2024劇集市場：要復刻《蓮花樓》，也要打開《慶餘年2》_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

回望2023，從開年《狂飆》引發全民追劇熱潮，到年末《繁花》成為話題中心，國產劇交出了接近300部上線劇集的成績單。

平台方面，愛奇藝五部劇集熱度破萬，騰訊視頻持續引爆口碑效應，優酷則把漫改劇、新港劇做出獨立標誌，而芒果TV也終於通過多部劇集迎來平台劇集關注高峯……

《以愛為營》劇照

題材方面，古偶依舊在稱王，抬起數據大盤，《長相思第一季》《長月燼明》《長風渡》《蓮花樓》《寧安如夢》《一念關山》無疑是優愛騰芒炙手可熱的“流量”代表；懸疑劇在2023年伴隨着更多人文視角、電影質感的筆墨加重，迎來口碑新高度，《漫長的季節》《繁城之下》《平原上的摩西》接連成為創作標杆；而以往總能產生爆款或主力演員飛昇的現偶，在2023年除了貢獻出了全民玩梗和羣嘲的作品外，更多的處於“失聲”狀態……

質量提升、口碑飛躍是2023國產劇的一個明顯現象，其中之一表現為高分劇集的增加。根據燈塔數據顯示，2023年豆瓣評分8分以上作品為23部，數量接近2022年的4倍。《漫長的季節》拿下最高評分9.4，《三體》和《去有風的地方》拿到8.7分，排名次之。

《漫長的季節》劇照

這是2023年的劇集風景，其中仍有一些變化值得關注——“點映禮”終於被優愛騰芒統一使用；越來越多劇集總冠名的字樣出現在平台推薦頁；“一部劇帶火一座城”不再是口號，大理、江門、上海黃河路皆被年輕人捧上朝聖之地，而豬腳麪、芋泥香酥鴨、排骨年糕也相繼引發消費熱潮；劇集衍生綜藝、演唱會成了頭部劇的標配，更重要的是背後IP聯名款迎來銷量搶購一空……劇集的商業化在2023年被更多維度書寫。

時間軸輪飛速，關於2024年劇集市場，如何遙望呢？在市場競爭已經完成倒逼之下，對於長視頻玩家而言，單一的高品質與高口碑成為生存基準線，而更重要的是，劇集如何實現藝術性與商業性的同步起飛，這條線路的書寫，將從2024年的競爭勢態裏逐漸被延伸、被加重筆墨。

2023劇變：藝術性的電影感與羣像、商業性的衍生配套

喊了好久提升質量的國劇市場，在2023年終於迎來了一波收穫潮，其中一個表現即為豆瓣8分以上作品的大幅增加。

這代表着觀眾對於故事和創作的雙向認可，也説明越來越多製作方開始在內容上沉下心來。

好的故事是其中之一，配合好故事的，是越來越高要求的視聽語言，回顧2023年，電影質感成為創作端的其中一個關鍵詞。“電影質感”越來越多地出現在觀眾的評價中和營銷宣傳的抓手裏。

獨具鏡頭語言特色、場景還原度極高的《平原上的摩西》；演員們精湛的演技、貼近現實的服化道、令人稱讚的轉場和鏡頭語言、恰到好處的配樂的《漫長的季節》；充滿江南韻味，自然光線下中式美學與劇情層層反轉的《繁城之下》；乾脆利落的動作戲設置，隨時能截下來當壁紙的場景構圖的《似火流年》；以及年底上線即衍生出#寶總李李王家衞電影感##辛芷蕾繁華里每一幀都電影感十足##繁花鏡頭美學#等相關話題討論的《繁花》等等，都以“電影質感”的關鍵詞，成為受到好評的原因之一。

《繁花》劇照

在意識到講好故事的重要性並能做到之後，越來越多的創作者們開始推動劇集向更全面、更具審美的方向邁進。更重要的是無論是年初的張大磊，又或者是年底的王家衞，作者標識風格明顯的電影導演紛紛下場，再加上辛爽這類審美風格獨具一幟的新鋭導演，劇集市場的藝術性在2023年逐漸飆升。

