回顧2023年品牌熱點事件TOP5，這些奢侈品牌以務實行動回應時代精神_風聞

Google有一個著名的“The Zeitgeist”年度榜單，每年都從社會新聞、風雲人物、體育、電影、音樂等多個角度，評選出最能反映當下趨勢的熱搜內容。“Zeitgeist”——這個德文詞的發明者是哲學家恩格爾，中文涵義是“時代精神”（sprit of the times）。過去這個詞常用於文學領域，但是現在，谷歌把這個詞拿了過來，用它來象徵引領時代潮流的思想與創舉。

我們選取了2023年的五個大格局奢侈品牌熱點事件進行盤點。在這些事件中，有的隨人類潛水歷史而發展，將海洋公益視為自身職責；有的以品牌與文化的交流，進一步推動與消費者的情感鏈接；有的以時裝為觸角，與自然、建築等展開合作，讓不同行業更好地理解彼此立場……它們不僅是一例例成功的品牌營銷——甚至完全沒有營銷，而是以品牌為價值觀平台，聚攏着一批有理想的創意人，以務實的行動響應着當下的時代精神。

01.寶珀五十噚70週年，隨人類潛水技術的發展而發展

1952年，法國海軍兩位軍官擬成立一支水下作戰部隊，但卻發現當時的腕錶無法配合士兵在惡劣的環境下執行任務。因此，他們找到瑞士高級製表品牌寶珀，希望其發明出可以滿足在水下環境工作的腕錶。第一隻五十噚腕錶在1952年誕生，並在1953年正式投產上市，其防水程度達到了水下100米，也是當時人類深潛的極限。因為其特種軍事裝備級別的專業性，五十噚最初推出時，即為專業潛水設備，產品系列隨着人類潛水技術的發展而發展，而且每一枚五十噚都滿足潛水裝備的要求。

2023年，寶珀五十噚70週年之際，寶珀推出三款五十噚70週年紀念款ACT1、ACT2、ACT3，開啓當代五十噚新徵程。

ACT1紀念款腕錶5010B作為初代五十噚的致敬款，以黑色錶盤搭配復古夜光指針及矩形時標，以及一眼即識的單向旋轉表圈。表徑首次從傳統五十噚的45mm表徑改為42mm，以滿足新時代五十噚表迷的需求。此表搭載了寶珀王牌機芯1315，提供5天動力儲存，配備抗磁硅遊絲，讓走時更精準。

ACT2紀念款“腔棘魚技術”腕錶5019，是為慶祝腔棘魚探險研究科考項目啓動10週年推出的，開啓了五十噚系列“Tech”分支。這款專業潛水錶由寶珀現任總裁兼首席執行官馬克·海耶克和潛水員、攝影師兼水下生物學家勞倫·巴列斯塔共同設計，專為“腔棘魚探險研究”團隊成員量身打造，滿足了專業潛水員在海底長時間作業的計時需求。

ACT3紀念款腕錶5901是五十噚70週年的收官之作，靈感來源於寶珀為美國海軍定製的“MIL-SPEC 1”、“MIL-SPEC 2”腕錶。它保留了原型款的尺寸、功能以及元素，包括沿用41.3毫米表徑，黑色啞光表盤，配有圓形濕度指示計。錶殼創新採用了專利材質9K青銅金錶殼取代原版的德銀錶殼，從而延長腕錶的使用壽命。它搭載了寶珀首款抗磁1000高斯的1154.P2機芯，配備雙發條盒，能夠提供長達4天的動力儲存。

寶珀五十噚在現代潛水錶中不可取代的地位，不僅僅因為客觀歷史，更是因為五十噚的誕生孕育了“心繫海洋”全球公益事業（BLANCPAIN Ocean Commitment，BOC）。2003年，寶珀“心繫海洋”全球公益事業正式起航。20年以來，BOC為各種海洋保護行動和機構提供鼎力支持，與全球範圍內的海洋領軍組織與先鋒人物合作，致力於通過科研、科考、科普等多樣形式，探索海洋生態、保護海洋環境，提升公眾對海洋之美的認知，回饋世界與自然。

