抖音首播「王者」，騰訊續命「榮耀」_風聞

來源：豹變

作者：趙若慈

“足足一個多月，盼星星盼月亮，終於能玩上了！”1月14日晚，主播張大仙在王者榮耀抖音直播間準時與粉絲們見面。剛開播10分鐘，在線觀眾就衝到10萬+，直播結束時點贊達到了1.1億。

這場直播也宣告，“頭騰大戰”五年後，騰訊、字節兩家巨頭迎來了“世紀牽手”。

1月13日，《王者榮耀》官方微博宣佈，1月21日起，《王者榮耀》抖音直播將全面開放。

同時，為篩查開播期間可能遇到的所有技術問題，1月14日至1月17日為技術測試期，《王者榮耀》將邀請特別嘉賓XYG電子競技俱樂在官號直播間測試王者直播，1月18日至1月20日為主題直播期，遊戲主播張大仙連播3天。

1月14日當天上午，抖音直播內搜索“王者榮耀”，雖然全面開放的日期還沒到，已經有主播“試水”。一位抖音遊戲工會經紀人表示，在抖音和騰訊聯動的消息正式官宣前，市場早已聽到風聲，他們開始提前尋找王者主播簽約。

今年，騰訊字節兩家動作不斷，從騰訊視頻授權抖音，到朝夕光年被傳與騰訊談判出售遊戲項目；從張大仙被問到什麼時候在抖音播王者時表示“讓子彈飛一會兒”，到如今“子彈”已經落地，兩家巨頭不斷“拆牆”。

互聯網大廠降本增效之後，似乎巨頭們都不再考慮如何攻入對方腹地，而是開始盤算如何用好自己手裏的資源，畢竟先守住各自領域的王座才是正經事。

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下一個“王者”出現前，先續命“榮耀”

2022年年末，馬化騰在內部會上表示“不相信買量”，強調“聚焦精品，不浪費任何一個版號”，於是，市場都在期待騰訊下一個“精品”。2023年，騰訊老遊戲的疲態、不温不火的新遊戲，以及與抖音的破冰，每個動作都讓其站在風口浪尖。

總體來看，遊戲仍是騰訊的現金牛業務，並相對於2022年開始回温。

財報顯示，2023年三季度騰訊遊戲業務收入為460億元，同比增長7%。從總營收佔比來看，遊戲業務維持在30%左右。從區域上看，三季度騰訊本土市場遊戲收入為327億元，同比增長5%；國際市場遊戲收入為133億元，同比增長14%。

移動應用市場研究公司AppMagic公佈的2023年度手遊收入榜顯示，《王者榮耀》再次蟬聯全球iOS和Android手遊收入榜冠軍寶座，達14.8億美元（不包括廣告收入，以及蘋果和谷歌的分成收入）。

值得關注的是，已經開服8年多的《王者榮耀》不得不面臨生命週期的衰落，2022年該數據榜單中，《王者榮耀》收入高達18億美元。

近幾年國內遊戲市場波譎雲詭，前腳米哈遊帶起二次元浪潮，後腳派對遊戲成為手遊黑馬。在一波接一波的遊戲浪潮中，騰訊似乎總慢了一步。

2023年的遊戲發佈會上，騰訊一口氣發佈18款新遊戲，其中二次元遊戲有6款，但目前為止，沒有一款新遊能與《原神》或者《崩壞：星穹鐵道》抗衡。

當《蛋仔派對》幫網易賺得盆滿缽滿時，騰訊鋪天蓋地宣發《元夢之星》。14億真金白銀投入，騰訊系全家桶助推，《元夢之星》上線當天拿下iOS免費榜榜首，位居iOS暢銷榜第三。

根據DataEye研究院的數據，《元夢之星》12月15日iOS端預估收入（已扣除平台分成）約為650萬元、12月16日約為920萬元；略勝於《蛋仔派對》同期的615萬元、677萬元。

**重磅投入做宣發讓《元夢之星》在2023年年底突出重圍，但反超已經搶佔先機拿下5億用户的《蛋仔派對》並不容易。**根據七麥數據的統計，在《元夢之星》傾注大量資源宣傳開服之後，2023年1月份，兩家遊戲最近的下載量和收入開始無限接近。

蛋仔派對、元夢之星下載量走勢/七麥數據

蛋仔派對、元夢之星收入走勢/七麥數據

除了遊戲本身的焦慮，在抖音、快手等短視頻平台的強烈攻勢下，遊戲直播平台也面臨變局。

2020年4月，騰訊增持虎牙成為其最大股東，半年後虎牙和鬥魚簽訂合併協議，然而，2021年該合併案遭反壟斷調查被叫停，下坡路隨之到來，虎牙從2022年四季度由盈轉虧，用户規模停滯增長。去年8月，虎牙創始人兼CEO董榮傑離職，8月14日，虎牙頭部主播張大仙最後一次在虎牙開播。

而另一邊，鬥魚也好似“扶不起的阿斗”。2023年11月22日，成都都江堰公安官微證實鬥魚創始人陳少傑涉嫌開設賭場罪並被依法執行逮捕。隨後，鬥魚一批頭部遊戲主播暫停直播。

