字節需要新的“大力”_風聞

來源 | 微信公眾號“聽筒Tech”作者 | 聽筒Tech工作室

崇尚“大力出奇跡”的字節似乎正在改變這一策略。在過去的一段時間裏，字節一改過去的激進，不再奮力秀肌肉，而是開始做“減法”。‍‍‍ 

1月10日，有消息稱，字節跳動將拆分旗下懂車帝成為獨立公司，隨後，字節證實此事，稱註冊成立獨立公司是基於業務正常發展的需要。 

企查查顯示，懂車帝關聯公司北京懂車帝科技有限公司近日發生了工商變更，大股東由今日頭條有限公司變更為廈門懂車族科技有限公司，持股100%。 

懂車帝是一款汽車資訊產品，來源於今日頭條的汽車頻道，由字節跳動商業化部門孵化，2017年上線獨立APP。 

對於懂車帝的獨立，字節方面的人表示，是基於業務正常發展的需要。也有市場觀點認為，獨立後的懂車帝或將引入外部股東，或將指向上市。 

大約一個多月前，字節出售了曾重金投入且被寄予厚望的遊戲業務。 

如果將時間拉長，就不難發現，字節此前還放棄了金融、社交、教育和智能硬件等多項業務。 

在2023年初的字節年會上，字節CEO梁汝波曾提出，全年目標是“聚焦”和“務實”，現在看來，選擇“瘦身”可能是為了更好地“務實”。 

“瘦身”的背後，這家一直以來敢於打破規則，也喜歡大殺四方的互聯網大廠，似乎正在放慢腳步，應對增長放緩的現實。 

01 持續收縮業務

字節最近兩年一直在做減法，收縮了不少業務。 

就在一個多月前，字節果斷“處置”了遊戲業務，朝夕光年的部分業務原地解散，另外部分業務需在3個月之內找到買家，之後再出售。 

對於已上線的且表現良好的遊戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對於尚未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停。 

這可是字節曾經非常看好，也投入了大量資金和人力的業務。從2015年開始調研，到2017年在抖音成立遊戲內容中心，再到2019年正式推出遊戲品牌朝夕光年，並一度將朝夕光年列為字節大事業羣之一。 

為了遊戲開發，字節曾經不斷從其它大廠高薪挖人，有媒體統計，字節在遊戲業務上，五年砸了300億元。就是這塊下了血本的業務，突然就放棄了。 

前不久一項有關遊戲行業的政策出台，給所有遊戲公司澆了一盆冷水，這讓字節捨棄遊戲的行為看起來多了一重合理性，但字節捨棄的業務遠不止遊戲。 

就在捨棄遊戲業務前不久，字節砍掉了收購的VR部門PICO。 

2023年11月7日，PICO內部發布通知，對組織架構進行調整，優化大部分員工，涉及市場銷售服務、Studios、視頻、平台業務等團隊。VR與遊戲迭代有相近之處，皆以內容為王，短時間內可能很難帶來可觀收益，也很難短期內收回成本。 

有媒體測算，過去兩件，字節對PICO的投入超過了100億元。而且VR曾被看作承載了字節未來科技亮點的重要載體，這次突然捨棄令外界感到非常意外。 

2023年初，字節對旗下房產業務幸福裏也採取了收縮策略，退出線下交易、迴歸線上業務，小麥房產整體轉讓至房產經紀公司麥田。 

緊接着，字節的線上醫療問診平台小荷健康被傳將關停APP，相關功能轉移到抖音。 

字節方面當時回應稱，小荷團隊並未併入抖音，只是業務線向抖音靠攏、負責抖音醫療垂類內容運營工作。 

但後來的事實説明，字節對小荷健康的支持力度不斷減弱，並於2023年4月28日終止了所有病友羣、官方企業微信賬號的運營。 

更早以前，字節還捨棄了另一塊重金投入的教育業務。 

2021年雙減政策發佈後，國內不少在線教育平台紛紛調轉方向或直接裁撤，字節也未能倖免，2021年8月就傳出字節的教育業務板塊大量裁員。 

直到2022年2月，字節旗下大力教育的四大在線教育業務 “GOGOKID”、“你拍一 ”和 “ 清北小班” 和 “湯圓英語”均發佈了停運公告，字節的教育業務走至盡頭。 