2023年是“腔棘魚探險研究”科考項目開啓十週年。這一科考項目於2012年在寶珀鼎力支持下成立，迄今已經開展六次大型科考活動，是寶珀“心繫海洋”公益事業的重要組成部分。作為Andromède Océanologie公司的聯合創始人，勞倫·巴列斯塔（Laurent Ballesta）已連續十年發起並領導各類重大探險活動，其中就包括“腔棘魚探險研究”科考項目。勞倫在寶珀的幫助下發揮了出色才能，增進了公眾對海底生態系統的認知。

作為“原始海洋考察計劃”的創始合作伙伴，寶珀對海洋生態的貢獻遠不止於記錄。目前地球上真正未受破壞的原始海域已經所剩無幾，在寶珀的長期支持下，該計劃已完成十四次重大科考行動。期間，團隊共在其中的12個區域內設立了總面積超過四百七十萬平方公里的海洋保護區。

寶珀和PADI合作的“Adopt the Blue”（認養蔚藍）的公民科學旗艦項目，為期數年、耗資數百萬美元。6600家已註冊的PADI潛水中心和度假村將被激活，投入到地球上最大的海洋保護區網絡的開發之中，讓數以百萬計的PADI休閒潛水員得以把握住每一個機會，積極參與海洋保護。

除此之外，寶珀與PADI（潛水教練專業協會）的合作，助力潛水員培訓、建立海洋保護區。如今，“心繫海洋”公益項目已經可以實現在國家海域劃分保育區的級別，例如在智利建立納斯卡-德斯温特德海洋公園禁捕獵海域保護區——這不僅是真金白銀支持，更是寶珀全球總裁Marc A. Hayek與團隊一起對海洋保護長期的實踐和承諾。

 

02.同樣是腕錶奢侈品牌寶珀，2023年舉辦了第六屆寶珀理想國文學獎

在本土文學獎中，寶珀理想國文學獎是一個特殊的存在：這是中國第一個商業品牌和出版品牌共同發起的文學獎，也是唯一針對45歲以下的青年作者，不拒任何形式、題材的小説作品的文學獎。無論是首獎的三十萬元人民幣獎金+寶珀經典V系列腕錶，還是入圍決選名單的兩萬元人民幣潤筆費，對於青年作家來説都是一份很實在的鼓勵。

此次入圍決選名單的五位作者為費瀅、寧不遠、邵棟、王若虛、楊知寒。

2023年第六屆寶珀理想國文學獎圍繞“必須保衞複雜”的主題展開。在這個人們享受一鍵直達，尋求最短路徑，各行各業變得扁平化、同質化、符號化的時代，探討世界複雜的真實狀態，顯得格外有意義。做複雜的機械腕錶就跟今天仍然要寫小説一樣，這個世界已經有太多簡化的東西，但是仍然有人擁有這樣的信念，用複雜的方法來做一些別人以為簡單的事情，這並不是為了複雜而複雜，為了炫技而炫技，而是為了讓有限的時間更有價值。

為鼓勵青年作家在創作道路上一路前行，寶珀推出了第六屆理想國文學獎限量款對錶——寶珀V系列全歷月相6654、月亮美人6126。這對腕錶採用象徵熱愛與期盼的赤霞紅錶盤，與18K紅金材質交相輝映。在腕錶表背，寶珀金雕大師採用金雕工藝在貴金屬擺陀上雕刻手持羽毛筆圖案，寓意擺陀轉動間，靈思湧動，妙筆生花。

回顧六屆寶珀理想國文學獎，無論從參賽作品的數量，到評委的獨立性，再到文學獎的評選機制，寶珀與合作機構一直在想盡辦法不斷優化流程，確保所有的討論言之有物、擲地有聲，讓文學獎能夠真正有益於青年寫作和原創文學的生態，讓文學獎更具影響力和公信力。

在眾多奢侈品還在暗自較量文化屬性時，寶珀真金白銀支持本土文化人，內在品格和專業水準不言而喻。

 

03.LV城市限時書店，認領“人生中的第一個LV”

今年夏天，LV限時書店來上海了。奉賢路、永嘉路、武康路，Manner、Metal hands、Plusone三家精品咖啡店被裝飾成綠色，紅色，黃色的書報亭，恰好對應《路易威登城市指南》系列中北京、上海、成都的三個顏色，除了售賣咖啡外，都設置專區陳列LV 品牌的書籍。

