中企搶灘歐羅巴：漫漫征途，雲橋鋪路_風聞

作者 | 李小天

編輯 | 劉景豐

如今，在以數字技術所推動的新一波經濟全球化浪潮中，中國企業鼎立潮頭、千帆競發。

根據1月5日中國信息通信研究院所發佈的《中國城市數字經濟發展報告（2023）》顯示，目前中國數字經濟規模超過50萬億元，總量穩居世界第二，佔GDP比重提升至41.5%，數字經濟與實體經濟融合愈發緊密。隨着數據要素價值日益凸顯，中國數字產業在向更高層次發展。

得益於數字技術的強勢賦能，越來越多的中國互聯網企業走出國門、征戰海外。數據顯示，海外收入Top1000的應用中，中國企業佔比高達20％。在跨境電商、移動遊戲、社交泛娛樂等諸多賽道，中國互聯網公司正在用中國技術與中國模式引領全球的數字化轉型。

而互聯網產品出海，必然離不開雲服務商的保駕護航。1月15日，華為雲中歐互聯領航者論壇上海站隆重召開。會上，華為雲發佈了幫助企業無憂出海的中歐互聯“雙百”計劃以及“五星護航”出海解決方案，賦能中國企業破浪出海。

在中國數字經濟的大航海版圖中，歐洲，無疑具有舉足輕重的戰略意義。

這裏是新航路開闢的起點，是工業革命的發源地，也拉開了經濟全球化最初的序幕。迄今為止，歐洲依然是產品標準高地、技術創新高地、市場和品牌高地。以歐洲作為橋頭堡輻射全球市場，成為不少出海企業的共同選擇。

其中，中國互聯網公司在歐洲的開疆拓土無疑分外引人矚目。在5G技術引領的數字化時代裏，中國公司在數字化轉型與應用領域擁有先發實踐和成熟商業模式，能夠反哺西方市場，中國互聯網產品在歐洲蔚然成風，東風西漸成為大勢所趨。

在本次論壇上，華為雲全球Marketing與銷售服務總裁石冀琳分享説：“我到訪過歐洲非常多的國家，每一次當我和客户分享中國過去二十幾年來互聯網的成長和發展，當我和他們講中國如何不斷地進行技術創新、推動數字化進程時，很多客户都非常期望我們能夠把這種經驗帶到全球大市場中，和全球的生態夥伴共舞，豐富全球客户與夥伴的工作與生活，這才是中國企業出海的價值與意義。”

華為雲全球Marketing與銷售服務總裁石冀琳

正如法國當代歷史學家格魯金斯基在《世界的四個部分》一書中所説：“全球化沿着西班牙人和葡萄人的道路從16世紀開始發展，在19世紀、20世紀上半葉達到頂峯。伊比利亞全球化轉變為歐洲人主導進而為西方人主導的全球化。今天，種種跡象顯示全球化的火炬正在來到東方，中國將在全球化中承擔起主導作用。”

而歐洲致力於數字化轉型的恢弘願景與戰略佈局，也為中歐合作開創良好機遇。2021年3月9日，歐盟發佈《2030數字羅盤：歐洲數字十年之路》計劃，涵蓋數字化教育與人才建設、數字基礎設施、企業數字化和公共服務數字化等四個方面。歐洲數字化轉型所釋放的機遇與潛力，正吸引着諸多中國數字經濟企業前來開拓商機。

在跨境電商領域，中國的傳統製造業優勢疊加數字化技術，成為國際貿易發展的新動能。根據data.ai的數據統計，2023年1-3季度，中國跨境獨角獸SHEIN與電商黑馬Temu分別奪得全球購物App下載量第一和第二。

在歐洲這一全球第三大電商市場，SHEIN頻頻發力、持續加碼。2023年5月，SHEIN宣佈將在愛爾蘭首都都柏林設立歐洲、中東和非洲大區總部；10月，SHEIN收購英國最大的線上時尚零售商之一 Missguided。主打“小單快返”柔性供應鏈模式的SHEIN，也將供應鏈拓展到歐盟成員國之一的土耳其，2023年底，SHEIN歐盟地區有20%的銷售來自於土耳其工廠。