同樣在2022年初，字節裁撤掉了戰投部門，除少數員工轉崗至業務線外,其餘人悉數離職，這一度讓投資圈感到震驚。 

字節2014年開始涉足投資領域，先是圍繞短視頻和內容等核心業務進行佈局，之後拓展到教育、電商、金融、文娛和企業服務等多個領域。 

更早以前，字節還收縮了證券業務。 

字節早年對證券業務充滿野心，2019年底字節內部孵化的松鼠證券正式註冊成立；2020年初海豚股票開始內測互聯網券商開户和交易功能；2021年3月，字節上線了名為“恆星證券”的券商服務，以期實現金融業務上的多點開花。 

但不到一年，字節的證券業務幾乎全線退出。 

如果説教育和房產業務的收縮，更多是因為大環境和行業風向發生了轉變，那麼其他一系列業務的收縮，則是字節因為經營不力而主動捨棄。 

02 新業務缺少想象力

按照字節CEO梁汝波的説法，字節2023年的目標是“聚焦”和“務實”。 

現在看來，字節一邊通過收縮戰略，不斷捨棄一些經營得不太好的業務，一邊聚中力量，在重要業務板塊上發力。 

本地生活服務是字節除了直播電商之外重要佈局的賽道，但到目前為止，字節在本地生活上的拓展並不順利。 

2023年，字節的本地生活業務曾經一度在到店和到家兩個方向之間搖擺，經過幾番調整後，逐步傾向選擇到店服務。 

外界也能明顯感受到字節的戰略糾結。比如2023年6月，對於外界風傳的抖音將要上線外賣業務，抖音生活服務闢謠了外賣業務全量上線的消息。 

隨後又被爆出放棄1000億元的GMV目標，將主要目標改為嘗試用更多方式跑通業務流程，後來又把業務聚焦到60元以上套餐。 

戰略糾結的背後，是抖音在本地生活領域有着先天的短板，比如在物流配送方面，抖音是缺失的。 

儘管抖音有着流量方面的先天優勢，但外賣業務不只是流量生意，跟美團和餓了麼比，抖音也缺乏“主動點外賣”這樣的貨架消費場景，所以做到家服務並無優勢。 

相比之下，以團購為核心的到店業務可充分發揮直播間的流量聚集優勢，習慣“囤貨”的抖音用户也可以順便囤券，抖音做到店服務更合適。 

即便抖音明確了以到店服務為主線，但面對美團這個在外賣領域的霸主，壓力也非比尋常。 

自2023年二季度開始，抖音本地生活就與美團在到店場景展開了激烈的攻防大戰，出招也都比較狠，抖音瘋狂加大補貼力度，美團押寶直播業態。 

抖音在用美團的方式對付美團，美團則採取抖音的方式狙擊抖音，可以説是知己知彼，互相偷師。 

一番激烈廝殺後，美團團購直播取得了一定成績。

自2023年7月在APP首頁上線固定直播入口、推出多場“神券節”直播以來，相關業務的營收、交易用户數擺脱了2023年上半年的下滑趨勢重拾增長，三季度本地商業佣金收入激增近30%至210億元。

抖音的補貼和投入也取成了一定成效果，入駐的商家和GMV均大幅增漲，也正在慢慢蠶食美團到店業務的地盤。 

但在本地生活領域，抖音終究不是美團的對手。 

久經沙場的美團曾經熬倒過很多對手，也有着打持久戰的實力，在本地生活服務領域深耕多年，精細化運營，這些都是抖音目前缺少的。 

抖音能搶走美團的一些到店份額，但很難衝擊到美團的到家業務，而到家業務才是美團的核心業務。 

目前來看，字節在本地生活的進展不盡人意，年中甚至傳出抖音會放棄外賣的消息，不過，抖音生活服務相關負責人表示，此信息不實，抖音團購配送業務正常開展中。 

字節發力的另一塊業務是TikTok，即字節的海外短視頻業務，但這塊業務在海外進展不順，業績增速也不如預期。 

TikTok最主要的收入來源是廣告業務，2022年TikTok廣告業務的增長勢頭有所減弱。 

據報道稱，該公司此前預計2022年廣告收入至少可達到120億美元，但到了當年9月，TikTok 首席執行官周受資將全年收入目標下調20%，調降至100億美元左右。