表面上看是品牌和咖啡店的聯名營銷，但實質上是LV 對其品牌基因“旅行”的演繹。設立書刊亭，是LV 將引以為傲的文化資產面向大眾的一次展示。

這次限時書店重點展示和銷售的《路易威登城市指南》，要歸功於LV家族的加斯頓·路易·威登。作為一名閲讀愛好者，他從1914開始，隨着世界各地Louis Vuitton店鋪的開設，發展出一套包括城市餐飲 、購物、景點等相關內容的旅遊書籍，因此路易·威登是眾多奢侈品牌中唯一擁有自己出版社的品牌也在情理之中。1998 年，《城市指南》正式推出，目前已經涵蓋了三十多個城市的時尚、藝術、美食和文化。

 

04.《愛馬仕，飛馬行空》奇幻劇場，對愛馬仕水準的嚮往屬於所有人

年底，《愛馬仕，飛馬行空》奇幻劇場在上海西岸藝術中心上演，講述了七則關於飛馬帕伽索斯（希臘神話中最著名的奇幻生物之一）的小故事。

創作陣容，堪稱豪華。導演Jaco Van Dormael曾在戛納國際電影節、歐洲電影節和金球獎中大放異彩，而本次劇場的編舞家Michele Anne De Mey迄今已創作30多支備受國際讚譽的作品。攝影棚般巨大開闊的深邃空間中，以舞蹈、物件劇場、音樂和電影為藝術載體的七幕戲在各自的佈景中靜候觀眾探索。一位親臨現場的朋友感嘆：“彷彿很多淮海路的愛馬仕櫥窗在午夜時分突然醒來，關於愛馬仕的夢想變成了現實。”

《愛馬仕，飛馬行空》奇幻劇場

作為藝術櫥窗的開山鼻祖，愛馬仕櫥窗本就被業內稱為“街邊戲劇”。早在1927年，愛馬仕首任櫥窗藝術總監Annie Beaumel以突破尋常的大膽設計，為巴黎福寶大道的愛馬仕櫥窗贏得了國際性的聲譽，而這也影響了整個商業社會對商品展示的認知。正如法國哲學家讓·鮑德里亞所言：“櫥窗絕非單純的展示，而是一個意義羣”。《愛馬仕，飛馬行空》借鑑了歷史悠久的櫥窗文化，將商品陳列的裝飾藝術與劇場形式結合。不僅用更直接的感官體驗完善了觀者對品牌的想象，也打開了一扇與市民共享藝術的窗。

 

05.《Pradasphere II》，時尚是跨文化領域的學識

經過一年多的籌備，Prada在中國內地第一個嚴格意義上的品牌歷史回顧和典藏展——《Pradasphere II》登陸上海星美術館。

1800平方米的展廳搖身一變，成為Prada巨型倉庫，其中包括一個依據編年體構造的時裝主展廳和13個子空間。品牌自1913年創始至今的歷程，被濃縮在由Miuccia Prada和Raf Simons一起挑選的400餘件實物和數字藝術品中，呼應了展覽的名字 —— “sphere”原意是球體表面，引申義是領域、領地。“Pradasphere”因此可以被理解為Prada的品牌宇宙。

《Pradasphere II》展覽內部

作為品牌的靈魂人物，Miuccia Prada女士塑造了當代Prada的獨特氣質。在家族生意之外，Miuccia Prada是一位女權主義活動家、米蘭大學政治學博士、皮可羅劇團戲劇學校畢業的啞語演員；她開啓了奢侈品牌使用合成材料——尼龍的先例；她開創的Ugly Chic風格反映了她對着裝規範的批判性思考。

《Pradasphere II》展覽內部

Prada女士擅長在各個領域中尋找靈感——自然、書籍、電影、美食、建築，甚至是某個有情感共鳴的瞬間。

對於可持續發展的定義，很多人還停留在“環保”的單一理解層面。其實動物福利、海洋保護、工藝保護、性別平等、包括向消費者解釋何為可持續性，設立改變人們的思維方式的項目，都是可持續的一部分。擁有可持續的大格局和價值觀，讓奢侈品牌有信心挑戰更深刻、更本土化的議題，而不只是停留於對文化與社會現象的淺嘗輒止，這也讓使用者不但佩戴的是一塊表、一件衣服或一隻包，而是能通過物件，想象和參與到更多元的世界和生活方式中。