《王者榮耀》開放抖音直播，騰訊遊戲與字節跳動的合作會是“王炸”嗎？_風聞

©️鏡象娛樂

文丨梁嘉烈

近日，《王者榮耀》官方宣佈將從1月21日起全面開放抖音直播。

全面開放前，1月14日至17日為技術測試期，KPL聯賽中的XYG電子競技俱樂部將在官方直播間測試《王者榮耀》直播，而“王者一哥”張大仙將在18日至20日的主題直播期連播三天。

騰訊與字節跳動的“大和解”，意味着兩家互聯網大廠開始步入合作雙贏階段，也是互聯網行業從對抗競爭走向競合關係的重要轉折點。先有旭旭寶寶在抖音開播《地下城與勇士》，後有《王者榮耀》全面開放抖音直播，騰訊與字節跳動越走越近，未來，兩家大廠之間的合作大概率也會進一步深化。

於《王者榮耀》而言，擁抱抖音的核心戰略價值自然是流量。資深《王者榮耀》玩家應該能清晰感受到過去一年多以來，《王者榮耀》老英雄調整或重做的頻率遠高往年，此外，遊戲官方還在16日開啓了“敗方激勵新機制”相關探討，這一切指向的是遊戲內容的平衡與遊戲環境的優化，也是玩家的維穩與產品更長的生命週期。

不少人認為抖音之於《王者榮耀》，意味着一個新的增量空間，但其實，流量價值是大於增量價值的。《王者榮耀》基本盤已經足夠龐大，這樣一款“全民級”遊戲再度實現用户飆漲是不現實的，在產品維穩期，更重要的是通過源源不斷的流量與社區內容來保證遊戲的話題度，以及遊戲在玩家羣體中的吸引力。

如果此次《王者榮耀》全面開放抖音直播後，收效在預期內或高於預期，那之後騰訊遊戲旗下其他產品開放抖音直播或許會更快提上日程。騰訊旗下社交產品本身就是國內最大的遊戲宣發渠道，而抖音則是日活第一的短視頻平台兼近幾年文娛內容宣發必爭之地，兩大渠道合力，對騰訊新老遊戲競爭力的強化不言而喻。

對字節跳動來説，合作收益同樣可觀。前幾日，外界傳出字節跳動旗下游戲部門朝夕光年正在與騰訊談判出售《晶核》《星球：重啓》等多款遊戲，對此朝夕光年方的回應是還在與多個買家商談項目出售事宜，尚未敲定任何與騰訊的交易。至此，字節跳動自研遊戲正式按下暫停鍵。

無論是2023年年底收縮遊戲業務佈局，還是如今出售《晶核》《星球：重啓》等自研遊戲，外界都不乏唏噓聲，但字節跳動在遊戲市場的後撤並非壯士斷腕的悲情故事，而是基於集團的宏觀發展與遊戲市場的大環境做出的正確戰略判斷。無論是從商業價值還是生態價值角度出發，自研遊戲對字節跳動來説都非剛需。

互聯網人口紅利與遊戲市場新用户紅利雙雙消退後，遊戲業務的不可控性遠超其他任何一個時期，尤其是對後入局者而言。若要拼想象力，目前字節跳動的電商業務顯然比遊戲更具想象力。

如果字節跳動的出發點是支撐起抖音的遊戲直播業務，實現遊戲內容從直播到短視頻的內循環，在此前互聯網平台的對抗競爭關係下，字節跳動確實需要自研內容，但行業走向競合階段後，抖音只需要引入其他遊戲廠商的大IP和賽事內容來豐富平台遊戲內容生態，強化自身在直播賽道的競爭力。

可以發現，如今旭旭寶寶、張大仙、馮提莫等頭部主播都轉移到了抖音平台，從外界爆料來看，還有一大批主播在等待合同到期以便轉戰抖音，有了《王者榮耀》等頭部遊戲IP支撐後，未來抖音在遊戲直播領域的虹吸效應不難想象。

不過，騰訊與抖音雙贏之際，夾在兩個大廠之間的虎牙與鬥魚就沒那麼舒服了，誠然，兩大直播平台的先發優勢不會在短期內消散，但垂類直播平台如今確實愈發乏力了，張大仙在抖音的粉絲數達到5051萬，在虎牙的訂閲數則為2918萬，差距顯著。在下一次的主播遷移大浪潮中，我們將更清晰地看到直播行業的的護城河究竟是在平台，還是在內容IP和頭部主播。