蘋果真賣不動了嗎？_風聞

來源：公眾號“有意思報告”

蘋果又雙叒叕降價了？

一度號稱“保值”的蘋果早就沒有那麼高冷，iPhone降價也不算是稀奇事。但是，這一次主動“走向羣眾”的是正兒八經的蘋果官網，顯出了一點不一般。

圖/蘋果官網截圖

1月15日一早，“蘋果官網罕見大降價”就衝上了微博熱搜。

蘋果的這次活動以“迎新春限時優惠”為名，從1月18日到21日曆時三天，Apple Store 在線商店或 Apple Store 零售店裏參加促銷的產品包括iPhone 15系列全部四款新品，還有另外三款iPhone，三款MacBook Air，四款iPad，以及部分智能手錶、耳機和配件。

其中，iPhone最高能減500元，電腦則最高能減800元。

不過這種力度在不少網友看來實在是欠缺“誠意”，只能叫做“意思意思”，畢竟在電商平台上iPhone的折扣甚至能達到千元之多。

為什麼蘋果官網也搞起了降價促銷？假如沒有誠意，為什麼蘋果還要“意思”這麼一把？

便宜500塊的iPhone，值得買嗎？

“現在就可以下單，到店支付並取貨或送貨上門，18號再聯繫訂單部門退差價即可。”

北京的Apple三里屯直營店工作人員告訴有意思報告，這兩天諮詢活動的人比較多，用這種方式購買可以避開到店高峯，也不會有缺貨風險。

事實上，這次活動給線下直營店供應的產品數量有限、賣完即止。比如“配額”最多的iPhone，一共只有30000件。

互聯網分析師張書樂表示，蘋果以龍年作為宣發噱頭，迎合國人過年討彩頭和採買年貨的需求，推出這次促銷。最直接的原因或許是iPhone 15系列在國內的表現沒有那麼理想，官網降價足以帶起一波熱度，給“果粉”一些實質性的紅包。

線下的限時限量也有“飢餓營銷”的效果，“很久沒看到蘋果門店排隊了吧？”他笑言。

至於授權店則不在此次官網活動範圍內，不過絕大多數授權店也有相應的促銷活動，或是專門配合此次活動，或是常規的新春優惠。

有意思報告在北京朝陽區某授權專營店諮詢得知，現在購買iPhone等相關產品可以任意在配件區挑選一件如手機殼、貼膜等贈品，或享受與官網一樣的價格優惠，但需要提前預訂再等18日來店裏取貨。

北京某蘋果授權店。圖/有意思報告

就職於西南某市優質Apple授權專營店的小紅書數碼博主@LovX玩數碼 表示，授權店相對蘋果官網、直營店在促銷活動上是半獨立的，一般原則是互相配合而不影響對方。他所在門店是從1月15日起推出了購物贈新春好禮的活動，暫未跟進官網降價。

圖/受訪者提供

但官網只是便宜500塊，真的有那麼多人想買？畢竟如果碰上拼多多、京東、淘寶瘋狂大戰的“百億補貼”，一部iPhone比官網最多能便宜一千多塊。

據LovX解釋，以他的實際經驗來看，第三方平台的價格優勢和風險往往是成正比的，而官方14天無理由退換貨的售後服務對於不少消費者還是有一定吸引力的。

也就是説，就算iPhone拆開用了14天，只要完好無損且所有配件都在，蘋果會一分不少地把錢退給你。但在其他渠道，除了質量問題是不支持無理由退換貨的。

順着這項服務，在官網下單早了的人得到了一點安慰。蘋果官方客服回應表示，只要是符合支付條件，購買於1月4號以後的設備，即在14天無理由退換條款保護下的用户，能夠根據活動價退差價。

“早買早享受、晚買享折扣”的數碼圈至理名言依然有效，唯一受到傷害的就是在官網買得比1月4日更早了幾天的人。

不過，“敢於”原價在官網下單還全款支付或最高只用了12個月分期免息（平時最高可用24個月）的消費者，或許很多也並不那麼在意蘋果幾百塊的“小意思”。

至於更大多數的消費者，恐怕還是更認可數碼博主@苦瓜先生 的態度。“我一般不會推薦他們去官網買。”在他看來，對於一部絕對不算便宜的蘋果設備而言，價格實惠才是最重要的。

為什麼連蘋果官網都“熬”不住了？

要説價格，蘋果官網向來最為穩固，極少打折。

上一次是在2022年夏天，當時為期四天的“爽心特惠”為iPhone 13系列機型提供了最多600元的優惠力度。“蘋果官網產品打折”的話題同樣登上微博熱搜，還被網友調侃“跟瑪莎拉蒂五百元折扣券沒有區別”。