而問世僅一年半的Temu，在2023年接連上線英國、德國、法國、意大利、荷蘭、西班牙等多個歐洲站點，狂飆突進、炙手可熱。根據研究機構Similarweb在2023年12月底發佈的最新數據，在英國，Temu每月訪客量超過1100萬，並且順利躋身英國零售商TOP5；在德國，Temu的訪客數量一度超過起家於法國的歐洲本土電商平台Cdiscount，目前流量份額排名中位居第4。

在遊戲賽道，根據中國音數協和伽馬數據聯合編制的《2023年中國遊戲出海研究報告》，2023年中國移動遊戲出海收入主要集中在美國、日本、韓國、德國等國家。在法國、德國和英國這三大歐洲遊戲市場，來自中國的《原神》備受追捧。雖然以中東、拉美為代表的新興市場是中國遊戲廠商正在探索的新藍海，但以歐美為代表的成熟市場收入可觀，仍然是中國遊戲出海的主攻方向。

在社交泛娛樂領域，短視頻社交平台TikTok在歐洲擁有約1.5億用户，影響力不容小覷；b站、小紅書等中國社交平台也進駐歐洲，影響並塑造着歐洲年輕人的生活方式。而在2023年的下半年，中國短劇席捲海外的狂潮印證了中國故事的魅力。2022年8月上線、主攻歐美市場的短劇類應用ReelShort，穩準狠地戳中了歐美觀眾的爽點與需求，截至2023年11月，在iOS和Android上的下載量已達1100萬次，產生2200萬美元的淨收入。

中國互聯網公司出海歐洲的盛況，源於歐洲數字化轉型所帶來的良好營商環境。在華為雲中歐互聯領航者論壇·上海站上，中國商會駐歐盟秘書處秘書長、CCCEU董事會成員Fang Dongkui分享説，中國和歐盟在經貿合作上有很強的互補性，特別是在綠色經濟和數字化轉型過程中，歐洲有着巨大的商機有待各位企業家挖掘。在數字經濟領域，歐洲電商潛力巨大；在綠色經濟發展領域，中國出口歐洲的以新能源汽車為代表的氣候變化貿易產品，符合歐洲的綠色發展願景，有着廣闊的合作前景。

而歐洲作為全球最規範的市場之一，是全球合規標準的領導者，具有《通用數據保護條例》（GDPR）等最嚴格的準則和政策。中國互聯網公司掘金歐洲，必然要面對數據合規、安全合規、本地化運營及綜合性商業生態搭建等多重挑戰。

2012年，哥倫比亞大學法學院教授阿努·布拉德福德提出布魯塞爾效應（Brussels effect）一詞，主要指歐盟憑藉市場力量對全球市場進行單邊監管的能力。如今，歐盟頒佈的法規不僅影響歐洲，而且影響世界各地的產品製造和業務開展方式。歐盟可以利用其在商業競爭、環境保護、食品安全、隱私保護等方面制定標準的能力，來單方面改變全球市場。

“布魯塞爾效應展示了歐盟如何獲得這樣的權力，為什麼跨國公司將歐盟標準用作全球標準，以及為什麼歐盟作為世界監管者的角色可能會在其經濟逐漸衰退之後持續存在，從而將歐盟的影響力延伸到未來很長一段時間。”在2020年出版的《布魯塞爾效應：歐盟如何統治世界》一書中，阿努·布拉德福德基於這一概念深刻闡釋了歐盟仍未失效的全球影響力。

歐盟對全球市場的規範能力同樣延伸到數字經濟領域。根據英國智庫《經濟學人》的分析，歐洲在全球 70 個最大市值的數字平台佔比例不到 4%，但與此同時，歐盟是一個人口超過5億的巨大市場，任何科技巨頭都無法忽視，它貢獻了 Facebook 和 Google 約四分之一的收入。因此，大多數國家都採用了歐洲嚴格的隱私法《通用數據保護條例》作為全球標準。

在人工智能領域，歐盟同樣希望為科技世界制定規則。在歐盟制定的《2030數字羅盤：歐洲數字十年之路》計劃中，規劃了到2030年，80%的歐洲人擁有基本數字技能並達到2000萬ICT專家的目標，但同樣強調了“道德和非歧視”性AI在推進數字教育方面的重要作用。歐洲正在成為AI倫理領域的倡導者與引領者。

歐洲市場的戰略地位，無疑要求企業在選擇雲服務商時，需要考慮諸多因素。而在中國企業中，華為已在歐洲深耕多年，憑藉過硬的技術實力與強大的合規能力，正成為中企開拓歐洲市場的護航者。

