為運動品牌拍攝新春短片，楊紫瓊的亮相為何能帶來驚喜？_風聞

每年元旦後，運動品牌就會進入中國新年的集中宣發時期。近日，楊紫瓊出鏡的lululemon新年短片《新春，詠春》成為了被關注的核心。

《新春，詠春》強大的陣容和高水準的質感，做到了句句不提「年」，處處有年味兒。運動品牌們正在投入更多精力，以洞察傳統文化，交出更有年味兒的答卷。

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文 / 尹航

編 / 陳點點

2023年是楊紫瓊的豐收之年。這一年，她拿下了奧斯卡影后、為哈佛法學院畢業演講、在每一次紅毯上光芒四射，並與相戀19年的男友低調完婚……楊紫瓊毫無疑問是2023年最受關注的女演員，《ELLE》雜誌甚至這樣評論楊紫瓊可怕的影響力：「這是楊紫瓊的宇宙，我們都只是生活在其中」。

圖源：Instagram @michelleyeoh_official

此外，楊紫瓊在2023年還獲得了一個體育界無比重要的身份——2023年10月17日，在印度孟買舉行的國際奧委會第141次全會最後一天，楊紫瓊和國際乒聯主席佩特拉·索林、國際滑聯主席金載烈等人全部獲得半數以上贊成票，成功當選奧委會新委員。

這條消息吸引了全球的關注。去年3月，楊紫瓊剛剛憑藉《瞬息全宇宙》拿下奧斯卡影后，書寫了亞裔電影人的嶄新歷史，也迎來了自己演藝生涯的最高光。不過，「影后」與「國際奧委會委員」兩個頭銜之間，似乎沒有任何關聯。

奧委會自然有着全面的考量。據國際奧委會主席巴赫介紹，包括楊紫瓊在內的這些新委員來自不同行業，他們的共同之處是熱愛體育，信仰奧林匹克價值觀和國際奧委會所代表的理念。他們在各自領域擁有豐富經驗和專業知識，他們的加入將使國際奧委會的工作變得更有價值。

圖源：IOC

楊紫瓊的入選，源於她在體育領域多年的堅持。從1994年出演《詠春》，到入選國際奧委會委員，楊紫瓊代表着女性在體育領域的重要角色。

年少時，楊紫瓊就是體育方面的「尖子生」。不僅4歲開始學習芭蕾舞，週末時光也常常在游泳館度過，同時她還是一個優秀的壁球選手。她參加過游泳、跳水和壁球的比賽，甚至曾代表馬來西亞霹靂州壁球隊獲得過青少年壁球冠軍。

也正是與壁球的這段淵源，楊紫瓊長期以來積極推動壁球入奧，這也見得壁球運動對她的影響之深。2023年10月，壁球項目也終於作為新增大項被納入2028洛杉磯奧運會，這其中或許就有着楊紫瓊推廣壁球的努力。楊紫瓊讓更多人瞭解或接觸到了壁球運動，促進了這項運動的推廣，這就是她影響力拼圖的其中一塊。

此外，楊紫瓊也曾藉助她幫助年輕演員的經歷來改善運動員的心理健康。享受運動帶來的益處的同時，她也在幫助更多人積極改變。

**「我曾經夢想我可以成為一名奧運會運動員，而不是演員，」**楊紫瓊多次提及自己的運動夢想，直到現在，她也保留着運動員一般的自律。她依然會堅持跑步、游泳，並仍然堅持練習太極拳。就算早上就要開工，她也會早起兩個小時，通過運動激活自己的狀態。

憑藉《瞬息全宇宙》拿下影后的那個晚上，楊紫瓊在獲獎感言中説道：「希望所有女性，不要聽信任何人説你早就過了你的黃金期，絕對不要放棄。」在流傳最廣泛的那張照片中，已經61歲的楊紫瓊肌肉線條分明，手臂緊實有力。

