一個語言學習軟件，成為了年輕人日思夜想的電子寵物_風聞

本文原創於微信公眾號：差評  作者：世超

互聯網上不缺爆款軟件。

年終報告一出就刷屏的網易雲音樂，每年熱度火爆的 B 站跨年晚會，靠砍一刀縱橫朋友圈的拼多多，但是音樂、視頻跟電商，這都是現今大夥兒生活中避不開的剛性需求。

所以，當我朋友告訴我，最近互聯網上的爆款是一款語言學習軟件「 多鄰國 」時，我懵圈了。

語言，學習，軟件，頂流？

還崩上熱搜了

與此同時，我發現，越來越多我喜歡的博主聊起了這個 App 設計的 “ 騙局 ” 。

被多鄰國騙着上 “ 夜校 ” 的。

被 pua 到，追個番都以為是多鄰國來催她學習債的。

就連谷大白話，也忙着在多鄰國上跟人互卷。

終於，讓人忍不住研究起這隻小綠鳥起來。。。

這款軟件之所以能火，是從勸學開始的，準確來説，催債式勸學。

作為一款語言學習軟件， “ 多兒 ” 每天會要求你必須學習 1 個單元， 1 個單元通常 15 道題，包括是翻譯和選詞配對等，一般做完一個單元耗時在 5 分鐘左右。

題目難度會逐漸提高，一開始非常初級。

只需 5 分鐘，學上一個單元，就可以保持連勝記錄。

但如果你沒學？

請 ↓ ↓

不僅是通知催，如果你綁定了手機的話，還會一直發短信給你。

 “ 你的學習勢頭好旺！ ” 。

 “ 只差一個單元就要 X 天連勝了 ” 。

 “ 抽幾分鐘跟多兒一起學習吧 ” 。

別看手機了！沒有人會給你天天發短信的，多鄰國除外。

這隻奪命小綠鳥堪稱兩幅面孔，每天上演變臉，今天你要是沒學，它就直接氣到融化；但凡你要學上幾分鐘，它就喜上眉梢；如果堅持了上千天，那不得了了，直接火力全開。。。

一旦你把設置成桌面小組件，它還會天天上演用顏藝催債。

什麼時候催你，純看它心情，有時候早上、或者中午就開始催你了。

如果到了晚上，你還沒打卡，那它就逐漸變態，甚至隨時要鑽出屏幕來演恐怖片了。。。

甚至有人調侃，一旦你兩天沒學，多兒就會在半夜來找你。。。

如此種種，比那些給你介紹相親對象的七大姑八大姨還熱情，以致於網友們爭先用梗圖來表達自己被小綠鳥支配的恐懼。

無論你在天涯海角，都不會再錯過語言練習啦！

在這樣一場接着一場的虐戀以後，年輕人們終於被這隻其貌不揚的小綠鳥 “ 多兒 ” 給徹底拿捏了。

現在上微博搜索一番，可以看到大量小綠鳥受害者紀實。

有人樂在其中，甚至反向 pua ，每天熬到最後幾分鐘才學，就想看小綠鳥求她。

有人為了逃離，選擇了到了晚上就不再看手機。

很多人不能理解，這不就是一語言學習軟件麼？怎麼跟電子大麻一樣讓人上癮啊？

——因為，這一切都是精心設計好的。

多鄰國創始人路易斯 · 馮 · 安在 TED 演講中，解釋過多鄰國的思路， “tiktok 、推特等就像是令人上癮的甜點，而學習軟件就像希望人們去吃西藍花，但是邊上放着有史以來最美味的甜點 ” 。

所以想要做到這一點，你就要讓西藍花吃起來像是甜點。

怎麼辦呢？抓取人們的心理，用遊戲的模式打造語言學習軟件，不斷刺激和反饋。

比如，推出連勝機制。

只要你今天完成了一個單元的學習，今天就勝利了，勝利天數會不斷累積，如果你有天沒完成單元任務，這個數字就會被歸零。

所以多鄰國會把這個數字放在最顯眼的地方，不斷提醒大家，這樣每天都會有人回來，因為人們不願意失去連勝記錄。

最後機會！

在年終總結中，多鄰國還會給你狠狠來個排位，你是前 6.6% ！

路易斯 · 馮 · 安還給出了一個很猛的數據，在多鄰國裏，有超過 300 萬的日活躍用户，連勝記錄超過 365 天。

通知則是用來喚醒用户的重要策略。

什麼時候給你發通知？通知裏面寫什麼內容？都由 “ 多兒 ” 背後的 AI 系統判斷決定， AI 會不斷修改，力求最大化人們回頭率。

這哥們還提到了一個很有趣的發現，如果 “ 多兒 ” 給用户連發七天消息都沒用的話， “ 多兒 ” 就不會再推送了，它會發消息説， “ 看來這些消息沒用，那以後我就不找你了 ” 。

結果，在收到這條消息後，用户又都回來了。

在一系列抓住人們心理的機制推出以後， “ 多兒 ” 也越來越火，從通知語氣、 logo 變化再到搞笑的例句都被人們摘取出來，當成互聯網趣聞分享。

這些例句真能用上嘛阿喂

仔細想想，多鄰國並不是學習語言的最佳選擇，系統性學習語法、模擬口語對話等等，會是更高效的語言學習方法。

但，這樣學習是枯燥無味，難以堅持的。

眾所周知，在考四級的時候，無數人直接倒在了 abandon 這個詞前。

反觀用多鄰國學習，簡直令人痴迷，有人即便是燒了一天，也堅持先學一手，守護自己的連勝↓↓

所以，像多鄰國這樣的 “ 遊戲性 ” 學習軟件統治互聯網並不是一件壞事，它能夠幫大家養成堅持學習的習慣，積累一定的單詞量，而後如果你還有興趣，可以再深入系統性學習。

至少大家已經有了一個好的開始 ~

圖片、資料來源：

微博：山新、谷大白話等

TED 《 如何讓學習像社交媒體一樣令人上癮？》