能夠在歐洲市場紮根耕耘，華為憑藉的是過硬的技術創新與產品能力、完善的全球安全合規體系以及本地化支持與服務能力。

2008年，華為第四代基站（SingleRAN）橫空出世便石破天驚，憑藉這款產品的技術領先優勢，華為成功打入了歐洲市場。正如華為雲歐洲區總裁陶敏所説，“從華為和歐洲運營商的合作經歷來看，我們在中國做的很多創新項目，比如我們的高斯數據庫、雲原生技術，在歐洲都被當地客户所熟悉所認知。這是我們進入歐洲市場的關鍵一步，一定要有強的技術，以及最強的技術創新點。”

華為雲歐洲區總裁陶敏

華為的技術創新優勢，能夠有效賦能中國企業征戰歐洲市場。例如，華為與中國電子價籤領域龍頭企業漢碩科技聯手，將漢碩電子價籤AP和華為WLAN融合，大幅簡化了系統安裝和調試的難度，採用雲化的維護模式，降低連鎖門店的維護難度，同時節省了紙質價籤和人員維護成本，助力其攻入歐洲智慧零售市場。

除了技術優勢外，華為也有着安全可靠的全球合規體系。例如，目前華為雲已獲超過130項安全合規認證。面向歐洲發佈了隱私保護白皮書、數據安全白皮書和雲安全白皮書，雲服務在歐盟境內獨立部署，本地運維符合歐盟GDPR要求，助力客户隱私保護和數據安全，保障企業出海無後顧之憂。

以近幾年來，出口歐洲步伐加速的中國新能源汽車行業為例。2021年，中國向歐洲出口了28.52萬輛新能源汽車，2022年，這一數字增長為54.52萬輛，分別佔中國新能源汽車出口總量的48.3%和48.7%；2023年前三季度，出口佔比繼續維持在48%以上。畢馬威一位經濟學家預測，到2025年，中國電動汽車將佔據歐洲市場15%的份額，實現出口飛躍式增長。

而華為雲憑藉其在歐洲市場的開拓經驗與合規體系，有效幫助中國新能源汽車品牌“賽力斯”用37天完成合規認證，上線歐洲市場，發佈即獲2萬新車訂單，攜手共創中國智能電動汽車頭部品牌。

此外，華為雲在歐洲的耕耘也始終秉持踐行着“在歐洲、為歐洲”的發展戰略。在歐洲深耕24年之久的華為，已經建立了20個研究機構，並通過43個國家的本地團隊、5大服務團隊，提供7*24小時的歐洲本地化運營服務。

2023年2月，土耳其遭遇了前所未有的7.8級地震。華為在土耳其的員工爭分奪秒，全力配合當地運營商保障網絡通信運行。“我們的一位土耳其本地員工，當時説了很讓人感觸很深的一句話：我們用了72個小時，跟當地的運營商把生命路線開通。”陶敏分享説。

基於華為雲在歐洲的開拓與耕耘，在中歐互聯上海站期間，華為雲正式啓動“中歐互聯雙百行動”，助力100家中國品牌和100家軟件夥伴出海並紮根歐洲，併為企業出海歐洲提供四大禮包。其中包括：

1.安全合規諮詢大禮包，下單即可獲取1次免費安全合規風險診斷服務；

2.特供產品大禮包，8款雲服務產品免費使用1~12個月；

3.新用户上雲大禮包，為新註冊用户提供上雲代金券；

4.遷移大禮包，應用遷移期間，涉及的雲資源免費、技術支持首月免費。

在華為雲橋的聯通與助力下，已有諸多中國互聯網公司跨過山海、進駐歐洲。

例如着力於氣象產業的新型互聯網公司“最美天氣”，在2019年成為全國第二大天氣類APP，並與華為雲實現戰略合作。據最美天氣海外事業部總經理楊晨曦介紹，最美天氣在2023年與華為雲簽署了全面合作協議，雙方將基於昇騰AI雲服務和“盤古大模型”進行創新合作，打造天氣+AI、天氣+AR的新應用模式。同時，在出海服務器搭建環節，華為雲助力最美天氣實現部署效率提升、按需計費，達成跨區域數據同步，有力地節約了運維成本。此外，在華為雲的幫助下，最美天氣也順利完成了應用出海的合規頂層設計。目前，“最美天氣”覆蓋東南亞、東歐、北美、俄羅斯等190種語言，支持海外30000餘城市的天氣預報。

