發力直播 深入抖音腹地 遭紅杉清倉 覆盤美團2023“得與失”_風聞

2023對於美團而言是跨界、轉型與全球擴張並進的一年。瞄準海外市場，在香港推出外賣平台KeeTa，深入抖音“腹地”，加碼直播短視頻。另一方面，美團遭紅杉“清倉”，Q3財報發佈後股價迎跳水。對此，網經社數字生活台對2023年美團十件大事進行回顧。

出品丨網經社數字生活服務部

作者丨十九

審稿丨雲馬

事件一：美團打車放棄自營打車業務 全面轉向聚合模式

3月6日，美團CEO王興發出內部郵件，宣佈網約車業務調整，放棄自營打車，全面轉向聚合模式。通知中還提到，網約車業務後續將減少資源和人力投入，輕裝前行，繼續為消費者提供服務。至於目前的團隊，一部分繼續留在網約車，其餘的將分批次調配到其他業務線。

上一次美團對打車業務進行大規模調整還是在2020年11月，當時美團將智慧交通平台拆分為打車、無人車配送兩大獨立事業部，分別由張星遠和夏華夏負責，均直接向王興彙報。

事件二：美團在香港推出外賣平台KeeTa

5月21日，美團宣佈旗下全新外賣品牌KeeTa正式於香港推出，目前，KeeTa App已在各大手機應用商城上架，並將於5月22日早上8時餐廳營業後正式啓動送餐服務。據報道，KeeTa已於今年10月底提前完成香港全區域覆蓋。

有市場調研顯示，KeeTa開業不足半年，在全港已有約31%市場佔有率，單量份額已超越Deliveroo，後來居上成為香港第二。商户運營方面，KeeTa自五月進入香港市場後，入駐商家數月均增速超過30%。

事件三：美團王興20.6億元收購光年之外

6月29日，美團於香港聯交所發佈公告稱，已完成光年之外境內外主體100%股權的收購，收購價約為20.65億人民幣。 從王慧文2月13日發佈“英雄帖”到“美團收購光年之外”，用時僅136天。

自創立以來，光年之外一直是中國大模型創業艦隊中備受矚目的一支，項目特色是創始人王慧文作為美團聯合創始人有創造千億級市值公司的創業經驗，曾與王興是清華大學的同學兼室友，曾數度合作創業，一起打造了校內網、美團等多個大眾熟悉的品牌。帶資入組誠意大，有號召力和令人信服的格局。雖不懂AI技術，但王慧文在組織、戰略、節奏把握和產品能力上突出。

事件四：美團遭紅杉中國套現34億港元

8月31日，據港交所權益披露資料顯示，紅杉中國減持美團股票，持股比例由2.32%降至1.86%，交易均價129港幣，共減持2635萬股，涉資約34億港元。

對於此次減持，有市場人士表示，這是基金正常退出，紅杉中國是美團的長期投資者，至今已投資17年，減持的原因在於向投資者退還投資本金及利潤，並非看淡美團基本面。

事件五：美團洽購東南亞第二大外賣平台Foodpanda

11月，有媒體報道，美團有意收購Foodpanda在東南亞的外賣業務，正與其母公司Delivery Hero談判，目前尚不確定是否會促成交易，並且可能會出現其他競購者。據報道，但隨後美團選擇放棄。“團隊仔細研究過，Foodpanda的東南亞業務很難盈利，客單價太低，而且訂單增速增長緩慢”

據瞭解，Foodpanda在東南亞是僅次於Grab的第二大外賣平台，2022年，其業務就佔該地區商品總價值的約20%，此前先後退出印尼、越南，目前在新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、柬埔寨、老撾有業務。

事件六：美團Q3營收淨利雙增 股價跳水暴跌10%

11月28日，美團發佈今年第三季度業績，財報顯示，美團三季度總營收764.67億元，同比增長22.1%，淨利潤35.93億元，同比增長195.3%；經調整淨利潤57.27億元，同比增長62.4%。

儘管美團點評的三季報業績穩健增長，但財報公佈後市場反應冷淡，股價出現了跳水式下跌，跌幅超過10%。刷新2020年4月以來新低，總市值約4661億港元。

事件七：美團買菜升級為小象超市

11月29日，美團買菜發佈公告稱，將於12月1日正式升級並更名為“小象超市”。據美團方面表示，改名的主要原因在於，美團買菜早就不止於“買菜”。

美團表示，更名是希望與業務實質更加接近，在消費者心中建立起“超市”的心智。小象超市的商品，已經達到線下大型超市水平，未來將進一步加大拓展休閒零食、日用清潔、個護美妝、酒水飲料等品類。

事件八：美團直播單月GMV突破20億元

7月份，美團於在首頁正式推出了直播的固定入口，正式進軍抖音的核心業務領域。12月，有報道稱，從多個獨立信源處獲悉，在直播一級入口剛上線的 7 月份，美團直播單月的 GMV 大約在 5-6 億，環比增速在 20%，但 8 月份迅速上漲到 10-12 億，並陸續出現破億直播間。到了 10 月份，單月 GMV 突破 20 億元，商業化或將提上日程。

美團直播相關人士就此回應稱，沒有要大力做商業化變現，今年及明年的目標仍然是提升直播基礎能力和直播質量，拓展商户參與度和提升用户體驗，重點探索適合本地商家的直播形態，幫助更多商家探索開展直播業務。

事件九：美團成立即時零售戰投部門

12月，據報道，美團專門設置了一個即時零售戰投部門。目前，美團在即時零售領域主要有兩塊業務，一個是平台型業務——美團閃購，一個是自營業務——小象超市。

即時零售方面，2022年，美團平台上即時零售相關的便利店、小超市近30萬家，數量是2019年的2倍多，商户的銷量較2019年增長超400%，商品種類是2019年的3倍。2022年美團配送單量約為177億單，同比增長14%。其中，即時配送單量達到48.3 億單，同比增長13.6%，平均日訂單量突破 5300萬單。

事件十：“美團”2023電訴寶用户投訴數據出爐：獲3次“不建議下單”評級

1月10日，網經社通過對“美團”（北京三快在線科技有限公司）2023年電訴寶受理的全年真實用户投訴案例大數據分析，公佈了“美團”2023年電訴寶消費評級數據、年度投訴數據及典型案例。