如果説視聽上是電影質感的重視，那麼故事創作上，2023年劇集市場離不開“羣像”二字。

比如，在全劇“白月光”安欣和完整講述了成長史的高啓強之外，《狂飆》成功塑造了“京海第一瘋批”高啓盛、犧牲自己甘當卧底卻無奈無力“撼動大樹”的李響、老謀深算的泰叔等角色，給大部分角色都或多或少的設置了成長線；《平凡之路》以三位初入職場的打工人為切入點，落地呈現真實職場；《鳴龍少年》又通過有着不同原生家庭的高考生們和帶領他們走出原生家庭影響、完成自我成長的老師們，為青春劇再添新的羣像；《一念關山》裏的“關山小隊”更是成為該劇的重點筆墨，情義江湖之下，熱血番的既視感爆滿;而羣像塑造歷來是近些年女性題材、家庭劇的主要創作方法，2023年《歡樂頌4》《熟年》《女士的品格》《她的城》《故鄉，別來無恙》等等，都通過羣像塑造，講述了一個個風格不同的故事……

《狂飆》劇照

羣像之下，也順利引發了“配角上桌”的話題熱潮。

儘管不少聲音將2023稱為“配角元年”，2023年確實也有不少配角比主角更吸粉、出圈的案例出現，但羣像劇仍是創作的主要趨勢，以及不少羣像被觀眾看到和認可，也從某種程度説明，扁平、面具化的角色以及配角完全為主角服務的時代正在被迭代。

創作端在2023年迎來口碑爆發潮，而商業端口，即劇集更多鏈路的開發，也在2023年遍地開花。創作之外，國產劇集的“生命線”正在被延長。

其一，“劇衍綜”成了2023年的創新物種之一。

比如《七時吉祥》《寧安如夢》都有《100萬個約定》這一互動形式劇綜的衍生內容，以愛奇藝站內預約數為是否開啓綜藝的一個標準，《寧安如夢》更是劇未播、綜藝先錄製。《大宋少年志2》也同樣推出了兩部衍生綜藝，《團建吧！七齋》《大宋探案局》接連上線，主打一個讓劇粉圓滿。《東北插班生》推出《老鐵我們來了》，獲得豆瓣7.6的評分；《少年歌行》推出團綜《少年特別企劃》，讓主演們來了一次線下的團建；《鳴龍少年》團綜《鳴龍正當燃》也在年底上線，“鳴龍少年”們在“特訓營”裏再次玩了起來……

《鳴龍正當燃》劇照

國產劇愛上了“劇衍綜”。不過從目前來看，大部分的“劇衍綜”仍是劇集播出後根據觀眾反饋的後置動作，以體量較輕、遊戲和演員互動為主，旨在配合劇集播出、鞏固劇粉，提供增值內容。

其二，暫停幾年的劇集演唱會也再度歸來。

《蓮花樓》《長相思》分別開啓了《〈蓮花樓〉“就在江湖之上”主題演唱會》和《〈長相思第一季〉收官慶典》，《寧安如夢》也舉辦了答謝禮，將更多劇集衍生內容的形式和商業模式，拉回公眾視線。

其三，熱門劇集的IP衍生物開發、聯名IP越發火熱。

從2022年《夢華錄》聯名喜茶開始，熱門劇的聯名之路就成為平台商業化的重點輸出，《長相思第一季》《蓮花樓》皆成為今年劇集聯名、劇集衍生品的贏家代表，《蓮花樓》的衍生成績更是在愛奇藝Q3財報電話會上被重點提及。

《蓮花樓》X 古茗

創作口碑與商業成績交織在一起，共同鑄起了2023劇集產品的創新力與想象力，而到了2024年，伴隨着類型題材的更多樣化登場，一些變與不變也將隨之而來。

2024年劇集破局關鍵：復刻“蓮花樓效應”，徹底打開《慶餘年2》IP化鏈路

如果説8分劇數量的增長，讓平台、創作者在劇集質量上有了些底氣和方法論，在內容上完成了一些進階，那麼從另一方面，之於平台和創作方來説，劇集也是一門生意，如何能夠在保證質量的同時，又能獲得儘可能多的收益，也是他們一直在追求的目標。

從這角度和層面來説，2023年劇集市場給出2024年的一個樣本，大抵逃不開《蓮花樓》。

在更新的後半程熱度破萬，這樣的速度並不算特別亮眼，但《蓮花樓》展現出的長尾效應是極其可觀的。

《蓮花樓》劇照

首先，它是愛奇藝再度開啓大結局加更禮的首部作品，説明了粉絲黏性之高。同時，它的豆瓣評分一路從8分漲至8.5，截止到目前，打分人數已超過60萬。再者，在一部劇完結快三個月時間內，“蓮花樓”三個字還經常在熱搜榜上閃耀。

