯誤信息灌輸給學生，還對學生提出的問題語焉不詳、左右言他。

▲湧入博物館的研學團

至於研學路線，更是“名不副實”。各類清北研學營，是暴雷的高發區，由於清華北大開放預約是有限額的，且以旅行社、各類教育公司名義申請的，不予批准，很多孩子交了上萬元，千里迢迢趕到北京，結果連清華北大的校門都沒進到。

好笑的是，有些研學團眼看清華進不去，便改道去了清華科技園，對團員們稱這是“清華新校區”；另一款“平替”，則是去清華藝術博物館，博物館雖然在校內，但單獨留出了校外通道對外開放，只能進博物館，不能進學校參觀；更有甚者，乾脆在校門口集體拍照打卡，應付家長了事。

**除了研學內容和路線翻車外，研學機構承諾的生活條件也不盡如人意。**據《法制日報》報道，某研學團宣傳中的住宿標準是準四星酒店，結果卻是幾十個孩子睡在一塊的大通鋪；説好的“豐富自助餐”變成了“大巴上吃盒飯”，一些機構一味追求利潤，孩子的吃穿住行條件不斷縮水。

▲累壞了的孩子們 圖/小紅書

更糟心的是，在研學旅行過程中發生意外導致學生受傷甚至身亡的事故時有發生。很少有研學機構會配備專門的隨從醫護人員。不少機構對參與者的安全保障僅限於購買旅行意外險，發生意外提供事後保障，而提到旅行過程中的安全措施時，機構往往介紹的含糊其辭。

不良風氣的帶動下，很多原本應跟隨研究性學習課題邊遊邊學的研學團，變得和普通旅遊團一樣走馬觀花，孩子們甚至要被迫“趕行程”。

噱頭再如何天花亂墜，也掩蓋不了“無遊也無學”的事實。然而，詭異的是，研學機構的“生意”，不僅未曾受到影響，反而越發壯大。

03

層層外包貓膩重重

研學淪為人頭生意

研學機構的底氣，來自於運作模式。

研學遊主要由研學機構來發起，然後交由具備資質的旅行社來承接落地（有些研學機構本身也具備旅行社資質，可以自己執行），包括進行酒店、交通、餐飲等安排，簡單來説就是外包出去。

研學和教培機構的側重點是從C端直接收客源，或和學校深度合作，由學校統一組織學生報名，如此一來，何愁“客源”。

這裏面的爭議並不少。今年4月中旬，一位網名“孫空空”的佛山家長就孩子所在學校的研學“亂象”連發12問，質疑學校是打着自願的名義做強迫的事，不去參加此次活動的學生會否被特殊對待。

根據該網友敍述，女兒就讀的學校組織到香港“微留學”，5天收費5980元，遠高於實際採購價，而“研學”內容及其行程極盡模糊，其中最明確的地點竟是香港迪士尼樂園。

12月，《南方都市報》記者針對當下東莞中小學研學存在的問題面向社會展開徵集，經過梳理家長反饋的意見發現，不少就讀小學的孩子參加學校組織的東莞市內一天研學得花費200多元，而讀中學的孩子常常需要前往外市甚至出省，費用要大幾千。

有家長表示，研學費用過高，且一年中有好幾次，對於普通家庭而言是不小的負擔；也有家長表示孩子不報名班主任會直接打電話過來催促；還有家長對校方選擇研學基地的透明度提出質疑。

學校的推波助瀾，以及教育政策的支持，讓研學機構變得“有恃無恐”。何況，望子成龍、望女成鳳是家長的普遍心理，當研學漸成風氣，害怕落後於人的家長們，只得裹挾其中，交錢為孩子報名。

**潛移默化中，“研學”這個詞似乎被玩壞了。**從監管層面來説，由於研學涉及學習、旅遊、食宿等多項活動，在監管上又處於教育、科技、文旅、工商等多領域的交叉地帶，給了研學機構空子可鑽，想要遏制亂象，就需要多方合力，明確責任界限，出台一系列“組合拳”。保證研學市場的規範化運行和高質量發展。

而從研學機構本身來説，任何行業只有在“好口碑”的良性循環下，才能細水長流，割一茬“韭菜”就跑，無異於自斷其路；對於家長來説，需要明確的是，一次或幾次的研學遊並不能改變孩子的命運，過度的教育焦慮和盲目的攀比心，只會適得其反，希望越高失望越大。

研學這一形態，是通過“修學旅行”演變而來，主旨在於“研有所獲、學有所得”，但縱觀如今的研學內容，既沒有章法，也不成體系，面目模糊，扭曲變味。

再往深了説，如果研學由一種本該具有教育屬性的實踐活動，最終變成了機構數人頭賺錢的買賣，這何嘗不是另一種教育之殤？

（本文圖片來自網絡，配圖僅供參考，無指向性及商業用途）

參考資料：

1.錢江晚報《“研學”亂象調查：火爆背後隱藏着重重“陷阱”》

2.STARFUTURE創星未來《研學亂象從何來》

3.大河財立方《門口拍照、遊而不學，爆火下的研學遊亂象叢生》