她對身體的掌控、她手中舉起的獎盃、她所取得的非凡成就，更讓這句話擲地有聲。

圖源：Instagram @michelleyeoh_official

《瞬息全宇宙》中，楊紫瓊飾演開洗衣店的中年女人伊芙琳，一面是一事無成，另一面全知全能。楊紫瓊在影片中完美詮釋兩個身份，並奉獻了紮實的武打表演。自1985年拍攝《皇家師姐》開始，楊紫瓊徹底打開了自己戲路。《卧虎藏龍》《劍雨》等影片中，楊紫瓊以打女形象和利落身姿成就了一個個經典。

1994年，《詠春》上映。楊紫瓊在其中飾演詠春拳創始人嚴詠春，將武打動作呈現得雷厲而優美。拍攝武打戲份，受傷是常態，《詠春》拍攝期間楊紫瓊不僅肘部脱臼，還有一次從馬上摔落，幾天都無法動彈。即便如此，她的表現放到影片中依舊堪稱完美。

如今30年過去，楊紫瓊再次以詠春之勢亮相。在1月12日lululemon發佈的新春短片《新春，詠春》中，楊紫瓊與8位來自舞劇《詠春》的專業舞者共同出鏡，一同歌詠春天。

《新春，詠春》中，楊紫瓊一招一式依舊利落，一字一句飽含力量與禪意。在當選國際奧委會委員後，楊紫瓊曾表示「體育可以讓人們更團結。你可以看到奧運會如何跨越國界、文化和語言的壁壘，成為一種傳遞愛、尊重和尊嚴的語言。」

楊紫瓊的這一觀點，也正是lululemon所倡導的「聯結」。楊紫瓊所表現出的挺拔姿態與昂揚的精氣神也正與lululemon品牌傳達的「好狀態」的理念不謀而合，二者的合作讓粉絲驚喜又倍感合拍。

在短片中，楊紫瓊身穿白色Define運動短款夾克以及Pleated高腰闊腿長褲。白與綠如竹林一般的色彩，頗具中國古典美韻。8位舞者身穿lululemon 2024新春限定系列，該系列靈感來源於「龍」鱗交疊而成的形狀與曲線，並選用中式傳統建築裝飾的華彩色系，以中式設計融入lululemon舒適的運動風格之中。

《新春，詠春》由青年導演範慶執導，舞劇《詠春》導演韓真、周莉亞擔任藝術顧問，青年編導呂程亮擔任編舞，葉問詠春第二代傳人董崇華、中國香港電影人谷軒昭任動作指導。「全明星」的製作班底，讓《新春，詠春》的風格融合且純正。雖然句句未提新年，但處處皆有年味。

那麼在新年系列成為「必做任務」的2024年，消費者究竟需要怎樣的運動品牌新年系列？我們或許就可以從《新春，詠春》中找到一些正確答案。

運動品牌關注到新年系列註定是一件好事，是品牌重視中國消費者的體現。然而，能夠發掘傳統文化更深入的含義，是呈現出的作品能否讓中國消費者產生共鳴的關鍵。

傳統文化中，春節除了是一年伊始，也象徵着萬物新生。「春」是一個積極的意向，「春暖花開」「如沐春風」「春風得意」等，意味着生機和希望。

「春天是季節，是一種開始，還是一種感覺？」短片初始，楊紫瓊拋出了這樣的問題。三個詞語，簡潔有力地概括了新年在中國傳統文化中的表意，讓《新春，詠春》的表達不浮於表面。

此外，《新春，詠春》的呈現，既有舞蹈的流動也有武術的勁道。**楊紫瓊與舞者們的演繹剛勁有力又姿態萬千，是傳統武術與現代舞蹈的融合。**再加以綠意生機的拍攝場景，詠春的精氣神在一幅幅畫面中得到了傳遞。

雖然新年系列是一道命題作文，但運動品牌依舊需要儘可能創造出新意，中國市場乃至全球華裔消費者能夠理解品牌的用心之作。能夠寫好這一「命題作文」，是贏得這一龐大消費者羣體的關鍵。

《新春，詠春》也同步在全球市場傳播，它既是2024年運動品牌與中國新年融合之下新的範本，也藉助楊紫瓊的國際形象與《詠春》舞者的演繹，使《新春，詠春》成為了一個面向全球市場傳遞中國新年與詠春文化的載體。

提及中國新年系列和中國文化，這些概念理應有更寬泛的含義和更強的魅力。