鬥魚虎牙深陷水火，騰訊需要做出判斷和抉擇。張大仙的直播生涯輾轉虎牙、鬥魚，最終落腳抖音，彷彿平台興衰的縮影。

02

字節斷臂，向“錢”看

“其實之前騰訊和抖音已經合作過《高能英雄》，所以進一步合作肯定早就達成共識，抖音遊戲板塊壓力本來就很大，自己的遊戲不行，不如直接恰騰訊的飯。”朝夕光年前員工對《豹變》表示。

2023年，氪金幾百億的字節，決定放棄“遊戲夢”。11月27日，字節跳動表示，旗下遊戲業務朝夕光年將進行大規模業務收縮——對已上線的且表現良好的遊戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停。

此前，字節遊戲一度想通過中重度遊戲在遊戲圈站穩腳跟，卻在爆款出現之前屢屢受挫。如何聚焦主業務、通過基本盤來創造更大的營收，是字節當下考慮的問題。

張大仙在抖音直播《王者榮耀》之前，首秀播的是騰訊旗下游戲《元夢之星》。

“《元夢之星》之前合作的《高能英雄》一樣，這種合作是要帶抖音遊戲小手柄，走短視頻直播CPA、CPS結算。”上述朝夕光年前員工表示。

也就是説，《元夢之星》和抖音合作推廣，也給抖音帶來分成收入。

另外，據《晚點 LatePost》近期報道，字節跳動旗下游戲部門朝夕光年正與騰訊談判出售多款遊戲。涉及出售項目的團隊分散在上海、深圳等地。朝夕光年已經為開發這些遊戲花去上億元，此次出售進行了較大幅度折價，至今尚未敲定與騰訊的交易。

在遊戲行業巨大的風險和不確定性面前，字節在投入大量耐心與金錢之後終於決定“斷臂”。而**“斷臂”的另一面，是字節放棄燒錢業務，穩中求勝。**

據The Information報道，字節跳動二季度收入增長超過40%，達290億美元；上半年營收約為540億美元。而根據騰訊財報，今年上半年，其營收約為2992億元，約合413億美元。字節營收首超騰訊。

“騰訊和抖音的此次破冰，對字節更為有利。”遊戲行業從業者王勉（化名）對《豹變》表示。“本身張大仙就自帶流量，同時會帶動更多王者榮耀主播入局抖音直播賽道。”

頭部主播童錦程在直播時表示，此次合作之後，抖音一定還會捧起另一個很成功的王者榮耀主播。“它一定要讓素人成為網紅，它這個平台才會對普通人有吸引力，才會讓更多的內容創作者湧進這個平台。”

03

“頭騰”大戰，走向競合

回顧騰訊字節的商業歷史，自從字節憑藉抖音橫空出世，便對騰訊發起全方位攻勢，在長視頻、社交、網文、遊戲等各個領域推出產品試圖動搖騰訊，雙方在互聯網領域時常鬧得沸沸揚揚。

早在2016年，騰訊就以涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權為由將今日頭條公司及其母公司字節跳動訴至廣州知識產權法院。2019 年，法院認為騰訊有充足證據證明西瓜視頻有直播《王者榮耀》的行為，最終裁定相關公司自2019 年1月31日停止直播《王者榮耀》遊戲。

此外，時常對簿公堂的還有騰訊與字節之間短視頻二創的影視版權糾紛。

而從去年開始，**在反壟斷和增長壓力下，互聯網巨頭之間開始“拆牆”。**2023年4月7日上午，“抖音和ta的朋友們”官方公眾號發文稱：抖音和騰訊視頻達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二次創作等方面展開探索。

公告詳細指出，騰訊視頻將向抖音授權其影視相關內容，並明確了二創方式、發佈規則。未來，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平台用户都可以對這些作品進行二次創作。

張大仙虎牙首播時，虎牙服務器一度陷入癱瘓的場景還歷歷在目。1月13日，“張大仙王者開播官宣”的此條登上微博熱搜，大仙人氣不減當年。張大仙發微博表示“兄弟們開飯了！青椒炒肉絲來了”之後，不少網友在評論區表示期待——“家人們拿上你的飯碗，準備開飯”“我們的廚師長回來啦！”

《王者榮耀》抖音開播官宣同一天，《王者榮耀》同時宣佈了2024賽事體系升級，其中KPL全新計劃包括：新增KPL年度總決賽；KPL全年獎金池將達到1億人民幣；1月31日2024 KPL春季賽開賽，新增“重慶”作為城市主場，實現七城同步開賽等。

《王者榮耀》國際邀請系列賽事也正式啓動，投入1500萬美元，構建國際化電競生態。

“可能是為了吸引更多人去打職業，然後開展國際業務，畢竟王者這種手遊國外玩家相對少一些，搞個邀請賽，可以吸引一下亞洲其他國家、中東地區的玩家都來參與參與。在我看來是往更成熟的體系靠攏，向英雄聯盟看齊。”王勉告訴《豹變》。

總之，張大仙《王者榮耀》抖音首播，意味着禁播五年後，字節和騰訊迎來“世紀和解”。騰訊和字節牽手的背後，是巨頭們在放下執念。騰訊和字節已經不執着於攻下對方的城池腹地，而是選擇守住自己的優勢，揚長避短，做自己更加擅長的業務。