TikTok Shop最早進入的印尼市場，是東南亞最大的電商市場之一，也是TikTok電商發展最好的單一市場。據公開數據，2022年TikTok的東南亞電商市場中，印尼站貢獻了25億美元的GMV，佔比近60%。 

但2023年9月底，印尼貿易部發布了禁令，10月4日TikTok關閉了印尼的TikTok Shop業務，直播間的小黃車和shop tab也不得不下線。 

此舉不僅讓TikTok在印尼本地受到影響，還在東南亞地區引發連鎖效應，根據公開報道，越南、馬來西亞等國也正在評估類似政策。 

2023年10月5日，越南公佈了對TikTok長達近五個月的調查，當局認定其違反了電子商務、信息安全和兒童保護方面的法律。 

另外，現在跨境電商領域對手林立，競爭激烈，不僅有阿里巴巴和SHEIN這樣的老對手，還有拼多多旗下的Temu這樣的新對手，對TikTok來説，壓力重重。 

03 增速正在放緩

在所有互聯網大廠中，字節是很有個性和衝勁，增長也非常快的後來者，也是令傳統大廠時時感到威脅和不安的新闖入者。 

早年，市場看到今日頭條是做資訊和內容的，認為字節的最大對手是百度。 

後來，市場發現抖音短視頻做得好，而且字節還大力佈局教育、文娛、遊戲等業務，認為字節的對手是騰訊。 

再後來，抖音的直播電商做得風生水起，市場又發現，字節的對手是阿里和京東。 

不管怎麼説，一直以來，字節的進攻性和殺傷力都很強，業務邊界相對模糊，在多個不同領域都充滿極大的野心。 

過去很多年，字節都是騰訊的勁敵，在短視頻領域，更是讓騰訊這個老牌互聯網大廠也一改往日的穩健風格，多次調整戰略，甚至不得不採取跟風的方式，來應對字節的競爭。 

在外人眼中，張一鳴就是想將字節做成一個突破商業史邊界和格局的超級公司，靠着“大力出奇跡”的打法，四處出擊，野蠻生長。 

剛剛過去的2023年，儘管字節也經歷了一些風波，收縮了不少業務，新業務進展也不盡人意，但收入終究超過騰訊。 

The Information的報道指出，字節2023年上半年總營收約為540億美元，遠高於騰訊同期的410億美元。

但硬幣的另一面是，經歷了高速增長字節如今增速所有放緩，曾經穿山越海、四面出擊的激進風格也在弱化。 

從媒體報道的作息看，字節2021年和2022年的營收增速分別高達80%和38%，2023年一季度約為34%，增速有所下降。 

在有機構研報指出，對於主要服務於C端用户的平台型互聯網企業而言，30%是一個至關重要的營收增長拐點。 

也就是説，如果增速跌破30%，普遍被視為公司從高速增長期轉向平緩期的標誌，再接下去可能就是瓶頸期了。 

現在字節的營收增速雖然未跌破30%，但已經靠近這個數據，這或許意味着，曾經的高增長正在減速。 

2023年以來，外部環境也在變化，阿里、騰訊、京東等大廠也在不同程度地收縮戰略，並回歸最初的發展思路。 

不斷捨棄多塊業務的字節，如今也正在調整策略，也開始有了明顯的邊界，更多地聚焦主力，圍繞短視頻和電商展開。 

字節可能也意識到，要全面超超傳統大廠，成為一家超極大公司，並不容易，或者，不應該是字節的發展路徑。 

2023年下半年以來，字節明顯看起來平和了不少，有騰訊之間的對立也緩和了不少。1月12日，最新消息顯示，字節甚至將與騰訊牽手，拉開王者榮耀的全面直播。‍‍‍‍ 

很顯然，如今的字節亟需新的“大力”，以再出“奇蹟”。 

在2023年3月的字節跳動11週年年會上，字節CEO梁汝波發言時這樣説，“我們之前憑藉認知領先做出了一些突破，但最近一兩年領先不明顯了，不能很有信心地説我們做得比同行好。”  

如今看來，這句充滿危機意識的表述，既像是對字節的一次提醒與敲打，也像是對字節最近幾年來收縮戰略的一次總結與註腳。