而在衍生內容和周邊開發上，自播出期間，《蓮花樓》與Make Up For Ever、爵宴狗糧等品牌展開合作，造點新貨、錦鯉拿趣等周邊衍生品也被紛紛推出，有數據顯示，截止到目前，《蓮花樓》IP衍生品銷售額以超過2500萬。

這一IP聯名的火熱更是直接持續到年底。

12月29日，《蓮花樓》與古茗聯名活動正式上線，“爆單了”“等了5小時才喝上”等聲音不絕於耳，社交平台上在問哪裏還能買到的聲音也經常可見……“蓮絡人”們的熱情從年中持續到年末。

不止周邊衍生，如上文所説，《蓮花樓》還將沉寂了幾年的劇集演唱會再度帶回觀眾視線。不僅吸引觀眾為其買單，還收穫了誠意滿滿等正面評價。

《蓮花樓》演唱會

《蓮花樓》的成績也直接被寫進了愛奇藝和歡瑞世紀的財報。據愛奇藝2023年第二季度財報顯示，《蓮花樓》加更禮上線8天吸引超過600萬會員使用會員積分兑換解鎖了特別花絮和大結局。據歡瑞世紀第三季度財報顯示，《蓮花樓》給其帶來了2.264億的收入。

黑馬劇之外，《蓮花樓》展現了熱播期之外的長尾效應。這當然離不開劇集本身的高質量，也離不開後端及時跟上，對於IP的精確開發和對於用户心智的精準洞察。

“蓮花樓後端效應”是劇集商業化必須要學習的樣本之一。

如何將IP內容轉化為更多的消費形態，是長視頻一直在探索的道路，《蓮花路》這一次完全做到了，無論其具不具有巧合屬性，但它的成功嘉獎之處，大於其本身的爆款熱度肯定。

如果説2023年最值得研究的是《蓮花樓》，那麼，2024年最值得進一步觀察其商業屬性爆發的將是《慶餘年2》。

《慶餘年2》劇照

而從《慶餘年2》再度驗證，市場其實一直明白，一個IP能否成為系列，最為簡單的能否有續集、能否形成季播概念，能否具有多元開發價值，將對於未來的劇集市場至關重要。

2023年底，《慶餘年2》預約破900萬，#慶餘年第二季##慶餘年2預約破900萬##慶餘年2要來了#等話題登上微博熱搜，好像一點動態都能牽動用户的關注，堪稱網劇時代IP打造的一個典型，也是2024年片單上不斷引起觀眾期待的其中之一。

《慶餘年2》會不會爆，這件事絕大多數人都不會懷疑，除了它的品質之外，長視頻更該看到其進一步的商業轉化該如何書寫，《慶餘年2》的更多鏈路需要被打開且被驗證。

圖源：微博

毫無疑問，《慶餘年》系列好像是純網生內容端誕生的第一個影響力非凡的IP系列，而在長視頻賽道完成降本增效、提質減量的升級之後，重新思考如何構建“IP思維”，特別是劇集佈局，將是不可逃避的重點。

其實，過去幾年，網生內容IP化的嘗試不斷出現。遠的不説，《獵罪圖鑑》從開始時，編劇團隊就規劃了“獵罪宇宙”，而在《獵罪圖鑑》播出後，《獵罪圖鑑》音樂劇、官方PB等內容也陸續被推出。《唐朝詭事錄》也在第一部結尾時安排了開放式結局，為第二部開發做準備，而如今《唐朝詭事錄之西行》也迎來殺青，而《唐朝詭事錄長安篇》的拍攝計劃也出現在2024Q1；到了2023年，市場更是看到，《無所畏懼》還沒開播之前，《無所畏懼第二季》就馬上宣佈開機……也許在未來，我們可能看到更多的“季播”劇。

《無所畏懼》劇照

國劇市場當然需要更多較好叫座的內容，但形成IP也更能在用户黏性、商業化上凝聚更多的競爭力。畢竟，只有形成IP，才更可能擁有開發的想象空間和長尾效應。

長視頻劇集開發在走過“漫長的季節”之後，已經能夠穩定住品質的基準線，而劇集這一平台投入最大、服務會員最剛需的產品，需要在2024年看到其商業屬性上閃爍出的更多亮點，2023年《蓮花樓》給出一個案例了，而2024年，除了希望看到更多劇集作品帶來“蓮花樓效應”之外，我們也一起靜候長視頻“IP思維”頭部代表作的《慶餘年2》，能夠在類型探索的口碑提升之上，給市場揭開更多商業場景的想象力。