字節騰訊複合,《王者榮耀》重返抖音_風聞

圖源：Pixabay

作者 | 謝斯臨

編輯 | 邱月燁

時隔近5年，《王者榮耀》再次在抖音開播。

1月13日，《王者榮耀》通過官方微博宣佈，1月21日起，《王者榮耀》抖音直播將全面開放。

同時，為篩查開播期間可能遇到的所有技術問題，1月14日至1月17日為技術測試期，《王者榮耀》將邀請特別嘉賓XYG電子競技俱樂部測試直播，1月18日至1月20日為主題直播期，遊戲主播張大仙連播3天。

無數玩家粉絲為此奔走相告、歡呼雀躍，一眾互聯網從業者也將之視為歷史性的一刻。互聯網行業分析師丁道師向時代財經分析指出，這一舉措，雖然看起來只是一個小小的合作，但背後釋放的信號在於騰訊（00700.HK）和字節跳動的關係進一步緩和。

這兩家互聯網大廠曾一度將對方視為自己最大的競爭對手。在社交、音樂、網文、短視頻、企業服務等多個領域，你來我往、纏鬥多年。而遊戲，正是雙方戰火最為激烈的領域。

自2016年起，騰訊多次狀告字節，指控其旗下平台直播騰訊系遊戲的行為侵犯了著作權，以將這一國民遊戲自帶的龐大流量留存在騰訊體系之內。2019年1月，廣州知識產權法院應騰訊主張，發佈遊戲行業內首個行為保全禁令，裁定西瓜視頻應停止直播《王者榮耀》遊戲內容。

幾乎是同一時間，字節也在內部吹響衝鋒遊戲的號角。

據時代財經不完全統計，2019年到2022年間，字節跳動在遊戲領域投資就超22起，金額約300億元。字節希望藉此補足自身在精品內容生產上的劣勢，改變中國遊戲行業的既有格局，在這個三千億市場中分得一杯羹。

裂縫越扯越大，關係越來越遠，騰訊字節就此“隔絕”多年。但隨着宏觀環境、市場格局的變化，雙方之間的堅冰已經開始消融，而騰訊與字節也不是個案，“大廠”正在擁抱“大廠”。

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兩大巨頭關係緩和早有預兆？

《王者榮耀》在抖音的開播，此前早有預兆。

早在2023年11月，字節宣佈將逐步關閉其主要遊戲品牌朝夕光年，全面退出自研遊戲業務之時，就有消息傳出，《王者榮耀》有望在抖音開播。

彼時，知名《王者榮耀》主播張大仙在虎牙停播104天之後，於微博宣佈將在2023年12月2日開啓抖音直播首秀。該消息甚至得到《王者榮耀》官方轉發，並配文表示：“想你了，老朋友仙仙。”

此舉在市場上引發大量猜想，不少聲音認為，字節或是用退出旗下游戲自研和發行業務，換騰訊在抖音的全生態投入。

曾有朝夕光年內部員工向時代財經分析表示，以分發見長的字節並沒有做遊戲的基因。“與其重金投入死磕遊戲，不如轉換思路，以退為進，放棄遊戲業務，打消與騰訊深度合作的最大阻礙，在出價層面倒逼電商流量和遊戲流量相互抬價，坐收漁利。”

從結果看，張大仙的抖音直播首秀變成了《元夢之星》而非《王者榮耀》，並拉開了這款騰訊2023年末最重要的旗艦型產品在抖音瘋狂買量的序幕。

數據跟蹤機構DataEye發佈報告顯示，2023年11月17日至12月16日期間，《元夢之星》 38%的廣告投放在字節旗下廣告平台“穿山甲聯盟”，成為騰訊為這款遊戲投入最多的廣告渠道，同期投放在騰訊自家廣告平台“優量匯” 的比例只有12%。

圖源：元夢之星公眾號

2024年開年，雙方在遊戲層面合作又得到進一步深化。

據晚點1月8日報道，朝夕光年正在與騰訊談判出售多款遊戲，涉及項目團隊分散在上海、深圳等地，且價格有較大幅度折讓。朝夕光年方面回應表示，至今尚未敲定與騰訊的交易，團隊還在與多個買家商談項目出售事項。

如今，這些變化都可以視為兩大巨頭的關係緩和，甚至逐漸升温，為《王者榮耀》在抖音的復播做好了鋪墊。

在遊戲產業分析師張書來看來，騰訊也急需宣發渠道的擴容，虎牙鬥魚現在的狀態已不能支撐騰訊遊戲的宣發，繼續堅持版權壁壘與其發展戰略不匹配。

“隨着抖音不再進擊遊戲產業，自然雙方可以互補而不至於互鬥，合作價值大於競爭關係。”張書樂向時代財經指出，互聯網行業已經進入垂直深耕時代，而非此前哪裏熱門卷哪裏的盲目擴張時代，收入增長的重要性已經高過用户增長，合作因此成為可能。

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當大廠開始擁抱大廠

事實上，過去一年，互聯網大廠之間打破固有藩籬和隔牆，已成為一種常態。

早在2023年4月，抖音就曾宣佈與騰訊視頻宣佈達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻衍生創作開展合作。這為《長相思》《漫長的季節》《繁花》等騰訊系劇集作品登陸抖音進行宣發投放奠定了基礎。

據抖音方面透露，《長相思》通過首發劇情、獨家揭秘幕後花絮、藝人小劇場、名場面、二創視頻等 , 在2個月內持續發佈共390條內容，日更頻率10條，吸引了200萬粉絲關注，官方抖音點贊量近1億次。而據新抖數據顯示，截至1月15日，《繁花》相關話題在抖音平台上累計獲得121.74億次播放。劇集的內容熱度均隨抖音熱度一同攀升，雙方實現共贏。

而在騰訊抖音之外。2023年9月，在“阿里媽媽UD×騰訊廣告深度合作交流會”上，阿里媽媽與騰訊廣告也宣佈達成合作，聯手推出“雙11超引爆計劃”，實現微信和淘寶廣告流量的全面直連。

圖源：圖蟲

兩個月後，2023年11月，阿里旗下新零售業態盒馬鮮生也宣告入駐競爭對手京東，並參與京東雙11的官方活動，包括滿減和百億補貼。這同樣被認為是一場破冰之旅，甚至是阿里和京東世紀和解的信號。

“這些合作在業界引起了廣泛關注，它們不僅標誌着巨頭間關係的緩和，更透露出在當前市場環境下企業策略的重大轉變。”丁道師表示。在他看來，以往，字節、騰訊、阿里（BABA.NYSE)、京東(JD.NASDAQ)等互聯網巨頭在多個領域展開激烈競爭，形成了相對封閉的生態體系。

直到2021年4月，國家市場監督管理總局首次提出“嚴防系統封閉，確保生態開放共享”，按工信部要求，當年9月17日前，各互聯網平台須按標準解除屏蔽。自此，越來越多的“破冰行動”開始推進，平台與平台之間的界限開始鬆動。

“隨着市場環境的不斷變化，特別是監管的加強，這些巨頭開始意識到不能啥都自己幹，應該給他人更多機會。如《王者榮耀》在抖音的開放直播可以吸引更多用户，而盒馬入駐京東則能夠擴大其線上銷售渠道。這種合作有助於提升雙方的市場競爭力，以共同應對市場壓力，帶來實實在在的增長。”丁道師指出。

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