而對出海歐洲的企業而言，所需要的不僅僅是一個雲解決方案提供商，更是落地歐洲的全面合作伙伴。華為雲，作為中國科技公司出海全球化的先行者，其在海外市場的發展路徑、拓展模式、本地化經驗，可以為在新一輪全球化浪潮中揚帆起航的中國公司，提供助力與能量。聯通中歐的萬里雲橋，不僅能讓中企馳騁歐洲，更能提供多維度全方位的助力，讓出海中企在歐洲開疆拓土。正所謂“山川雖跋涉，道路卻昇平”。

為打造這條萬里雲橋，華為雲發佈了為中國出海企業打造的“五星護航”解決方案，從極致體驗的雲基礎設施、量體裁衣的雲組合方案、共享的產業生態圈、覆蓋全球的安全合規體系、全球本地化的服務支撐，五個維度，全方位賦能中國互聯網公司在歐洲的成長與發展。

華為雲Marketing部部長董理斌介紹為出海企業提供的“五星護航”能力

具體而言，這五個維度包括：

首先，極速聯接：全球一張網，50ms時延覆蓋。華為雲能夠基於其所構建出的50ms時延圈基礎設施，讓出海全球觸達。具體到歐洲市場，華為雲已擁有愛爾蘭、土耳其等7大Regions，其中土耳其節點是本地唯一公有云節點。華為雲在歐洲累計服務超過3000家企業客户，成為全球企業的雲樞紐，幫助歐洲企業加快數字化轉型。

第二，敏捷創新：量體裁衣的雲組合方案，匹配出海的不同業務階段。在出海企業新出海、業務擴展和業務創新等三個不同階段，華為雲提供因時制宜的基礎雲服務和SaaS應用的解決方案，助力企業循序漸進、深扎穩打。

在新出海階段，華為雲可以提供計算、網絡、存儲、雲原生能力，幫助企業紮根歐洲；在出海壯大階段，則能夠提供安全、應用加速、大數據、流程管理等數字化進階能力，拓展企業的業務部署；在出海成熟階段，華為雲可以提供強大的AI能力支持，打造差異化核心業務。有了完善的技術體系賦能，出海企業可以在不同的發展階段逐一擊破痛點、穩中求進。

第三，持續增長：共享的產業生態圈，加速融入本地數字生態。華為雲將共享ICT、雲服務、終端、數字能源、智能汽車解決方案等5大產業生態圈，實現云云協同，支撐企業業務創新及可持續發展，與合作伙伴共享歐洲數字化轉型新機遇。

第四，保障合規：安全合規是最高綱領。華為雲堅持為客户提供合規諮詢、平台安全、數據安全和安全治理雲圖服務，提供數保法、個保法、GDPR等20多個安全合規遵從包，同時基於華為雲在各區域的安全合規經驗和隱私保護實踐，為出海企業提供安全的開發環境、運營環境，構建起全球安全合規體系，全面護航企業無憂出海。

第五，穩健運營：提供全方位貼身服務。華為雲基於30年出海本地化運營經驗積累，為企業出海授之以漁。華為雲的3級支持體系、5大歐洲服務團隊以及7*24小時支持中心，為客户全球業務保駕護航。

從技術、合規，到本地化運營經驗、搭建出海生態，華為雲，不僅是中企出海歐洲的護航者，更是拓路人與領航者。經由華為雲所打造的萬里雲橋，早已劍指歐洲的出海中企，可以放心無憂地踏上征程、揚帆出海。

結語：

中國著名投資銀行家王世渝在《數字經濟驅動的全球化》一書中寫道：下一個10年全球最大的亮點，就是以5G技術全面應用作為起點，通過數字技術與全球經濟的融合，所帶來的數字經濟驅動的全球化時代的到來。人類經歷第一次全球化的殖民經濟、第二次全球化的資本經濟之後，進入第三次全球化的數字經濟時代。而引領這個浪潮的產業全球化重構和企業全球化重構，將會是中國企業在數字經濟時代所崛起的經濟全球化、產業全球化、企業全球化的巨大商機。

從15世紀，歐洲船隊的地理大發現推動了第一次全球化進程，到如今的數字大航海時代，中國互聯網公司把生意從東方做到西方。華為雲所搭建的數智雲橋，正在帶動愈來愈多的中國數字經濟企業逐鹿全球，書寫驚豔全球的“中國傳奇”。