再向前追溯，就是八年前的2014年了。那一年的1月10日，蘋果官網啓動了為期一天的“特別購物日”，包括iPhone 5S在內的多數新品都參加了活動。

LovX分析，遠的不説，最近這兩次官網打折活動原因相似。iPhone 15系列和iPhone 13系列都是不少人公認的創新升級較少的新品，賣得沒有那麼好也是顯而易見的事實。

“但你看iPhone 14 Pro，很多人像我一樣毫不猶豫地入手了。4800萬像素、2000尼特亮度、靈動島、運動模式、車禍檢測、更窄的邊框，外觀和內在的升級都很令人心動。”作為資深果粉和從業者的他，對蘋果的深愛裏透出一點點埋怨。

至於説打折的“誠意”，張書樂表示，似乎不必過度要求蘋果，官網降價更大程度上是“帶節奏”的作用，“真要便宜誰會去官網呢？”

Canalys高級分析師朱嘉弢同樣認為，蘋果官網的促銷雖不多見，但遠非重大事件，無需過度解讀。

他指出，2023年第四季度蘋果手機在中國大陸的出貨量同比下降，蘋果確實面臨着來自同行和市場環境的挑戰。這次促銷對蘋果而言具有一定的價值，不僅能夠激發消費者的興趣，增強蘋果的競爭優勢，更重要的是，官方的促銷會給零售渠道提供更多的信心和靈活性，促使其推出更多的促銷和補貼活動，進一步拉動蘋果銷售。

蘋果，也到了需要努力一下的時候了。

iPhone收入幾乎佔據蘋果全部收入的半壁江山，iPad、Mac等硬件則是導致蘋果營收下降、拖後腿的存在。只要iPhone賣得好，蘋果就始終是夜空中最亮的星。

在國內，蘋果已經過了幾年的好日子，iPhone在消費電子整體疲軟的環境下依然不愁賣。

自華為芯片2020年“斷供”以來，蘋果快速蠶食其市場份額，特別是高端機市場幾乎成了蘋果的天下。

但事情正在起變化。正如朱嘉弢所言，一方面，當下華為和其他安卓廠商正在加強產品供應，手機市場競爭日益激烈；另一方面，整體消費支出相對低迷，電子設備更換週期延長的趨勢也仍然存在，蘋果正在面臨雙重壓力。

就在不久前，路透社報道稱，知名投行Jefferies指出，2024年首周iPhone在中國的銷量下降30%，就算電商平台大搞打折，也攔不住華為正在搶回自己的市場。

中國消費者市場生變倒也罷了，就連蘋果股價也一下子沒有繃住。

2010年，蘋果市值首次超過微軟，此後一路狂飆成為全球市值最高的公司。這些年裏，微軟市值超越蘋果的時候就很少了。

但在2024年伊始，蘋果先是在1月2日收跌3.6%，單日跌幅約為5個月以來最大；1月12日收盤時，微軟以2.89萬億美元市值超過蘋果，重新步上了世界之巔。

不過真要説蘋果不行了，那也還算是“老調重彈”，蘋果依然是那個“很穩”的蘋果。

股權投資人吳曉指出，蘋果的壓力自然有，但微軟對蘋果的“間歇性”超越更多是由於微軟在AI、雲等業務上勢頭迅猛。換句話説，不是蘋果變差了，而是對手變強了。

放眼全球手機市場，蘋果也並未顯出頹勢。

根據Canalys最新數據，得益於三星的“同行襯托”，蘋果首次超越三星，成為2023年度出貨量最高的手機廠商，蘋果與三星分別佔據全球20%的市場份額。第四季度，蘋果更是依靠新款iPhone拿到了24%的全球市場份額。

即便是在中國，Canalys數據顯示，在華為重回主戰場的第四季度，蘋果在800美元以上價位段的市場份額仍舊高達66%。

張書樂表示，蘋果在創新上素來謹慎，如今常常被唱衰，不過是因為一向被視作“顛覆者”的蘋果，似乎已經很久沒有喬布斯時代的“魔法”。Vision Pro的夢雖然也很大，但等待這個夢想成熟的時間也還是未知數。

“但是，總的來説蘋果依然是一家能給人以希望的企業，唱衰的目的不也是為了激勵它嗎？”他笑道。

這麼説來，官網搞降價，帶動渠道多賣點貨，反正所有渠道都繞不過蘋果的錢包，似乎也是一次不錯的生意。